spotify

spotify

Andrey Sadchikov

Сегодня мы хотим познакомить вас с компанией «Spotify»

Мы расскажем вам, о компании, историю развития и роста, чем занимается, а также разберем возможную прибыль от инвестиций в нее.

В 2006 году два шведа Даниэль Эк и Мартин Лоренцон задумали запустить музыкальный интернет-стартап. Суть проекта в следующем. Сервис предлагает пользователям скачать специальную программу и слушать в ней музыку в режиме онлайн.

Spotify — служба потокового аудио, позволяющая легально и бесплатно прослушивать музыкальные композиции. Сервис доступен в Америкe, в большинстве стран Европы, некоторых странах Азии, а также в Австралии и Новой Зеландии.

Итак, немного истории, у компании Spotify действительно впечатляющая история развития.

Официальный запуск проекта Spotify состоялся 7 октября 2008 года. За 2 года предприимчивые шведы успели договориться такими лейблами как Sony, Warner Music и Universal о размещении лицензионных треков.

За первые полгода бесплатной регистрации сервис скачали более миллиона пользователей. Далее пользователям предложили различные типы аккаунтов. Тем, кто подключился на бесплатной основе, сервис показывает рекламу (причем доходы делятся с правообладателями). Для всех остальных действует подписка за €10 в месяц.

Этот стартап получил финансирование от компаний Horizons Ventures и Wellington Partners в размере 21,6 миллионов долларов в серии А. В сериях В и С начинающей компании удалось заполучить инвестиции в размере 50 и 16,1 миллионов долларов. В сентябре 2010 года, спустя всего два года после запуска проекта, каталог Spotify включал в себя более 10 миллионов музыкальных композиций. Создатели вплотную приблизились к iTunes, чья коллекция в то время содержала около 11 миллионов треков.

В марте 2011 года количество пользователей сервиса iTunes достигло 6,67 миллионов. При этом, около миллиона пользователей имели платную подписку. В ноябре того же года число платных подписок достигло 2,5 миллионов. В декабре 2012 года этим музыкальным сервисом пользовалось уже 20 миллионов пользователей (5 миллионов из них – на платной основе). В 2013 году стоимость стартапа Spotify оценивалась в 10 миллиардов долларов. В 2014 году база постоянных пользователей сервиса увеличилась до 50 миллионов человек. Количество платных подписок составляло 12,5 миллионов. 


Как развивался?

Задолго до запуска сервиса в США, компания Spotify добилась значительных успехов в Европе. Музыкальный сервис официально функционирует на территории Великобритании, Франции, Италии, Испании, Финляндии, Норвегии и Швеции с октября 2008 года. Однако в течение года проект существовал исключительно как бета-версия с ограниченным доступом. После официального запуска бета-аккаунты автоматически превратились в бесплатные, также пользователи сразу же получили доступ к платным подпискам. Можно было получить доступ к бесплатному аккаунту и через приглашение другого пользователя. Лишь в феврале 2009 года в Spotify появилась возможность создать бесплатный аккаунт без приглашения. Руководство Spotify заявило, что если бы рост числа подписчиков происходил слишком быстро, то им пришлось бы вернуть обратно систему приглашений. К моменту запуска сервиса в США у Spotify было уже 6,67 миллионов пользователей, 1 миллион из которых имели премиум-аккаунты. Жители США предвкушали появление Spotify еще задолго до запуска сервиса. Руководство компании решило воспользоваться тем же принципом, который помог им завоевать лояльность европейцев.

Однако в данной ситуации специалисты Spotify прибегали не только к помощи влиятельных экспертов и к отзывам людей, которые пользовались сервисом ранее. В этот раз они были чуть более изобретательными. Чтобы завоевать популярность среди американцев, были использованы прокси-серверы, расположенные на территории Великобритании, а также лондонский ZIP-код. Сервис Spotify был невероятно востребован не только в США, но и во всем мире. Ему были посвящены посты в блогах, темы на форумах и даже целые веб-сайты. Запуск музыкального сервиса Spotify в штатах был запланирован на 2010 год, но процесс немного затянулся. Однако это ожидание лишь сыграло на руку руководству компании. В результате, запуск официально состоялся 14 июля 2011 года. Компания Spotify активно сотрудничала с крупными брендами, такими, как Coca-Cola, Chevrolet, Motorola, Reebok, Sonos и The Daily. Это сотрудничество позволило увеличить охват аудитории, а также распространять приглашения на бесплатную подписку среди пользователей. На рост компании сыграл не мало важный фактор сотрудничества с Facebook. В сентябре 2011 года разработчики Facebook объявили о своем партнерском соглашении со Spotify. С этого момента медийные компании получали возможность публиковать активность пользователей Timelines.


Что дальше?

Сервис Spotify уже существует в 55 странах. Тем не менее, планируется дальнейшее его распространение по всему миру. По мере привлечения новых пользователей у компании появится возможность платить исполнителям более высокие гонорары. В скором времени планируется выход на рынок Канады. Хотя дата запуска сервиса в этой стране еще не объявлена, ее жители предвкушают это событие. 

Spotify has turned the music market on its head, providing a value proposition attractive enough to decrease digital piracy and convince millions of people that music is worth paying for.





Spotify

Общий объем инвестиций в компанию в настоящий момент 2.563 млн. $

Ежегодная выручка за финансовый год 2.18 млн. $

Более 100 млн. активных пользователей

Капитализация бизнеса (оценочно) – 10.000 млн.$


Темпы роста бизнеса (капитализации ) компании:


#

Period

Round

инвестирования

Привлечено инвестиций млн. $

Капитализация компании, млн. $

Прирост стоимости, %%

1

4 q 2008

Series A

21,64

х

x

2

3q 2009

Series B

50,0

250

-

3

4q 2010

Series С

15,0

250

-

4

2q 2011

Series D

100,0

900,0

360%

5

4q 2012

Series E

100,0

2900,0

320%

6

4q 2013

Series F

250,0

4500,0

155%

7

2q 2015

Series G

526,0

8004,0

178%

8

1q 2016

Series G

500,0

8500,0

106%

9

2q 2017

Debt financing

1000,0

10000,0

118