Интервью: Дмитрий Шышов, основатель и генеральный директор проекта SocialMedia.Market

Интервью: Дмитрий Шышов, основатель и генеральный директор проекта SocialMedia.Market


«Мы хотим работать на всех мировых рынках, где необходим маркетинговый маркетинг».

9 февраля проект SocialMedia.Market запустил свой ICO, который имеет потенциал для немедленного преобразования области маркетинга влияния. Накануне введения своего нового токена основатель и генеральный директор SocialMedia.Market Дмитрий Шишов рассказал о настоящем и будущем этого довольно нового и быстро растущего феномена маркетинга, о взаимоотношениях между рекламодателями и блоггерами, а также о новые рыночные правила, которые будут введены блочной цепью.

В: Расскажите подробнее о своем проекте. Что такое SocialMedia.Market?

Ответ:  Это решение для всех, кто интересуется маркетингом влияния и хочет работать с ним. Наша цель - упростить отношения между рекламодателями и влиятельными лицами по всему миру, сделать доступным для всех отечественный рынок рекламы на самых популярных социальных платформах и снизить порог входа для новичков на рынке.

Вопрос: Что с этим связано? У рекламодателей и блоггеров есть какие-либо проблемы с взаимодействием в настоящее время?

A:  Прямо сейчас, если вы хотите разместить рекламу на чьей-то странице в социальной сети, вам, скорее всего, будут предложены три решения: купить базу данных влиятельных лиц, а затем продолжить самостоятельно, использовать автоматизированную рекламную систему с очень ограниченной функциональностью , или нанять менеджера агентства, который затем будет собирать для вас базу данных влиятельных лиц и распределять между ними контракты, не раскрывая вам их реальной стоимости или позволяя вам точно выбрать способ продвижения вашего продукта. Как вы можете видеть, ни одно из этих решений не очень удобно. И если вы также являетесь новичком, тогда существует риск того, что ваш проект просто заблудится в перетасовке, при этом заплатив много денег и не получая отдачу от своих инвестиций.

В: Какую альтернативу вы предлагаете?

О:  Мы хотим создать единую платформу для пользователей с различным уровнем знаний, как в маркетинге влияния, так и в технологиях blockchain, где правила игры будут понятны всем. Это автоматизированное решение «все-в-одном», которое будет сосредоточено на поиске, создании, внедрении и анализе рекламного маркетинга для конкретных рекламных кампаний.

В: Как ваш клиент получит выгоду от создания такой платформы?

A:  Они получат доступ к популярным блоггерам во всех крупных социальных сетях, удобной CRM-системе, которая позволит снизить риски и сэкономить ресурсы для организации, производительности и анализа рекламных кампаний, а также возможность совершать международные платежи с использованием наших токенов , Последний вариант особенно полезен для партнеров, работающих в разных странах, где используются разные платежные системы. Кроме того, внедрение интеллектуальных контрактов и блок-цепочек позволит упростить партнерские отношения, стандартизировать работу и обеспечить безопасные взаимные расчеты .

Вопрос: Почему в рекламной индустрии настолько популярны влиятели?

A:  Потому что эти люди являются законодателями моды в цифровой вселенной. Именно они определяют, кто пойдет и где, что они будут играть, носить, есть и слушать в ближайшем будущем. Когда у блоггера есть несколько сотен тысяч или даже миллионов подписчиков, и их аудитория боготворит ее и абсолютно лояльна к ее мнению, это создает прекрасную возможность для продвижения продукта.

В: Насколько лояльна эта аудитория?

Ответ:  Согласно нашим исследованиям, сегодня около 70% пользователей Интернета готовы совершить покупку по рекомендации человека, которого они следуют онлайн. Это очень значительное число.

Вопрос: У вас уже есть пул влиятельных лиц?

A:  Да, это влиятельные игроки в игровой индустрии, с которыми мы работаем ежедневно. У нас несколько сотен, а в некоторых областях - более тысячи.

В: Готовы ли они поддержать проект?

A: Конечно, для них это отличная возможность сосредоточиться на создании качественного контента, не задумываясь о способах его монетизации. Последнее - наша работа.

В: Значит ли ваша работа с влиятельными игроками в индустрии развлечений, что вы будете продолжать заниматься этим?

A:  Игровая индустрия была всего лишь нашей точкой входа в рекламный маркетинг. Мы хотим сделать его доступным для всех средних и нишевых предприятий.

Вопрос: В области маркетинга влияний существует некоторое время. Почему вы решили работать именно в этой области?

Ответ:  В какой-то степени это произошло спонтанно. За последние четыре или пять лет мы продвигаем проекты, связанные с видеоиграми. Когда, чтобы продвигать эти проекты, мы начали общаться с влиятельными лицами на YouTube, мы увидели, что этот вид рекламы имеет огромный потенциал. Именно так мы пришли к концепции обслуживания, которая упростит взаимодействие между людьми на этом рынке и что в идеале будет служить регулятором взаимодействия между рекламодателями и влиятельными лицами. Первоначально мы искали такое решение на рынке для себя, но, не найдя его, мы решили его создать.

Вопрос: Как вы думаете, какие перспективы для рекламного маркетинга? Где на этом рынке вы себя видите?

Ответ:  По нашим оценкам, к 2020 году это будет около 10 миллиардов долларов. Мы планируем сначала вывести наш проект на рынки США, Великобритании, Канады и стран СНГ, а затем представить его в Европу и Латинскую Америку. К концу 2019 года мы планируем работать в глобальном масштабе во всех сферах, где необходим маркетинговый маркетинг. Пользователи нашей платформы смогут взаимодействовать друг с другом локально или создавать глобальные рекламные кампании.

В:  Почему вы так уверены, что сможете добиться такого быстрого роста?

Ответ:  Тот факт, что мы являемся первой блочной платформой, которая будет работать в сфере маркетинговой деятельности, а также тем, что платформа станет открытой площадкой, предлагая услуги в аналитике и измеряя эффективность рекламных кампаний.

Вопрос: Как насчет конкуренции?

Ответ:  Есть конкуренты, но они предоставляют ограниченный набор услуг. Есть агентства, которые также платят влиянию, используя токены, но они специализируются только на Instagram, например.

В: На каких платформах вы работаете?

О:  Мы планируем работать с влиятельными и блоггерами на YouTube, Instagram, Facebook, Twitch, Twitter и других онлайн-платформах. В основном, мы ориентируемся на весь рынок онлайн-рекламы, маркетинг в блогосфере, потоковые службы и социальные сети.

В: Почему цепочки? Не было бы проще предложить свои услуги «под ключ» и просто взимать плату с людей?

A:  Blockchain сегодня похож на Интернет в конце 90-х, когда люди внезапно получили доступ к одному глобальному информационному пространству. Поскольку все наши проекты нацелены на мировой рынок, эта технология поможет нам оптимизировать большое количество процессов.

Q: Какие?

A: Во-первых, как я уже упоминал, блокчейн разрешит вопрос о проведении финансовых операций между разными странами. Во-вторых, это создаст доверие между клиентом и подрядчиком на этапе, когда они еще не работают вместе, и не знают, чего ожидать друг от друга. Это одна из проблем, стоящих перед рынком. В ходе работы часто возникают недоразумения между клиентом и подрядчиком, претензии одной стороны приводят к недоверию к другому, и, как вы можете себе представить, это не очень удобно для бизнеса. Например, блоггеры не всегда понимают, насколько важны определенные ключевые слова, ярлыки или теги для клиента. Они либо игнорируют их, либо помещают их слишком поздно, когда основная аудитория уже прочла сообщение или просмотрела видео.

Вопрос: Это очевидно для всех, кто когда-либо занимался маркетингом SMM, но можете ли вы сказать мне, как технология blockchain полезна здесь?

A:  Blockchain позволяет вам написать условия соглашения о партнерстве в код в виде смарт-контрактов, которые затем существуют на блок-цепочке и обеспечить соответствие условий рекламной кампании его стоимости. Это удобно для всех: клиент может быть уверен, что его запросы будут выполнены своевременно, а блоггер может рассчитывать на стимулы. Например, если взаимодействие аудитории с проектом превышает заявленный KPI, то блок-цепочка позволит дополнительным бонусам быть предоставленными влиянию, поощряя его к тому, чтобы он еще лучше работал. Все это делает рекламную кампанию более эффективной.

Вопрос: Расскажите о своей платформе и ее функциональности.

О:  С помощью платформы SocialMedia.Market пользователи смогут планировать и запускать рекламные кампании, программы лояльности и реферальные программы для продвижения своего продукта, а также контролировать их эффективность и участие аудитории. Все процессы после запуска будут автоматизированы, что сделает платформу простой и удобной в использовании. Например, вся информация будет собираться и анализироваться с использованием систем анализа данных Big Data и самообучения. Кроме того, мы планируем внедрять алгоритмы нейронной сети, которые позволят нам определить качество контента и, в конечном итоге, полностью децентрализовать отношения между рекламодателями и блоггерами.

Q: Кто люди используют вашу платформу и покупают ваши жетоны? Вы уже можете описать своего клиента?

A:  Конечно. Во-первых, это сами влиятели, которые с помощью нашей платформы будут стремиться развивать и монетизировать свои веб-страницы. Плюс их подписчики, которые смогут использовать наши токены в качестве добровольных пожертвований, общих в блогосфере. Во-вторых, частные предприниматели и представители малого и среднего бизнеса или бренды, заинтересованные в продвижении своего продукта через влиятельных лиц в социальных сетях. В-третьих, агентства и крупные бренды, перед которыми стоит задача максимизации ресурсов и более эффективного управления рекламными кампаниями в социальных сетях. В-четвертых, пользователи, которые увеличивают свои активы через нашу систему децентрализованного разрешения споров.

В: Какова именно эта система и какова ее цель?

Ответ:  Как следует из названия, эта система была создана для разрешения споров между клиентами и подрядчиками. Когда возникает конфликт, любой из наших клиентов сможет принять его в арбитраж.

Q: И кто будет разбирать между ними?

A:  Наши лотереи будут судьями. Они смогут заранее ознакомиться с деталями контракта между клиентом и подрядчиком и принять соответствующее решение.

- Держатели токенов ?! Это было неожиданно ...

- Вообще-то, в этом нет ничего странного. Задайте себе этот вопрос: кто, кроме нас, имеет наибольший интерес к правильному функционированию и успешному развитию платформы?

Вопрос: Кто бы ни интересовался компанией и ее успех?

A:  Именно. Вот почему обладатели токенов будут делать самых объективных и беспристрастных судей. Это также важно для того, чтобы наши пользователи чувствовали себя вовлеченными в проект и помогали им развивать SocialMedia.Market посредством их участия в разрешении споров.

В: Интересный подход. Кстати, что делают владельцы ваших жетонов? Какие услуги будут доступны для них?

A:  Наш токен называется Social Media Token (SMT). Он предоставляет полный доступ ко всем услугам, инструментам и возможностям нашей платформы. Агентства и крупные рекламодатели, покупающие дисконтные жетоны во время ICO, получат более выгодные условия для покупки рекламных кампаний и услуг платформы. Лица смогут рассчитывать на вознаграждение за участие в децентрализованной системе разрешения споров в качестве арбитров. Кроме того, токены могут использоваться для оплаты дополнительных аналитических услуг, аналитики Big Data или для получения полезной информации о взаимодействии и работе с влиятельными лицами.

В: Как вы планируете защищать личные данные своих пользователей?

О:  Все пользователи нашей платформы должны быть проверены с использованием технологии blockchain, и блоггерам необходимо будет подтвердить, что канал или страница в социальной сети действительно принадлежат им. Кроме того, все взаимодействия между пользователями будут основываться на интеллектуальных контрактах, а платежи будут производиться только с использованием токенов платформы. Это снизит риск мошенничества до минимума.

Вопрос: Когда будет проходить ваш ICO и как долго это будет продолжаться?

A:  ICO стартует 9 февраля 2018 года и продлится до 16 марта.

В: Сколько денег вы планируете собрать? Для чего эти деньги будут использованы?

A:  Около 20 миллионов долларов. Мы собираемся потратить его на разработку платформы, маркетинговые и обучающие кампании, административные и операционные расходы, бонусы агентам и влиятельным лицам, а также судебные издержки.

Вопрос: Каковы ваши планы после ICO?

A:  Во-первых, нам нужно завершить разработку платформы SocialMedia.Market и эффективно интегрировать в нее технологию blockchain. Мы планируем сделать это к концу лета - началу осени этого года. Другие не менее важные задачи - собирать деньги для продвижения и рекламы нашей платформы и расширения команды, добавления квалифицированных специалистов в разработку продуктов, программирование блоков и маркетинг. Кроме того, мы планируем начать обучающие кампании для блоггеров и рекламодателей о работе с нашей платформой и маркетингом влиятельных сторон, а также подписать соглашения о партнерстве с рекламными агентствами и популярными блоггерами.

В: Какова стоимость токена в ICO? Как ваша платформа получит прибыль после запуска?

A:  2500 SMT для одного Ethereum (ETH). Кстати, наши жетоны будут соответствовать стандарту Token Standard. Во-первых, используя 10% -ную плату за услуги для выполненных контрактов. Платформа также предоставит ряд более глубоких аналитических услуг и услуг по продвижению продукции. Они также могут быть приобретены для дополнительных токенов.

Вопрос: Волатильность криптовалютного рынка каким-либо образом повлияла на экономику проекта?

A:  Да, и это к лучшему. Когда мы впервые анонсировали проект, Ethereum составлял около 270 долларов. Теперь он составляет около 1000 долларов за штуку, поэтому с точки зрения денег наша оригинальная жесткая крышка значительно увеличилась. В результате мы решили ограничить это не количеством проданных жетонов, а количеством ETH, а именно 16 000. Мы также увеличили количество токенов SMT для обмена на Ethereum, так что теперь люди, которые принимают участие в нашем проекте, получат больше токенов, чем планировалось первоначально. Кроме того, мы пересчитали вклад тех, кто поддерживал наш проект во время предпродажной токены, и зачислили их дополнительными токенами.

Вопрос: Можете ли вы рассказать больше о команде за вашим проектом? Сколько людей в команде, и каков их опыт в финтех и блокчейне? Есть ли у проекта какие-либо советники?

Ответ:  В настоящее время в нашем киевском офисе работают более 30 человек, которые уже более года активно используют криптовалютность и новые решения и услуги на основе блокчин в своей повседневной работе. И да, у нас есть четыре советника, которые работают с нами. В настоящее время мы также ведем переговоры с несколькими ключевыми экспертами в области блочной цепи и маркетинга.

Подводя итог, я хотел бы спросить: как вы представляете будущее своего проекта?

Ответ:  Я надеюсь, что это не похоже на браваду, но к 2020 году мы планируем контролировать 2-3% мировой индустрии маркетинга.

📰ПЕРЕВЕДЕНО ПРИ ПОМОЩИ Google📰