Хайп

Хайп

@slojnoe

Сегодня мы поговорим о хайпе, что это за слово такое заморское? Кто придумал бесовину эдакую? Где и когда начало распространяться ?

Просто кот

Хайп (hype) — вид рекламы, отличающийся особой агрессивностью и навязчивостью, целью которой является искусственное формирование вкусовых предпочтений потребителя. В капиталистических обществах в годы после Второй мировой войны этот вид рекламы становится основным и превращается в отдельную высокодоходную индустрию.


Характеристика в отличие от традиционной рекламы, основным назначением которой являлось сообщение информации о товаре, хайп, или «сверхреклама», ставит задачу не столько информационную, сколько стимулирующую. Как следствие, смысловое содержание такой рекламы резко снижено, а на первый план выходит внешняя форма рекламного сообщения. Хайп характерен для общества потребления, вкусовые предпочтения которого формируются за счет избыточного потока информации.


Поскольку такая реклама носит массовый характер, с появление современных средств массовой информации, в первую очередь, телевидения, в годы после Второй мировой войны её производство вышло на новый уровень, сформировав отдельный вид индустрии. Основную роль в ней играют рекламные агентства, организация которых достигла уровня промышленного производства. Другим участником рынка являются рекламные подразделения традиционных корпораций, выполняющие те же функции, что и независимые рекламные агентства, но в составе своей организации.

Характерным признаком является появление противоположно направленного финансового потока: в то время как традиционную рекламу заказывает производитель — рекламному агентству, в случае с хайпом в отношении прессы, кино-, теле- и радиокомпаний сами рекламные агентства становятся источником заказов и, соответственно, доходов. Этот сегмент рынка формируется под рекламу, а не наоборот.

Социальными последствиями нового подхода к рекламе становятся смещение интересов общества к пассивному потреблению, исчезновение естественно сформированных массовых предпочтений, угнетение способности к самостоятельному анализу, трата денег на товары и услуги, не являющиеся необходимыми, в том числе превышающие финансовые возможности людей.

В конце XX века также отмечалась недобросовестность, вплоть до мошенничества, этого вида рекламы. Для противодействия подобной практике государство использует законодательные меры.

Этимология существует несколько версий происхождения слова. По одной из них, hype является сокращением от hyperbola. По другой — от hyper, «сверх». Согласно толковому словарю издательства Meriam-Webbster, слово в глагольной форме появилось около 1931 года, а в качестве существительного зафиксировано в 1951 году.

Спасибо за проявленный интерес, с вами был канал @slojnoe.