Анализ

Анализ


1) Конкуренты

Это все, кто занимается онкологией

Для понимания трафика/затрат крупных игроков:

https://www.innovacia.com.ua/ - 55к посетителей за Июль 2018, около 5к это контекст
https://www.lissod.com.ua/ - 140к посетителей за Июль 2018, около 24к это контекст
https://spizhenko.clinic/ - 75к посетителей за Июль 2018, около 11к это контекст

Остальные с легкостью выскакивают по широким запросам, вроде "лечение рака" 👇

http://mirai.kz/

https://www.dobrobut.com/

https://www.glorismed.de/

https://www.prostatecentereurope.ru/

https://rak-prostaty.ru/

http://medicalhelpturkey.com/

https://www.medtourberlin.de/

https://hadassah-med.ru/

https://www.global-medical.com/


2) Объем целевого трафика в нише (данные по 1 целевому запросу):

Трафика немного –≥ он очень ценный (и дорогой)


3) Стоимость

Стоимость клика при вменяемом показателе качества объявления и посадочной страницы (может быть как меньше так и существенно больше)

Это все при том, что запросы достаточно широкие, более узкие стоят 10х ("лечение рака цена" уже 40 грн)

Надо понимать, что в среднем можно выйти на показатель в 8 - 12 грн за клик по онкологии (и от этого строить бюджет: сколько трафика хотим - столько вкладываем).

Конверсия в медицинской тематике до 3% (на 100 зашедших порядка 3 позвонивших/написавших, но это в среднем, более точно выясняется только тестами)

Предположим, что из 3 позвонивших 1 стал клиентом. Его стоимость составляет 800 - 1000 грн (100 переходов по 8-10 грн/клик и 3% конверсии).

Пример довольно условный, все очень индивидуально и зависит от десятка факторов, но порядок приблизительно такой.


+ есть варианты медийного размещения (баннеры на профильных сайтах или по ЦА, которые интересуются заданной тематикой / реклама в почте gmail )

+ есть соцсети (дешевле, но менее направлено)

+ ретаргетинг (добивать рекламой тех кто побывал на сайте)


4) Что для этого нужно?

Посадочная страница (сайт/лендинг и тд...) под каждую тематику (под онкологию своя, под эндокринологию своя и тд...)

Она должна быть быстрой, максимально адаптированной под мобильные устройства.

Должна быть основная инфа и сбор лидов (например, цены только по запросу, нужно оставить телефон/email и тд... и потом работать по теплой аудитории).

Если вся инфа доступна - блоки с контактами (написать во все мессенджеры, позвонить, заказать обратный звонок и тд..) должны быть доступны, понятны и интуитивны.

Посадочная должна содержать следующую инфу:

  • описание проблемы (немного о раке легких, например)
  • как решить эту проблему? (можно лечится на Кубе, например)
  • почему именно ВЫ должны решить эту проблему? (за 25 лет мы отвезли на Кубу 10 000 людей, страдающих от онко, например)

Дизайн, задумки и реализации можно смело смотреть у конкурентов по онкологии - там вложены большие деньги в сайты и продвижение.