Запуски российских фильмов и сериалов в производство в 2023-м не превысили объёмы 2022-го

850 новых проектов всех типов (полные метры, сериалы и мини-сериалы / телефильмы для ТВ и платформ) в запуске за весь 2023-й против 870 за 2022-й, по данным базы проектов телеграм-канала «Новости кинопроизводства».

Перефразируя классику:

Стагнации в классическом понимании термина – замедление роста с возможной дальнейшей его остановкой. Пока фиксируем только начало, первые признаки по нефинансовым опережающим индикаторам (т.н. leading indicators).

Рынок рос по числу проектов с 2017-го года (после выхода из кризиса 2014-2016-го годов; примерно в это же время планировались первые originals-проекты для платформ), с паузой на пандемию в 2020-м и последующим активным восстановлением в 2021-2022-м, когда драйвером роста уже стал заказ платформ. 2022-й год был рекордным по числу запусков новых проектов в производство. Что, например, повлияло на рекорд по числу премьер originals-проектов на платформах в 2023-м.

В 2023-м премьерились запуски 2018-2023-го годов, основной массив проектов (больше 80% премьер) – запуски 2021-2023-го. Цикл производства многих проектов больше 1 года, но сроки могут сильно отличаться даже у проектов одной категории, запускаемых в одно время.

В 2022-м проектов запускалось больше, чем индустрия, с учётом имеющегося у неё ресурса, способна произвести. Возникло «бутылочное горлышко» на ресурсоёмких этапах продакшена и пост-продакшена. В условиях ограниченного ресурса рынка усилились инфляция и конкуренция бюджетов.

Проблема наметилась раньше 2022-го, но в 2022-м, в связи с резким увеличением спроса (бюджеты заказчиков, согласованные в конце 2021-го, на волне подъёма, это позволяли), она стала остро ощутимой.

В 2023-м году уже наблюдалась некоторая оптимизация запусков (именно запусков, до съёмок она добирается не сразу и с рассеянным эффектом, потому что в съёмки заходят одновременно проекты-запуски разных годов с разными по продолжительности периодами подготовки).

Из-за сокращения рекламной выручки в 2022-м почти все телеканалы в первом полугодии 2023-го заказывали меньше проектов (во втором полугодии с восстановлением ТВ-рекламного рынка заказ увеличился).

Наиболее заметно сократились запуски в категории мини-сериалов и телефильмов 1-5 серий (категории преимущественно телевизионной, с быстрым производством) – на почти 40 проектов / 85 часов экранного времени меньше, чем в 2022-м.

Хотя годом ранее эта же категория выросла, в т.ч. на «срочном импортозамещении» украинских продакшенов.

• «Домашний», один из основных заказчиков в этой категории, вместо части 4-серийных проектов стали заказывать 8-серийные (в соотношении 2:1), учитываемые в категории сериалов.
• Платформы в 2023-м практически перестали заказывать мини-форматы originals, сфокусировавшись на более длинных форматах, которые дольше держат аудиторию.
• Epic Media, несколько обособленный игрок рынка, со своей платформой, сделавшие большой объём запусков этой категории в 2022-м, в 2023-м сократили объёмы запусков и производства.

В категории более длинных сериалов (6+ серий), по факту, роста запусков как такового тоже не наблюдалось, но здесь свои особенности.

Сократилось число новых наименований / первых сезонов. Причём, в это сократившееся число включены и более 10 проектов «Домашнего» (см. выше), и первые сезоны ребутов старых сериальных франшиз (в 2023-м «Букины», «Универ» и «Мухтар»; 1-й сезон новых «Папиных дочек» учитывался в запусках в 2022-го).

Рост категории обеспечили только новые сезоны-продолжения – в 1,4 раза больше по числу проектов, в 1,5 раз по экранному времени, чем в 2022-м, если смотреть форматы 6-20 серий (без более продолжительных ТВ-форматов).

Для форматов 21+ серий (основные заказчики НТВ и «Пятый канал») необходимо сделать отдельную оговорку. Объёмы суммарного экранного времени проектов в этой категории во многом зависят от одной ежегодной ключевой сделки – новый сезон «Следа» на следующий год (208 серий / 135 часов) – и сроков её проведения. Поэтому исключительно с формальной точки зрения (тонкости учёта), запуск 17-го сезона «Следа» учитывался в запусках 2022-го (конец года), а запуск 18-го сезона уже в запусках 2024-го (начало года). Но, по сути, «След» – это проект с непрекращающимся поточным производством под эфир, и в 2023-м принципиально ситуация не менялась.

Возвращаясь к выросшему количеству сезонов-продолжений сериалов 6-20 серий. Этот рост шёл и за счёт телеканалов, и за счёт платформ. И с платформами тоже всё неоднозначно.

• У одних платформ («первого призыва», скажем так) схлынула первая крупная волна инвестиций в originals-проекты. Они сформировали «костяк» своих библиотек, перешли в режим его периодического обновления и занимаются реализацией ТВ-прав.
• Другие платформы (с in-house производством) тоже после первой крупной волны перешли в режим производства для сторонних заказчиков / телеканалов, в т.ч. проектов при поддержке ИРИ.
• Некоторые платформы только запустили свою волну инвестиций в originals и сейчас активно формируют библиотеку (собственные инвестиции + соинвестиции телеканалов + соинвестиции ИРИ).

В условиях, когда рынок уже сформировался, новые игроки не появляются, роста числа проектов год к году, как это было раньше, уже не будет. Платформы зафиксировались на объёмах.

Плюс, важный фактор стагнации как сокращения темпов роста – развернувшееся в 2022-2023-м совместное производство платформ и телеканалов (порой с очень неожиданными партнёрствами). Заказчикам выгодно объединяться, но это влияет на объёмы заказов как первых, так и вторых. Рынок сужается.

Несколько слов про полные метры – самая «тяжёлая» и «медленная» категория, с долгим циклом производства даже у мало- и среднебюджетных проектов. В 2022-м и 2023-м запусков п/м фильмов было больше, чем в 2021-м, это связано как с увеличением господдержки, так и с увеличением частных инвестиций, инвестиций платформ и телеканалов.

Но, как видно по статусам проектов, даже с поправкой на возможную неполноту данных, из запусков 2022-го (в т.ч. получивших господдержку) больше 200 проектов ещё не добрались до съёмочного периода.

Что будет дальше

Цифры выше были по состоянию на конец 2023-го года. По итогам года, год к году, 2023-й к 2022-му, по опережающим индикаторам запусков новых проектов можно зафиксировать начало стагнации рынка.

Но при этом, во втором полугодии 2023-го и в начале 2024-го (по сравнению с первыми месяцами 2023-го) рынок был и остаётся достаточно активным в плане запусков – 35+ проектов в январе 2024-го против 17 проектов в январе 2023-го, заказ платформ и телеканалов.

Плюс, в 2024-м увеличены бюджеты поддержки кинопроизводства по линиям Фонда кино и ИРИ, уже объявивших конкурсные отборы. Поэтому первое полугодие и первая половина летнего сезона съёмок будут достаточно позитивными.

Вопросы вызывает второе полугодие 2024-го и его непрогнозируемость, зависящая от экономических (и политических) факторов. Ключевой показатель, на основе изменений которого будут формироваться ожидания по кинопроизводству во втором полугодии – уровень инфляции и темпы её роста. К нему привязаны и состояние / настроение рекламного рынка, и покупательская способность платных подписчиков платформ, и планируемые бюджеты проектов.

Поэтому на короткой дистанции стагнация отобьётся. Но дальше у индустрии есть все шансы к ней вернуться. И даже уйти в сокращение, особенно, учитывая сокращение субсидий ИРИ и Фонду кино в проекте федерального бюджета на 2025-2026-й годы.