Казахстан: Диджитал

Казахстан: Диджитал

Ильяс Досыбиев

Казахстан занимает 9 место в мире по площади, при этом тут живет всего 17+ млн людей. Столица Астана практически выросла за 20 лет из ничего в степи, при этом большинство людей живет в Алматы (прежняя столица) - 1,5 млн человек официально (неофициально - все 2)

Пенетрация Интернета достаточно высокая - 75% людей пользуются им хотя бы раз в месяц и 57% каждый день. При этом 61% пользователей заходит с помощью смартфонов благодаря хорошему покрытию 3G и 4G. Десктопами пользуется 48%, ноутбуками - 34%. Рост Интернета обуславливается благодаря мобильному трафику, потребление через большие экраны падает (на 5-8% в год).

При этом доля Интернета занимает не более 10% от бюджета рекламодателей. Так что в этом направлении есть зоны роста. ТВ остается медиа номер 1 (более 60% бюджета рекламодателей).

Наиболее популярны из онлайн инструментов - соц сети (75%), поиск (58%) и мессенджеры (48%).

Соцсети: лидирует Вк, затем одноклассники, Мой мир, инстаграм и фейсбук. Твиттер и Перископ очень маленькие (6% и 2% соотвественно).

В мессенджерах пользователю отдают предпочтение вотсапу.

Google официально зашел в Казахстан в октябре 2015. С этого времени Ютуб и контекст стали отвоевывать свои доли.

До 2015 основным инструментом были баннеры. Сейчас их доля сокращается. Лидирует онлайн видео, растет контекст (но до сих пор очень мал по сравнению с Россией).

Программатик только только зарождается и только благодаря российским подрядчикам, так как ни у кого в Казахстане еще нет доступа в Doubleclick.

Google лидирует в Казахстане по запросам по сравнению с Яндексом и мылом.

Из сайтов лидирующее место занимает Mail.ru, также популярные местные сайты - Nur.kz (новости), Tengrinews (новости) и специализированные площадки (olx, kolesa, krisha).