Профессиональные итоги 2017

«И пусть новый год будет лучше и насыщеннее уходящего», говорю я 31 декабря. 2017 год был именно таким — ярким, запоминающимся и очень тёплым. Я могу много говорить о том, как сильно он изменил мою жизнь, но тут скорее все из-за одного конкретного человека. 

Сегодня же хочу рассказать о работе.

Так получилось, что уже довольно давно я интересуюсь Telegram. Ставшие мейнстримом каналы я создавал тогда, когда о самом мессенджере вы могли ещё не знать. И в марте 2016 я завёл блог, в котором рассказывал, как правильно и эффективно развивать каналы в Т. Я поставил себе цель: писать три раза в неделю. По понедельникам и пятницам выходили полезные советы, а по средам — интервью с авторами успешных каналов. Я не думал о заработке на рекламе, я не думал о какой-либо выгоде от канала. Канал просто был, как работа, как тренировки по утрам. Однако через пару месяцев я набрал несколько тысяч подписчиков. Затем без вложений дошёл до пяти тысяч. А затем у меня купили рекламу. Рекламу купил Рокетбанк.

Потом ещё раз. Потом Мегафон, тоже дважды, Sony Entertainment, Ленинград и другие. Я был в восторге. Но хотелось большего. 

Я написал Кате Кондратьевой, исполнительному директору лучших курсов по SMM, которые сам закончил в 2014 году. Расписал, какой я молодец, и как востребован сейчас Т. Сразу же отправил программу своей возможной лекции. Я мечтал вести там занятия. Катя обещала посмотреть. Прошёл день, второй, я напомнил. Потом ещё раз. И ещё раз. И ещё пару раз. За несколько дней до начала курса Катя сказала, что тема не востребована.

Я был расстроен, но не долго. 

Мой блог рос, о Telegram все же начинали говорить везде, доклады о мессенджере заинтересовали организаторов профильных конференций. Я честно считал, что лучше всего в продвижении каналов в Telegram понимают два человека — Фёдор Скуратов, основатель биржи рекламы для Telegram Combot, и я. Причём Федя по понятным причинам был больше в теме рекламы, так что я не хотел конкурировать с ним за место на конференциях.

Небольшое лирическое отступление: лучшие SMM-конференции, ни одну из которых я не пропустил, делают Дмитрий Румянцев и Наталия Франкель. Это признанный бренд, великолепная организация ивентов, доклады «без воды» и вот это все. Выступить у них — мечта. И я отказывался от неё, потому что был Федя. Это было объективно.

И вот выкладывают программу на весеннюю конференцию «Найди свой трафик». И с докладом о Telegram выступает не Фёдор. И, что логично, не я.

Я пишу Наталии. Предлагаю свою кандидатуру. Описываю, почему я подхожу. Честно говорю, что был уверен, что выступит Федя.

Но место уже занято, человек подготовил неплохой (хотя и controversial) доклад, мы с Федей это приняли, а меня взяли на заметку. И через месяц Наталия предложила мне выступить на конференции Делового Петербурга.

Это был успех. Я никогда не выступал на мероприятиях такого уровня, я готовился долго и упорно, сделал прекрасную презентацию (спасибо, Влада), приехал, выступил. Доклад прошел отлично. Наталия похвалила. Зал остался доволен. Мечта сбылась. Я ставил новые цели.

Перед этим я снова связался с Катей. Отметил, что со времени нашего последнего диалога прошло много месяцев, что мой блог вырос в полтора раза, что я стал лучше разбираться в предмете.

И что через месяц мы с Катей выступаем на одной сцене — как раз на Деловом Петербурге.

Меня взяли вести лекцию на курсе SMM-специалиста. Мечта сбылась.

На тот момент у меня было не так много кейсов, а данных по Telegram не было просто ни у кого. Я решил провести собственное исследование аудитории Telegram. Провел несколько недель в постоянных переговорах с администраторами, связался почти с сотней человек, поднял все свои связи, писал в политические каналы, писал владельцам сетей. Итог: 300 тысяч просмотров моего поста и 20 тысяч заполненных Google-форм. 

Это был успех.

Часть этого исследования благополучно позволила мне сдать на отлично курсовую. А вот над полной версией мы долго работали с Максимом Кажданом, чтобы в августе представить её на vc.ru и получить несколько десятков упоминаний в СМИ.

Мы узнали то, что не мог дать нам даже сам Telegram – портрет аудитории, паттерны использования приложения, интересы пользователей – все. По подсчётам коллег, такое исследование стоило бы стороннему человеку минимум тысяч 350.

Мне оно обошлось только в месяц активной работы, спасибо за это знакомым администраторам. Связи решают, they say.

Со мной связалась Эльнара Петрова, директор «Школы SMM-специалиста», лекцию на которой мне удалось прочитать весной, и пригласила на запись подкаста «SMM без котиков». Фактически — на часовое интервью. Мечта сбылась.

Но еще до того, как мое исследование стало базой для каждого первого курса, видеоурока, печатного материала или выступления про Telegram (о да, я самый скромный), мне написала Наталия Франкель. И предложила пройти отбор на Суровый Питерский SMM. Главную SMM-конференцию года. Я подготовил презентацию, показал ее и... прошел. Речь в семь страниц текста. Зал на 350 человек, в котором не хватило мест. 50 минут выступления и 10 минут ответов на вопросы. Трансляция выступления в прямом эфире. 

Это был… Ну, вы поняли. Всегда есть куда стремиться, и тот раз не был идеальным, но Суровый Питерский SMM — это отличная платформа. Еще на конференции я получил несколько заказов на разработку стратегий по продвижению и личные консультации, после конференции подобных сообщений становилось только больше. 

Я выступал на Первом Молодежном Маркетинговом Форуме от кафедры маркетинга СПБГЭУ. Я выступил на iFreshConf. Меня пригласили в Челябинск и я выступил на Уральском Маркетинговом Форуме. Меня пригласили в Ижевск, и я выступил на Удмуртской Интернет-Конференции. Про «не ложусь, пока не будет ни одного непрочитанного» можно было официально забыть — только сейчас 700 человек ждут моего ответа в одном только Telegram. Вместе с Максимом Кажданом и различными партнерами мы провели еще почти десяток исследований.

Это. Был. Успех.

К сожалению, у всего этого есть и обратная сторона. Каждый день я сижу на пороховой бочке и спрашиваю себя, взорвется ли она сегодня. Заблокируют ли Telegram на этот раз. Сегодня вроде нет. А завтра? Лишусь ли я блога, работы, выступлений по России?..

У меня нет ответа на этот вопрос. Но что я знаю точно, так это то, что за этот год я сделал огромный скачок вперед в профессиональном плане, и мой опыт будет со мной вне зависимости от того, насколько абсурдным будет следующее решение РосКомНадзора. 

Это был очень удачный год.

За него отдельное спасибо всем, кто помогал мне и верил в меня.

Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев, Катя Кондратьева, Эльнара Петрова, Федор Скуратов, Лиза Апрельская, Паша Федоров, Елена Максимова, Глеб Дрягун, Даниил Савостин, Максим Каждан, Айрат Аюпов, Влада Крайникова. Еще десяток человек, которых я не вспомнил за те пятнадцать минут, что это писал.

И Оля Костровская.

Спасибо.

Все только начинается.