LEGO объявила о падении продаж и прибыли. Как обстоят дела на самом деле: цифры и факты
t.me/business_ru
На прошлой неделе датский производитель игрушек LEGO объявил о падении продаж и прибыли. Вот что мы знаем о компании: история, цифры, факты.
В 2015 году компания обогнала Ferrari и стала самым влиятельным брендом в мире. После кризиса в 2000-х годах LEGO сделала мощный рывок, который считается самым успешным за всю историю компании. Этот конструктор обожают дети, школьники, программисты в Google и даже кинолюбители.
Что же произошло? В 2017 году продажи LEGO упали на 8%, а прибыль – на 17%. Генеральный директор компании Нильс Кристиансен считает причиной кризиса избавление от складских излишков и другие действия по реструктуризации.
LEGO в цифрах
75 миллиардов: количество деталей LEGO, которые продаются каждый год.
$1,3 миллиарда: доход LEGO за 2017 год (1,7 центов за кирпичик).
62: Такое количество кирпичиков приходится на каждого человека на Земле.
3: Столько раз горела штаб-квартира компании.
0,002 миллиметра: точность формы для отливки кирпичиков LEGO.
$3,5 млн: сумма, которую компания предоставила Кембриджу для финансирования позиции под названием «Профессор по играм, развитию и обучению LEGO».
1706888 квадратных метров: площадь новой штаб-квартиры LEGO.
7541: количество деталей в модели «Тысячелетнего сокола», выпущенного в 2017 году. Набор стоит $800.
$40 млн: эту сумму компания потратила на рекламу Lego Friends, набора для девочек.
Графики
Несмотря на финансовые проблемы, LEGO по прежнему остается самым прибыльным производителем игрушек.
В прошлом году в связи с уменьшением прибыли было уволено около 1500 сотрудников (8%). Также произошли некоторые перемены в составе руководства компании.
Lego или LEGO?
Название LEGO – аббревиатура, образованная от двух датских слов «leg godt», которые означают «играть с увлечением». Это не акроним (аббревиатура, образованная из начальных букв), но компания настаивала на том, чтобы название было написано заглавными буквами.
Немного истории
1916: Столяр Кирк Кристиансен покупает небольшую мастерскую в датском городе Биллунн. Изначально он занимался построением домов и сбором мебели, но во время Великой депрессии он начал производить небольшие продукты, такие как стремянки, гладильные доски и деревянные игрушки.
1934: Кристиансен основывает LEGO и выпускает игрушки в форме деревянных уточек.
1946: Кристиансен покупает первую машину для производства игрушек в Дании, а к 1949 году компания выпускает около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек.
1947: Британская компания Kiddicraft получает окончательный патент на производство пластиковых игрушечных строительных блоков. Два года спустя LEGO начинает производить кирпичики, основанные на дизайне Kiddicraft.
1958: Теперь каждый кирпичик подходит другому по форме, и возможности становятся безграничными.
1961: LEGO начинает сотрудничать с Samsonite, чтобы рекламировать и распространять продукт в США и Канаде.
1968: В Биллунне открывается первый тематический парк Legoland.
Спасение компании
В 1998 году LEGO впервые за почти 70-летнюю историю сообщила об убытках в $48 млн. В 2003 году кризис лишь усугубился: продажи резко сократились, а долг компании составил $800 млн. Чтобы спасти положение, LEGO начала выходить на другие рынки детских развлечений: выпускать видеоигры, брендовые украшения и одежду, открывать дорогие тематические парки. Однако эти попытки не увенчались успехом. Компания находилась на грани краха.
В 2003 году Йорген Кнудсторп стал директором по стратегическому развитию. Он разработал стратегию по спасению компании. Кнудсторп закрыл сторонние проекты, сократил инвентарь и восстановил потерянную связь с ключевой аудиторией LEGO – детьми.
LEGO пришла в интернет: фанаты могут делиться своими творениями из конструктора, появились конвенции. Компания сократила в два раза ручное производство и внедрила автоматику. Кроме того, LEGO даже удалось выйти на рынок продуктов для девочек.
Что делать с пластиком?
Кирпичики LEGO сделаны из пластика – главным образом из "акрилонитрилбутадиенстирола" (АБС-пластика), компоненты которого получают из нефти.
Компания пообещала поэтапно избавиться от АБС к 2030 году, сейчас же она собирается производить пластические растения LEGO из настоящих растений. «Ботанические элементы, такие как листья, кусты и деревья, будут сделаны из пластика на основе сахарного тростника», – объявили представители LEGO.
Ежедневный дайджест лучших материалов и новостей в сфере Бизнеса и Предпринимательства в Telegram: t.me/business_ru
