iPhone中国销量下滑，苹果公司发起促销攻势 - 华尔街日报
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苹果公司在中国面临着一系列挑战。
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2024年1月17日11:25 CST 更新
苹果公司(Apple)将在中国提供罕见的折扣，折扣商品包括最新款的iPhone手机，以抵御竞争对手在高端市场日益激烈的竞争。
该公司从周四到周日在中国开展促销活动，iPhone折扣最高相当于70美元。其他产品的折扣最高可达110美元。此次促销活动是在2月10日开始的为期一周的春节假期前进行，春节是中国传统的送礼季。
市场研究公司Counterpoint的数据显示，2023年最后一个季度，iPhone在中国的销量较上年同期下降11%。Counterpoint分析师Ethan Qi认为，这主要是因为中国市场对智能手机的需求减弱，以及来自本土竞争对手的竞争加剧。尤其值得一提的是，尽管面对美国的制裁，华为(Huawei)仍在迅速扩大市场份额。
Qi说，中国仍是苹果公司优先考虑的一个市场，因此苹果公司为捍卫市场份额而战的情况虽不常见，但也并太令人意外。
据苹果公司称，该折扣附带一些条件，包括使用特定的支付方式，以及在中国的46家Apple Store零售店可折扣商品有数量限制。该公司没有提到对在线上商店有这样的数量限制，而网购是中国消费者购买手机的主要途径。
在同样也庆祝这个节日的台湾和香港，苹果公司没有宣布任何折扣。该公司最新款iPhone手机通常不会打折，但一年前在中国确实通过某些销售渠道对iPhone 14提供了一些折扣。
苹果在中国面临一系列挑战，包括华为的重新崛起和中国对政府工作人员使用iPhone的限制。另一个挑战是通货紧缩的加剧。近来消费需求一直疲软，一些公司通过宣传惊人的折扣取得了成功。
第三方零售商已经在对iPhone打折，折扣力度大于苹果公司计划暂时提供的优惠。
周二，一家活跃在拼多多(Pinduoduo)上的第三方卖家打出了iPhone 15 Pro Max基本配置款售价人民币8228元的广告，相比之下苹果公司的官方售价为人民币9999元。该卖家的折扣价相当于约1,150美元，比苹果公司的价格便宜近250美元。拼多多是中国最受欢迎的电商网站之一。
近年来，高端市场已成为全球智能手机市场主要的增长动力，其他手机市场表现低迷。根据Counterpoint的数据，该细分市场在全球智能手机销量的份额接近四分之一，但却占收入的60%。
苹果公司在中国的高端手机市场一直领先，但其地位已经开始有了一些动摇的趋势。华为去年8月份发布的一款新机型表明，即使被美国禁止购买先进制程芯片，该公司仍然能够生产出具有高速数据传输功能的手机。
分析师称，华为的销售增长主要是受国内需求推动。分析师认为，一加(OnePlus)和荣耀(Honor)等其他中国品牌正在高端市场的较低价位区间推出具有竞争力的设备。
苹果公司另一个竞争对手三星电子(Samsung Electronics)在中国市场落寞已久，但最近凭借旗舰产品Galaxy S23和可折叠手机取得了一些进展。苹果公司不销售可折叠手机。
三星电子定于本周在全球发布最新的高端智能手机，并计划于1月底在中国举行新品发布会。
尽管在中国面临种种挑战，但苹果公司去年在全球市场的表现可圈可点。研究机构国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)本周称，按设备出货量计算，苹果公司去年在全球智能手机市场超越三星，登顶榜首。在之前的十多年间三星一直占据全球智能手机市场榜首的位置。苹果公司也是智能手机前三名中唯一一家出货量实现同比增长的公司。
IDC分析师Nabila Popal说：“苹果公司的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备日益增长的趋势，目前高端设备占整体手机市场的20%以上。”
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