JOOM

JOOM

Antipov Pavel

Сразу о теме актуальности и "отжатости" оффера. Идем в Google Play, и смотрим кол-во установок ≈ 20млн, в Appstore этой инфы нету, так что предположим, что их примерно столько же, итого 40 млн установок. А теперь грубо посчитаем общее количество населения в доступных ГЕО:

Россия 142.5 млн

Germany 82,7 млн

Netherlands 16,8 млн

France 64,6 млн

Great Britain 63,5 млн

Spain 47,1 млн

Norway 5,1

Denmark 5,6 млн

Finland 5,4 млн

Belgium 11,1 млн

Czech Republic 10,7 млн

USA 322,6 млн

Canada 35,5 млн

Australia 23,3 млн

Austria 8,5 млн

Cyprus 1,2 млн

Estonia 1,3млн

Slovakia 5,5 млн

Maltа 0,4 млн

Украина 44,9 млн

Белоруссия 9,3 млн

Казахстан 16,6 млн

Общее население доступных стран ≈924,2 млн человек, если совсем грубо, нужно делить эту цифру пополам, дабы отсечь -18 и 65+, а так же тех кто не пользуется мобильными телефонами, остается ≈ 462,1 млн людей, отнимем от этого числа примерное количество установок по двум осям: 462,1млн - 80млн = 381,1млн, получаем, что на данный момент, покрыто всего около 21% потенциального охвата, что дает нам ясное осознание того , что оффер далеко не отжат!

381,1 млн людей хотят что то купить, а если не хотят, то захотят! Тут мы должны показать каждому то, что ему нужно, тем более, что на JOOM есть все и зачастую дешевле чем на ALI, с более симпатичный интерфейсом+ реклама через СМИ увеличивает лояльность.

Таким образом можно выделить несколько стратегий теста и залива:

1. Как товарку, искать по спаерам или ПП популярные товары и баннеры для них, искать его на JOOM и лить на конкретный товар, с описанием его приемуществ+ диплинк на товар. На баннере используем цену и логотип JOOM;

2. Как на нишевый магаз, сразу упоминая много товаров одной категории, диплинком вести на категорию, таргетриуя в фб по релевантному интересу. Используем цену и логотип JOOM;

3. Как на огромный магаз, в котором всего много и дешего, сразу указывая разные категории разныхтоваров, использовать цены и логотип JOOM;

4. Симбиоз 1 2 и 3 , карусель из топовых товаров, с описанием и диплинком, использовать цены и логотип JOOM;

Работает как лента (видео, карусель, слайдшоу) ,так и сториз (со звуком) , тут нужно экспериментировать подход+формат/гео. Кстати до конца апреля на айтаргет появится формат кольцевая галерея из сторис видео, до 3шт.

JOOM = еком = товарка, только с промежуточным действием - инсталлом, это нужно учитывать! Для этого и нужна низкая цена на баннере + логотип JOOM, что повышает лояльность на всех этапах. Так же помним, что целевое действие - покупка, ввиду чего имеет смысл использовать интересы и поведенческие особенности , как при заливе е-ком и товарки.

На тест продумываем 10 подходов/стратегий, по 10$ дейли и льем пару дней, по итогам выбираем лучшие, сортируем по гео, если лили на мультигео и масштабируем, можно сразу со 100$ стартовать.