DO U NOU DE WAE TO DEZIGN?

DO U NOU DE WAE TO DEZIGN?

F*ck My Presentation!
Набор тезисов?
Есть!
Ментальная карта?
Есть!
Раскадровка?
Есть!
Слайды?
Эээ...

Приветствую!
Вот мы и подобрались к дизайну слайдов. С чего начнём?

Зачем нужны слайды?

Может быть с вопроса о том, зачем вообще нужны слайды?

Чувак, блин, ну сколько можно!

Вот ты смеешься/бесишься, а это действительно важно. Многие люди (и я не без греха) совершают ошибки в дизайне слайдов просто потому, что забывают, зачем они нужны:

  1. Слайды упрощают понимание сложных процессов, взаимосвязей, тенденций и т.п. с помощью наглядных графиков и схем;
  2. Слайды убеждают аудиторию в твоей правоте посредством использования количественных и качественных данных;
  3. Слайды впечатляют аудиторию яркими образами;
  4. Слайды напоминают выступающему о нити повествования, а аудитории – о чём говорилось на выступлении (для этого, как ты понимаешь, презентацией нужно делиться с аудиторией).
  5. Слайды показывают de wae to Uganda...
Ладно, я просто угорел
Меня иногда спрашивают о том, что лучше для создания презентации – PowerPoint или Google Slides/Keynote/что-то ещё. И часто я отвечаю, что разницы практически нет – всё это лишь инструменты, и качество конечной презентации зависит от того, кто её готовит.

Но кажется, именно такой инструмент, как PowerPoint, толкает людей на «преступление» против собственной презентации. Когда-то давно слайды были физическими, их холили и лелеяли. А сейчас слайды ведь бесплатные – можно понапихать в них всякого. В крайнем случае, шрифт всегда можно сделать поменьше.

Джин Желязны, директор по визуальным коммуникациям McKinsey & Company

Примечательно, что даже в такой компании, как McKinsey & Co, далеко не всегда сотрудники придерживаются принципов простоты визуальных коммуникаций, которые проповедует Джин Желязны, директор по визуальным коммуникациям этой самой компании.

Слайд взят из решения кейса команды Boomerang в рамках McKinsey Business Diving 2017. Камень точно не в огород команды – ребята молодцы. Но все решения оценивают представители компании, из чего можно заключить, что они с этим ОК. Не знаю, как тебе, а мне сложно понять, куда поначалу смотреть

С точки зрения простоты слайд, подготовленный в рамках Unilever Future Leaders League 2017, тоже идёт лесом.

Встречается, однако, на подобных соревнованиях и красота (слайд взят из презентации команды In2Gardens, подготовленной в рамках Oliver Wyman Impact 2016 – кейс-чемпионата, организуемого компанией уровнем пониже)


А давай на одном слайде покажем объёмную и стоимостную долю крупных игроков рынка + разделим рынок по регионам, и всё это в динамике...

В работе маркетолога подобное встречается сплошь и рядом – где-то в глубине души ты минималист, но твои слайды говорят об обратном.
Часто в один слайд собирается всё, что возможно собрать. И не последнюю роль здесь играют какие-нибудь странные ограничения по количеству слайдов.

Манипуляция восприятием

Главное отличие лаконичного, простого слайда от сложного "99-в-1" слайда заключается в предоставляемом аудитории выборе. В первом случае мы "мягко подталкиваем" (референс в сторону Ричарда Талера, лауреата Нобелевского премии по экономике 2017) аудиторию к «правильному выбору», в то время как излишнее многообразие приводит к путанице и отказу совершать какой-либо выбор вообще.

Что я хочу показать аудитории?

У аудитории не должно быть сомнения относительно того, куда ей смотреть. Тебе нужно направлять её внимание. В любой момент времени аудитория должна быть уверена, что смотрит именно туда, куда надо. Я уже как-то писал, что если тебе необходима лазерная указка, твои слайды – мягко говоря, не очень.

Что я хочу внушить аудитории?

Типичная консалтерская презентация состоит из следующих элементов:

  1. Формулировка вопроса;
  2. Сбор данных;
  3. Анализ данных;
  4. Формулировка решения;
  5. Презентация решения.

Когда у выступающего проблемы с наведением фокуса, он «плывёт» на последних трёх этапах.

Я сейчас вывалю всё, что у меня есть. А выводы пусть они сами делают.

Впрочем, иногда это лишь проблема ожиданий. Скажем, если идёт презентация результатов потребительского опроса, то аудиторию вполне можно удовлетворить сырыми данными, на основе которых она сама сделает нужные выводы. Но учесть это следует заранее.

Заключение

Порой в презентацию приходится включать большой массив данных, но даже в этих случаях не всё потеряно. Мой долг, как кэпа, заключается в том, чтобы убедить тебя – если у тебя есть идея и знание относительно того, что ты хочешь донести до аудитории, то способ визуализации всегда найдётся. И совсем скоро мы это обсудим...