Идея

Идея

Андрей Богдашёв

В качестве идеи предлагаю изменить саму концепцию и конструкцию сообщества «Сибиряки в Питере! ПМЖ, переезд, отзывы».

Что не так?

Формат "группа, в которую сибиряки придут общаться и рассказывать истории" предполагает, что контент в группе создаётся самими участниками. Это очень шаткая платформа, ведь перед тем, как начать что-то отдавать, условный подписчик сначала хочет что-то получить. Много людей не подпишется, если не будет понятно, зачем им состоять в подписчиках.

Что нужно сделать?

Нужно создать ресурс, из которого подписчики будут в первую очередь стабильно получать информацию, а уж потом писать туда сами. Необходимо создать причину, по которой именно это сообщество выдает именно этот контент. Учитывая, что ЦА — это люди, которые собираются переехать в Петербург, либо недавно переехавшие и неокрепшие горожане, предлагается переделать конструкцию паблика в формат "user guide" — инструкции по применению. Помните, была такая передача по ТНТ "Москва: инструкция по применению?" Концепцию передачи легко воплотить и в социальных сетях, разумеется, не забывая и о сверхзадаче — продаже и сдаче квартир.

Из чего будет состоять?

Основных продуктов паблика с рабочим названием "Сибиряк в Питере: руководство пользователя" будет два:

  • Продукт "Инструкция по переезду" 

Это должна быть готовая страница, которая будет со временем дополняться. Ссылка на неё будет висеть на главной странице. "Инструкция по переезду" будет состоять из готового плана для тех, кто собирается уезжать в Петербург.

Пример пункта такого плана: "Обязательно съездите на разведку! 67% наших подписчиков перед переездом сначала посещали Петербург в качестве гостя, на период от 2 недель до 6 месяцев. Снять жильё в том же районе, в котором хотите потом приобрести квартиру можно у нас по такой-то ссылке").

Инструкция по переезду дополняется сезонными советами, интервью с переехавшими сибиряками, описанием основных подводных камней переезда. В качестве инструмента по подбору жилья будут предлагаться услуги нашего одноименного риэлторского агенства.

В качестве рубрик для этого продукта можно публиковать еженедельные интервью с переехавшими сибиряками, выдержки-советы для переезжающих, а также информационные посты о новых жилищных комплексах, где можно арендовать или купить жильё — всё в соответствии с деятельностью нашего одноименного риэлторского агенства. 

  • Продукт "Инструкция по пользованию городом"

Этот продукт состоит из набора рубрик для ежедневного постинга. Любой паблик интересен для подписки, если он достаточно часто рассказывает подписчику всякие интересные или полезные вещи. Бесконечно постить об особенностях переезда невозможно: это информация особого типа, её нельзя слишком концентрировать. Поэтому необходимо постить что-то о жизни в Петербурге.

Цель рубрик: сводка новостей о бытовой и социально-культурной жизни города, интересная нашей ЦА. Например, некоторые рубрики могут отвечать на вопрос о досуге: "Куда пойти вечером пятницы? Бары и рестораны, которые не оставят сибиряка недовольным", — то есть это будут подборки баров, выставок, обзоры афиши театра и кино, городских мероприятий. Или же: "MUST SEE: Список мест Петербурга, которые необходимо увидеть своими глазами", — можно публиковать не просто туристические места, которые успеваешь посмотреть за неделю отпуска в Петербурге, а сложнодоступные и малоизвестные, но до которых вполне реально доехать за выходной день. Другие рубрики можно подать в качестве полезных бытовых советов, например: "Маршрут недели: Делаете ремонт? Расскажем, как обойти все самые надёжные магазины для ремонта в квартире за одни выходные".

Как это осуществить?

В Петербурге уже есть ресурсы, которые пишут о похожем, но не для сибиряков - все эти повестки можно легко отыскивать в интернете и рерайтить под нашу сибирскую ЦА: штата сотрудников для мониторинга и написания отзывов не понадобится. К тому же, наш ресурс должен быть популярнее у сибиряков, чем условный The Village или KudaGo, поскольку настройка портала под сибиряков создаёт ореол эксклюзивного отношения к подписчику: ему интереснее читать то, что пишут именно для него, понятным ему языком, с понятными примерами, в то время, как, например, The Village пишет в чуждой снобистской московской манере.

Для сообщества "Сибиряки в Питере" и для сообщества риелторского агенства необходимо вести два разных паблика.

Один из аспектов этой идеи таков: пользователи, даже уже думая о переезде в Петербург, не хотят подписываться на скучный паблик, посвященный одним только квартирам. Ключ к популярности в наличии развлекательного и познавательного контента. Соответственно, в цепочке сообществ нужно отталкиваться от развлекательного сообщества, встраивая в него контент по продаже/сдаче квартир. Следует также отметить, что контент-план для такого сообщества может быть более объёмным того, что приведен в задании о контент-плане для сегодняшнего сообщества "Сибиряк в Питере!".

Что в итоге?

По итогу мы имеем ресурс, в котором собирается ЦА: бывшие сибиряки (нынешние петербуржцы), заинтересованные жизнью в СПб, либо сибиряки, собирающиеся к переезду. В контент-план будет встроен некоторый процент постов, посвященный продаже/аренде квартир. Подписчики, потребляющие развлекательный/познавательный контент, будут пользоваться и советами на тему жилья.