Важные тренды политического Telegram последней недели - 13/11 - 17/11

Важные тренды политического Telegram последней недели - 13/11 - 17/11

Вертушка АТС1 @ATC_ATC
Тренд 1. Telegram - беспристрастный и неподкупный, или почем негатив по Роснефти.

На этой неделе случился, возможно, самый громкий скандал в политическом Telegram за год. Сетка каналов "силовиков", т.н. объединенная редакция Siloviki, куда входят в т.ч. каналы ОПЕР Слил @operdrain и 338 @go338 провела расследование, разослав топовым Telegram-каналам запросы на публикацию "негатива по Роснефти", что примечательно, сразу указав в письмах бюджет размещения.

Целью было продемонстрировать широкой общественности, что "добрая часть Телеграм-каналов готова торговать своим именем в любых интересах", а также то, что критика в адрес «Роснефти» в СМИ и Telegram-каналах никакого отношения к «Сбербанку» не имеет, а лишь нацелена (в том числе) на стравливание «Сбербанка» с «Роснефтью».

Целью первого расследования был второй пост, сделанный уже каналом 338, где "силовики" обращались к руководителям "трех крупных пиар-агентств" и Самсону Шоладеми, говоря о том, что знают их "переговоры, как успешные со старой тусовкой ЖЖ, так и малоэффективные с новыми игроками на рынке размещений".



Оказалось, что "20 ответивших каналов были рады принять участие в размещалове негатива". Подобное письмо пришло и нам. За размещение просили 100 т.р.

Тут мы вступили в радиоигру, попросили предварительно увидеть материал или его часть, и начали ждать ответа, чтобы почитать. Но нам так и не ответили. А тут такое.

Коллеги молодцы. Отработана спецоперация была четко. Ни один из получивших письма каналов не заподозрил неладное. Реакция Telegram-каналов не заставила себя долго ждать. Она была разной.

Не можем сказать, что тем самым нам всем открыли Америку. Большинство Telegram-каналов создаются именно под такие цели. Если бы все 30-35 топовых каналов, которым был направлен фейковый запрос, отказались размещать "информацию", она бы появилась где-то еще. В Facebook какого-нибудь журналиста, или на главной Ведомостей.

Telegram стал важной частью общественно-политической и корпоративной коммуникации, со всеми вытекающими из этого последствиями - "размещалово", продвижение интересов, пиар, серые и черные кампании. Каналы сами по себе уже являются полноценными медиа с редакциями. Ждать от большинства Telegram-каналов беспристрастности и неподкупности уже нельзя.

Да и периодически видно, как та или иная тема отрабатывается некоторыми каналами, в том числе и самыми топовыми, или сеткой каналов. Там просто расчеты другие. Так что "размещалово" будет происходить и далее. Просто теперь все будут осторожнее после преподнесенного урока. Какое-то время.

Прав Вячеслав Смирнов: "в будущем политика будет происходить в социальных сетях и мессенджерах. И сегодняшний Телеграм – один из предвестников этого". Мы бы сказали, что это уже не будущее, а реальность.


Тренд 2. Оперативный Telegram. О том, как каналы первыми раскрыли "игру" Минобороны.

Вновь Telegram стал одним из самых оперативных и главных ньюсмейкеров в медиа. После того, как в Twitter Минобороны опубликовали "доказательства" сотрудничества США с ИГИЛ, в Telegram раскрыли данный фейк в течение часа. А онлайн медиа и соцсети подхватили это уже и самого мессенджера.

Одним из первых каналов в Telegram, опубликовавших пост о том, что ведомство в качестве доказательства использовало скриншот из мобильной игры, был канал Conflict Intelligence Team @CITeam.

Далее по ситуации прошелся 338 @go338.

Крайне оперативно большим анализом отреагировал Караульный @karaulny.

Не отставал и Беспощадный пиарщик @prbezposhady:

Далее спустя всего 30-60 мин после данных постов кампания в Telegram приобрела вирусный характер, все это превратилось в снежный ком, и по теме отписалось очень большое количество каналов. После этого разоблачение подхватили СМИ.

Данный пример снова показывает, что успешные кампании можно проводить в внутри самого Telegram, не прибегая к возможностям других соцмедиа и СМИ. Это к вопросу первого тренда и пиар-кампаниям в каналах.


Тренд 3. Навальный завел свой канал, или причем здесь капитализация Telegram.

На этой неделе в Telegram завел свой канал Алексей Навальный. Нельзя сказать, что остальные каналы обрадовались этому. В целом отношение к Навальному в мессенджере или холодное, или вовсе негативное. А тут еще и за сутки он набирает 25 тыс. читателей.

Каналы стали всерьез волноваться. Ведь:

  • во-первых, с такой скоростью подписчиков не набирал даже Сталингулаг;
  • во-вторых, Навальный отрыто говорит, что Telegram не любит, а анонимные каналы нельзя воспринимать всерьез;
  • в-третьих, Навальный привел в Telegram свежую кровь, свою лояльную аудиторию из других социальных сетей, у которых мессенджер, скорее всего, уже был установлен, но читали они от силы Незыгаря и Караульного. Теперь же у них появляется новый ЛОМ.

Пускай эти тысячи подписчиков Навального в Telegram и не будут такой, как это принято называть, "премиальной" аудиторией, но цифры будут выводить его в топ, с чем другим каналам, которые в основном его не любят, придется считаться.

Это уже не Давыдов.Индекс с аудиторией из теплых стран, к которому все привыкли. Пока признаков того, что Навальный набирает ботов, нет.

Теперь ждем, будет ли репостить Навального Караульный и Незыгарь, и как будут относится к нему организаторы политехнических топов каналов. Ведь игнорировать не получится. Интересно, что Сталингулаг несмотря на свою оппозиционность воспринимается другими каналами позитивно. Вряд ли тоже можно будет сказать о Навальном.


А вне трендов сегодня, но этого не менее важен - Elkin Cartoons @elkincartoon с загадкой про кандидата.