Почему Telegram стал полем для битвы рекламодателей? 

Почему Telegram стал полем для битвы рекламодателей? 

October 07, 2017

Неизвестно, как долго эта модель выживания будет эффективной для создателей Telegram, но в самом мессенджере нет рекламы, всплывающих окон, платных стикеров, предложений заработать на казино, выучить английский за один день или похудеть на 10 килограммов. Абсолютно все услуги для пользователя в мессенджере пока бесплатны. 

Монетизация может затронуть как раз новшество площадки, то есть Telegram- каналы, которые уже постепенно становятся полигоном для испытания эффективности рекламных кампаний. Почему? Как и везде - из-за стремительно растущей аудитории. 

В общей сложности мессенджером сегодня пользуются около 115 млн человек, причем на первую строчку по количеству активных юзеров год назад вышла не родина мессенджера - Россия, а Иран, где суммарная доля пользователей составляла около пяти миллионов человек ежемесячно.

Подсчитывать общую аудиторию тематических каналов пока никто не берется, потому что, во-первых, уследить за всеми новинками среди них очень сложно (в любой момент новый канал может создать абсолютно любой пользователь с компьютера или телефона), а во-вторых потому, что аудитория каналов часто пересекается, считает интернет-аналитик Павел Титов. «Тот, кто подписан на шутки для подростков, наверняка по рекомендации друзей подпишется на магазин продажи кроссовок или вейпов. Аудитория быстро распространяет друг другу ссылки на все интересные каналы через функцию «forward». Стоит интересному контенту появиться - реакцию уже не остановить. Раньше такое работало только с мемами», - отметил он в комментарии журналисту «МИР 24». 

Не удается изучить и аудиторию тех, кто читает эти самые каналы - об этом четыре месяца назад в своем аккаунте «Вконтакте» написал Павел Дуров. 

Долгое время Telegram считали «уделом» молодых «продвинутых» пользователей до 25 лет, но судя по тому, что пик активности всего мессенджера приходится на послеобеденные часы в четверг (тогда активность «подскакивает» почти на 10%) - в обсуждениях, группах и чатах сидят в основном взрослые офисные работники, которым хочется отвлечься от отчетов. 

Причем, интересными для взрослой аудитории могут показаться как каналы интернет-приколов, дешевых авиабилетов, так и онлайн-магазинов или же Telegram-блоги отдельных личностей. Все самые благодатные участки для процветания бьющей в цель рекламы - в одном флаконе.