Куда засунуть чужие платформы?

Куда засунуть чужие платформы?

Журбомба

Около года тому назад, после того как у Яндекса успешно вышел Дзен, все продвинутые СМИшники начали трубить о том, что будущее медиа - это видите ли работа со сторонними платформами. Последние события показывают, что платформы выкладывают на воротники журналистов одну залупу за другой.


Собственно, популярных платформ для контента у нас не очень-то и много. И почти каждая из них показала нам "козу". Что произошло в последнее время?

  1. Инстант артиклс, которые форсил Фейсбук, у нас в России как-то не прижились. Потому, что какой-то сложный формат для подключения. А ранжирование Цукерберг не так давно поменял. Не в пользу СМИ. Поэтому многие, кто ловил траф из этой соцсетки, оказался с кислым лицом.
    А еще ФБ цензурит контент. Не поймешь, что им нравится.
  2. Дуровский Телеграф, как ветка Телеги - удобная и простая платформа. Только все, что тут опубликовано - без ссылки никому нигде не показывается. И насколько мы знаем, не индексируется поисковиками. А Фейсбучек и вообще мало показывает в лентах ссылки на Телегу и Телеграф. В общем, пока что Телеграф - это что-то вроде документа на Гугл Док. Написал, дал ссылку - прочитали. А если нет - то нет. Хорошая, простая платформа без дистрибуции.
  3. Сама Телега, как канал распространения контента. Никто не думал, не гадал. А его блокируют. Можно кричать, что все установят себе VPN, прокси и продолжат пользоваться ТГ, но это не так. Через 2-3 месяца после блокировки и удаления приложения из магазинов, аудитория постепенно снизится на 25-30%. Да, в Телеге останется рафинированная, продвинутая аудитория. Но СМИ делает не один читатель, а масса. Не пиздите, на двух читателях вы проживете два часа.
  4. Ну и многострадальный Дзен. Это очень интересный продукт. Но у него - куча нюансов.

Абслютно непрозрачная система ранжирования. Они, конечно, озвучивают критерии, по которым один контент повышается в выдаче, а другой понижается, но все равно ничего не понятно

Это экспериментальная площадка. Сегодня один алгоритм - завтра другой. И они имеют на это право, как ни крути

Цель Дзена - не раздавать трафик. И не продвигать СМИ. А рекомендовать пользователю контент по его интересам. Исходя из того, что многие слушают Стаса Михайлова и флиртуют в Одноклассниках, наиболее популярный контент - это рассказ школьника о том, как он хочет переспать с одноклассницей. А вовсе не высоколобые измышлизмы наших медиа.

Есть еще кучка сеток, типа Медиум, которые массовый потребитель вообще не знает. Их и в расчет брать не стоит. Ну и традиционные - ВКонташа с Твиттером. Про них говорить не будем. Работают и работают себе, как канал распространения ссылок.

К чему это все? Да к тому, что пока ни одна чужая платформа пока не дает гарантированный результат. Все очень мутное и темное. Причем, большая часть потрясений на платформах не зависит от медиа.
И перспектива СМИ - дальше, пыхтя, наполнять свои сайтики и пытаться поднимать прямой трафик. Ну и параллельно тратить деньги на наполнение контентом чужих платформ. Авось, что-то выстрелит. Но надежды на это все меньше и меньше. Нам всем надо понять - эти платформы создаются не для нас, а для самих себя.