Как создавать качественный микро-контент

Как создавать качественный микро-контент

Наука Дизайна


Важными могут быть даже самые мелкие детали дизайна. Мы все это знаем. Но многие дизайнеры, часто вспоминают об этом только к завершению проекта. От этого страдает микро-контент. Не позволяйте такому случиться с вами. Планируйте микро-контент с самого начала – тогда ваш дизайн сможет превзойти ожидания. 

Два типа микро-контента


micro-buttons

Размер микро-контента оправдывает свое название. По сути, это могут быть мельчайшие части платформы, которые при правильной реализации будут и вовсе незаметны (что хорошо). За последние годы, определение микро-контента расширилось, и что было термином, описывающим надписи и СТА, в современном ландшафте превратилось в нечто большее.

Микро-контент можно ассоциировать с одним, из этих двух определений (или с обоими):

  1. Набор слов, предоставляющий информацию, или направление внутри веб-сайта или приложения. Это может быть информация на СТА кнопках, или инструкции, рассказывающие, как использовать веб-сайт или играть в игру.
  2. Изображения или анимированные клипы, ведущие пользователя у определенному URL. Например, GIF – это популярный вид микро-контента. Эта концепция особенно популярна у маркетологов и в соц. медиа.

О микро-контенте нужно думать, как о фрагментах. Создаете ли вы видео, текст, или изображения – эти фрагменты должны быть кратки, понятны, и вовлекающие. Микро-контент должен привлекать пользователя, поскольку его задача – провести пользователя к тому действию, которое вы хотите, чтобы он совершил.

Подумайте о словах


creative-button

Вспомните самые красивые веб-сайты, на которые вы недавно заходили. Чем они выделялись?

Это может быть стиль сайта, изображения, или вы почувствовали какую-то связь с ним. Его легко использовать. Вы легко можете найти то, что ищете. И даже, если вы потеряетесь – всегда есть что-то, что укажет путь назад.

Всем этим управляет микро-контент. Слова, написанные на каждой кнопке, в навигационном меню, заголовках, и т.д. – всё это ключевые элементы, помогающие понять, как использовать сайт. Очень важно то, как именно написан этот текст.

  • Используйте простой язык и фразы
  • Используйте побольше глаголов, и слов, передающих действие
  • Указатели должны точно указывать направление
  • Подумайте о стиле, и убедитесь, что он подходит под весь сайт
  • Избегайте шуток и каламбуров
  • Поиграйте с контрастом и добейтесь того, чтобы слова можно было легко найти и рассмотреть
  • Инструкции должны быть интерактивными
  • К инструкции «нажмите сюда», часто относятся негативно; избегайте ее применения
  • Направляйте пользователя инструкциями. Он должен хотеть взаимодействовать с ними
  • Если сомневаетесь – используйте общие фразы. Они существуют не просто так, а потому, что работают, и легко понятны.

Подумайте об изображениях


google-jet

Слова и изображения, выражающие действие, должны дополнять друг друга. Хотя, иногда, изображение представляет из себя микро-контент. Это один из способов, который маркетологи применяют для повторного использования контента в нескольких приложениях.

Представьте: на вашем сайте есть гигантская инфографика. Таким изображением сложно делиться в соц. сетях, но его часть вполне бы вас устроила. Так что вы разрезаете эту инфографику на маленькие, удобные кусочки, делитесь ими в соц. сетях, и к каждому изображению прикрепляете ссылку на свой сайт. То же самое можно проделывать с обычными изображениями, видео, и анимацией.

В итоге, вы получаете отдельный кусочек информации, который можно многократно использовать, привлекая трафик к своему сайту.

Чтобы этот подход работал эффективно, изображение должно удовлетворять определенным требованиям.

  • Изображения должны располагаться в каком-либо контейнере, и размещаться отдельно.
  • Подумайте о применении карточного стиля для таких отдельных частей изображений.
  • Используйте яркие цвета и привлекательную графику.
  • Используйте минимум текста.
  • Правильно обрезайте изображение. По краям блока микро-контента не должно быть видно других частей изображения.
  • Включите в изображение СТА
  • Превратите сложные изображения во что-то попроще. Один блок микро-контента должен содержать только одно послание или СТА

Соедините всё вместе


junk-food

Теперь пора всё соединить. Объедините изображения и текст в удобоваримый контент, с которым люди захотят взаимодействовать.

Возможно, после пары экспериментов вы и сами придете к этой технике, но у меня есть совет: используйте карточки. Карточный дизайн сейчас очень популярен, и это не с проста. Этот дизайн легко понять, и он помогает собраться с мыслями.

Одна карточка, одна часть контента, одно действие.

Заключение

Во время планирования своих проектов, не забывайте о микро-контенте. От элементов внутри самого веб-сайта, до тех частей, которые вы будете использовать в качестве инструментов для привлечения трафика, микро-контент – это то, что помогает пользователям с комфортом перемещаться по вашему сайту, или соблазняет на его посещение.

Перевод статьи Кэрри Казинс