Круговая мода: Что это такое и почему она стала настолько популярна

2020 год стал настоящим ужасом для магазинов fast-fashion. Пандемия поспособствовала сильному падению продаж casual одежды и уже в апреле прошлого года потребление новых вещей снизилось на рекордные 79%.

Первым масс-маркетом, придумавшим модель сбора и последующей переработки одежды стал H&M. Ещё в 2013 они начали предлагать покупателям сдавать свои старые вещи за скидочные купоны на новые. После большого успеха проекта бренд запустил продажу использованных и восстановленных вещей.

Сейчас подобные программы есть у таких компаний, как Grailed, Poshmark, Levi's и даже Gucci. В сотрудничестве с TheRealReal модный дом тоже начал продавать поддержанную одежду.

Феноменом 2020-2021 года стал Depop, о котором мы рассказывали ранее. Сервис буквально перевернул с ног на голову представление людей о том, каким может быть секонд-хенд и произвел настоящий фурор среди подростков.

Такие инфлюенсеры, как Кендалл Дженер, Рианна и Белла Хадид не стесняются открыто заявлять о том, что покупают вещи в секонд-хендах и часто появляются в поддержанной одежде на подиумах.

Крупные компании, видя тренд пытаются урвать свой кусок пирога и создают винтажные коллекции вещей, либо перевыпускают архивные.

Бренд Casablanca, например, пользуется большой популярностью и уже много лет выпускает одежду, вдохновлённую модой 90х и 80х.

В добавок к этому, эко-движение растёт все больше и больше, что провоцирует компании на урезание объёмов производства.

Сейчас начинают развиваться апсайклинг, фрисайклинг и ресайклинг - давайте разберёмся в трёх крайне похожих англицизмах.

1. Ресайклинг это переработка вещи в другую, использующую те же материалы. По сути, это просто отсрочка от попадания предмета в мусорный бак - сервисов, занимающихся этим делом огромное множество.

2. Апсайклинг не стоит путать с ресайклингом. Апсайклинг подразумевает использование вещи для производства нового, уникального и зачастую отличающегося от оригинала предмета. Одним из крупнейших представителей данного движения является московский «Кружок».

3. Фрисайклинг - самый интересный из троицы. Мы живём в эпоху, когда каучсёрфинг и каршеринг являются нормой, делиться - модно. Этим и занимается фрисайклинг. Когда вы отдаёте старые вещи на благотворительность - вы уже часть движения, а сервисов специализирующихся на фрисайклинге становится всё больше и больше. В этой статье приведены самые крупные из них.

Мы твердо уверены, что винтаж не потеряет своей популярности в ближайшее время - главное не злоупотреблять им.