Кейс Only Top. Как мы собрали конференцию в НСК «Олимпийский» на 900 человек
Андрей Клименко | Target Advertising SpecialistХочу поделиться кейсом, как мы собрали ТОПовых менеджеров и владельцев бизнеса на офлайн-конференцию в НСК «Олимпийский».
«Новая Эра Бизнеса» от компании Only Top — офлайн-конференция в формате прикладных мастер-классов, которая построена на трех китах: продукт, маркетинг, команда.
На конференции выступили лучшие управленцы, собственники компаний, имеющие за плечами не только теоретические, но и практические знания и опыт в различных сферах бизнеса.
На ивенте выступили 8 экспертов:
- Максим Бахматов – управляющий партнер инновационного парка UNIT.City;
- Дмитрий Деркач – сооснователь сети кинотеатров Планета кино;
- Эдгар Каминский – пластический хирург, основатель UMF;
- Аркадий Вершебенюк – экс-генеральный директор Uber Ukraine, сo-founder BitCab, Advisor в Alfa-bank;
- Евгений Кудрявченко – основатель студии Vintage Web Production;
- Андрей Шатырко – видеомаркетолог, эксперт по продвижению в YouTube;
- Михаил Федоров – владелец SMMStudio.
Хэдлайнером конференции выступил Гарик Корогодский – меценат, бизнесмен, совладелец ТРЦ Dream Town, основатель благотворительного фонда Жизнелюб.
Средний чек: 4 000 грн.
Задача. Максимально осветить ивент на всю Украину и заполнить конференц-зал Олимпийского в Киеве на 900 человек, при помощи таргетированной рекламы Facebook и Instagram.
Целевая аудитория:
- Предприниматели;
- Собственникам бизнеса;
- Руководители отделов продаж;
- ТОП-менеджеры;
- Маркетологи.
Ход работы. После проведения тестовых запусков, аналитика показала, что лучше работают мобильные плейсменты Facebook и Instagram. К слову на протяжении практически всей рекламной кампании, мы использовали мобильные ленты соцсетей Цукерберга.
Параллельно с целью Конверсия, были запущены объявления на Вовлеченность, как в Facebook, так и Instagram, для сбора базы ретаргетинга и look-a-like аудиторий.
Кампании работали на всю Украину (минус Донецкая и Луганская области), но под конец промо, упор делался только на Киев и его область (людям с других областей будет трудно спланировать срочную поездку в Киев).
Итоговые отчеты показали, что 80% заявок пришло из Facebook, а конференция актуальна как мужчинам, так и женщинам.
За проведенную кампанию (80 дней) мы охватили около 1 млн. пользователей, получили более 100 000 переходов на сайт, что позволило нам собрать 3 200 заявок со средней ценой $5.5.
Выводы. Как итог SouldOut конференц-зала НСК «Олимпийский» — клиент доволен, как и участники конференции.
Возвращаясь к креативам, стоит отметить, что хорошую конверсию дали видео и изображения в формате карусели. Несколько примеров из них 👇🏻