Badoo

Badoo

Обжерина Валерия БМД 153

Изначально Badoo создавалось как социальная сеть, но в 2009 году оно превратилось в приложение для знакомств. При регистрации новоиспеченный пользователь выбирает цель своего нахождения в приложении: простое общение, поиск друзей, поиск пары.


Приложение работает по нескольким принципам:

1) Оно определяет людей, которые находятся неподалеку от вас. Нажав на иконку с глобусом, вы увидите их. Далее вы можете открыть открыть профиль и если вам понравится человек, то вы можете поставить ему лайк или же сразу начать диалог.


2) Совсем недавно стало возможным найти своих двойников, двойников или двойников ваших знакомых.


3)Существует раздел, в котором можно просто быстро просмотреть профили потенциальных партнеров. Программа показывает профильное фото, имя, возраст, место работы (профессия) и место обучения. Если вам понравился человек, свайпните вправо, таким образом вы поставите ему лайк, если нет, то влево, и он больше не появится в вашей ленте. Если ваши лайки совпали, программа даст вам об этом знать и вы сможете начать ваше общение в личных сообщениях.

Более того, у приложения есть интересная функция. Если вы находитесь с другим пользователем приблизительно на расстоянии 10 метров, приложение вас об этом обязательно осведомит.

Особое внимание создатель самого популярного дэйтинг-сервиса Андрей Андреев уделяет безопасности прекрасного пола. Чтобы девушки не боялись общаться и выводить общение в реальную жизнь, существует верификация в приложении. Зарегистрировавшиеся люди должны сделать фото с определенным жестом, который выдает система, подтвердить свой профиль с помощью мобильного телефона и так далее.

А летом в приложении появился видеочат. Теперь это первый и единственный дэйтинг, у которого есть такая функция.

Классификация

Способ установки. Приложение бесплатно, но имеются встроенные покупки (премиум пакеты).
Тип контента. Коммуникационное приложение (цель -- знакомства и общение).
Способ разработки. Приложение доступно для пользователей iOS, Android, Windows. Считается кроссплатформенным.


Аудитория

373 125 876 людей по всему миру пользуется приложением. Как с гордостью заяляет команда Badoo: "Количество пользователей Badoo превосходит численность населения США". 300 000 человек регистрируется каждый день.

Аудитория включает в себя пользователей из 190 стран мира, говорящих на 46 языках. 

Приложение имеет 60 млн активных пользователей ежедневно. Каждый день в Badoo отсылают 350 миллионов сообщений.

Если классифицировать аудиторию по гендерному признаку, то тут мужчины и женщины распределились приблизительно поровну, разница варьируется в пределах нескольких процентов.

Возраст большей части пользователей (более 80%) находится в диапазоне от 18 лет до 35.

Сам Андреев говорит:

"Мы не делали специальных исследований. Активность пользователей повышается в несколько раз по вечерам в четверг, пятницу или субботу. Пик активности – 8–9 часов вечера. Это время совпадает с традиционным временем «ночной жизни» – люди ищут компанию на вечер. Badoo – сервис для больших городов, а не деревень, потому что в деревне все и так друг друга знают. А вот в городе-миллионнике это лучший способ найти себе и компанию, и развлечения."


Качественное описание пользователя Badoo

Цели нахождения в данном сервисе зависят от пола и возраста.

Девушка от 18 до 35 лет. Активная, целеустремленная, симпатичная, веселая. Желает найти настоящую любовь для построения серьезных отношений с перспективой заключить брак.

Молодой человек от 18 до 25 лет. Активный, общительный, веселый, любитель развлечений. Целью нахождения в Badoo является поиск девушки для недолгого романа и просто легкого времяпрепровождения.

Молодой человек от 25 до 35. Чаще всего остепенившийся, серьезный. Ищет девушку для построения серьезных отношений и даже семьи.

Также, можно вне зависимости от возраста и пола определить группу людей, которые пытаются реализоваться в Интернете. Как правило, это закомплексованные люди, имеющие за спиной некий негативный опыт, который мешает им завести знакомства и построить отношения в реальной жизни.

Анализ экономики

В 2006 году был создан сайт Badoo.com и одноименная (Badoo Trading Limited) компания со штаб-квартирой в Лондоне. Сама компания зарегистрирована на Кипре.

Спустя год «Финам» купил у основателя Андрея Андреева 10% акций Badoo, оценив всю компанию в $300 млн. К 2009 году ФИНАМ обладал уже 20% акций компании Badoo, инвестировав ещё $50 млн.

Wired назвал Badoo «миллиардным бизнесом». 

Способы монетизации

Основным способом монетизации является платная подписка. Называется она Badoo Premium. Подключив ее вы сможете:

Смотреть, кто добавил вас в "Избраные"
Смотреть, кто поставил вам "лайк"
Быть первым в списке сообщений, когда вы кому-то пишете
Менять свой выбор в "Знакомствах" (если вы ошибочно кого-то отклонили)
Быть невидимкой (никто не будет видеть ваше посещение страниц и так далее)


Существуют разные пакеты:

1) Навсегда (4 490 руб.)
2) На одну неделю (299 руб.)
3) На месяц (599 руб.)
4) На 3 месяца (1 790 руб.)
5) На 6 месяцев (2 390 руб.)



Андреев утверждает:

"Примерно 5–7% подписывается платно и это очень много. В Западной Европе платят охотнее, во Франции эта цифра достигает 10%, в Латинской Америке доля готовых платить меньше. Некоторые платят по 20 раз в день, кто-то – раз в месяц, но в среднем получаются неплохие деньги. И это основной заработок Badoo."


Способы продвижения

Не смотря на нереальную популярность приложения, время от времени все-таки приходится подливать масла в огонь и поддерживать это пламя, поэтому все чаще и чаще рекламу Badoo можно встретить на просторах интернета. Чаще всего сервис рекламируют блогеры на такой площадке, как Instagram.


Что думает на этот счет основатель сервиса:

Badoo начинался и рос в Испании. На старте мы запартнерились с испанским мессенджером Gentemessenger.com, местным аналогом ICQ. Эта покупка дала нам первых 50 000 пользователей, которые уже начали приглашать новых и новых людей. Популярность в Западной Европе пришла позже, чем в Латинской Америке. Там ведь нет своего интернета, и они не говорят на английском, потому ориентируются на испанский интернет. Если в испанском интернете происходит что-то интересное – они тут же подтягиваются.

Также, оказыавется, Badoo стал настощей бомбой в Южной Америке:

Badoo взорвался во всей Латинской Америке, как только мы запустили испанский сервис. Кроме того, росли соседние с Испанией страны – Франция и Италия, в меньшей степени – Швейцария и Восточная Европа. Что странно, мы пока не присутствуем в Германии, но над этим работаем. И в Англии: остров – он на то и остров. Если посмотреть на демографию наших пользователей в Лондоне, то 80% среди них – испанцы, французы и итальянцы, приехавшие сюда в рабочих или туристических целях. Но эта проблема решаема: думаю, как только Badoo станет популярным в Штатах, популярность автоматически распространится на весь англоязычный мир, в том числе, Британию.