А что если сделать бренд-медиа на основе «ИИ-контент-завода»?

Что может дать бизнесу мультиформатный контентный ИИ-конвейер

(Фрагмент книги «Стоит ли бизнесу инвестировать в бренд-медиа», которую я скоро допишу :) Книга бесплатная, подпишитесь на канал Большие Буквы, чтобы не пропустить анонс выхода)

Свежий тренд в контент-производстве — строительство «контентных заводов» на базе ИИ. Это не бренд-медиа, это массированное производство контента «под запросы» аудитории с быстрой конверсией в какое-либо действие.

Общая логика такая: с помощью ИИ подбираются темы, прорабатывается смысловая структура и дальше эти смыслы реализуются во множестве форматов: SEO-статьи, посты для соцсетей, короткие видео с условным видеорядом. И сразу же автоматом всюду постятся.

Работать с «заводом» может всего один человек, а получать на выходе кучу материала.

То есть при небольших, по сравнению с классическим производством, затратах вы получаете ОЧЕНЬ МНОГО контента, причём и текстового, и видео. И сразу же адаптированного под площадку.

И в теории такая массовая атака на аудиторию даёт большой отклик в лидах. В силу массовости и мультиформатности.

Это работает? Смотря для чего вы это делаете.

Если вы запускаете контент-завод в надежде, что через полгода у вас будет мощное популярное медиа с тысячами лояльных читателей — нет, не будет. Потому что, повторю, это вообще не медиа, а просто набор контента с сомнительной ценностью.

Но если ваша цель — быстрый набор лидов, то пока что эта схема работает. И вот почему:

• Если приложить усилия, то нейросети могут делать тексты, которые будут устраивать поисковики. Поэтому трафик с поиска получить можно, хоть и без гарантий (подводных камней масса, начиная от веса домена до борьбы поисковиков с нейроспамом).
• В рилсах и шортсах короткие нейровидео пока ещё массово не пессимизируются (на февраль 2026) и активно подхватываются алгоритмами. Могут набирать сотни тысяч просмотров и вполне себе накапливать аудиторию.
• Нейропосты в соцсетях по некоторым темам выглядят довольно пристойно, особенно если речь про мануалы, чек-листы, пошаговые инструкции. То есть, условный ТГ-канал или группа ВКонтакте, построенные на таком контенте, не будут выглядеть совсем уж позорно. Люди руками бывает гораздо хуже делают.

Всё это даёт малому бизнесу небольшое окно возможностей для быстрой лидогенерации.

Почему именно малому? По нескольким причинам.

Малый бизнес чаще «торгует лицом основателя», продвигая не бренд, а персону. А в случае с видео и соцсетями для многих сфер это упрощает конверсию.

У малого бизнеса гораздо меньшая чувствительность к брендовым рискам. Если ИП Федотов запустит нейрошортсы, никто не возмутится. Совсем другое дело, если это сделает федеральный бренд. Вон, «Кока-колу» за новогодний нейроролик всем интернетом пинали.

И, наконец, у малого бизнеса гораздо выше скорость принятия решений. В большой компании каждый из этапов — обоснование идеи, подключение сервисов, найм людей, постановка ТЗ, юридическое обеспечение — может месяцами длиться. Скорее всего, к моменту, когда большой бизнес скажет «мы готовы запускать контент-завод», это окно возможностей уже закроется. А в малом всё быстро: сегодня решил, завтра собственными руками запустил. Они делают это уже сейчас.

Почему окно небольшое?

Тут простая логика. Контентные нейрофабрики позволяют производить гигантский объём контента с минимальными затратами. Поэтому всё больше компаний и экспертов начинает с этим экспериментировать. И очень скоро этот контент забьёт всё доступное пространство.

Это будет иметь два последствия.

• Люди станут (уже стали) гораздо хуже реагировать на подобный контент. Радикально снизится его конверсионность.
• Площадки активизируют борьбу с нейрослопом. И в SEO, и в видеоформатах, и в соцсетях. Они и сейчас это делают, но дальше накал борьбы будет только нарастать. Просто потому, что площадкам важна живая вовлечённая аудитория. А она приходит на хороший контент.

В итоге тема, которая сейчас выглядит как «Новый мощный источник лидов, вкатывайтесь быстрее!», довольно быстро превратится в «Да, были славные времена, когда можно было просто нагенерить контента и получить кучу лидов…».

Что важно в этой теме

Тема «контент-завода» в целом созвучна старинной сеошной теме «контент-ферм», когда с помощью дешёвых копирайтеров писались килотонны текстов и с них собирался большой поисковый трафик. Это вечная логика «давайте хакнем систему — придумаем, как дешёво выбить выгоду из алгоритмов». Такие попытки были, есть и будут всегда. Какие-то из них будут успешны, какие-то не очень, но всегда наступает реакция и алгоритмы постепенно будут с хитрованами бороться.

То есть, если говорить конкретно об ИИ-контент-заводах формата «роботы всё сделали и сами запостили, а я только деньги в мешок кладу», то эта возможность, если и есть, то очень скоро закроется. Рынок переполнится такими заводами, одуреет от «быстрорастворимого» контента и подход станет неэффективным.

Но так же, как с SEO-фермами, останется и кое-что здравое.

В первую очередь — использование нейросеток для разных участков работы. Сбор структур, частых вопросов, поиск идей, написание фрагментов текста — через многоступенчатые промты с ручной доработкой — это всё становится базовой базой в контентном производстве.

Во-вторых — идея заведомой мультиформатности. В «ручную» эпоху поддержка множества форматов означала рост расходов, чем больше форматов, тем больше людей. А с видео — ещё и продакшн какой-никакой нужен. С нейросетями правила игры меняются — и редакция может гораздо меньшими ресурсами поддерживать гораздо больше форматов.

В-третьих, «контент-завод» максимально ориентирован на лидген. И все механики, которые там используются для перелива аудитории и лидогенерации, будут долго актуальны. Просто на качественном контенте они будут более эффективны.

Что в итоге

Нейросетевой контент-завод не имеет ничего общего с бренд-медиа — это совсем другой инструмент, который к тому же скоро потеряет свою привлекательность.

Но механики, использующиеся в логике «контент-завода», могут быть полезны и для бренд-медиа. Я бы советовал редакциям бренд-медиа обязательно создать внутри свой такой экспериментальный заводик и поиграться с ним в поисках зон эффективности.

(с) Андрей Коновалов, 2026. Полное копирование текста запрещено. Фрагменты можно использовать при обязательном указании автора и ссылки на полный текст.