Ал.

Ал.

Paste traveller
Ал. Лесс рассказывает о дореволюционном мерче Ф.И. Шаляпина:

"Известный в свое время музыкальный критик Юрий Беляев в одной из статей, посвященных Шаляпину, писал, что в «Москве — три чуда: Царь-колокол, Царь-пушка и Царь-бас — Федор Иванович Шаляпин».

Высказывание Беляева — не аллегория и не гипербола. Популярность Шаляпина действительно была беспримерной,— ни один артист, даже самый знаменитый, не знал и половины той славы, которая выпадала на долю Шаляпина. Но была и другая сторона славы. Шаляпин любил рекламу, понимал ее значение, и со снисходительностью гения относился ко всему, что возвеличивало его имя и упрочивало его известность. Фотографии и почтовые открытки с портретами Шаляпина в ролях и в жизни во множестве продавались не только в театрах, но и во всех книжных, нотных и музыкальных магазинах. Кондитерская фирма Г. Ландрин выпустила небольшие, оригинально упакованные плиточки шоколада: сверху обертки вкладывалась продолговатая этикетка, на которой с обеих сторон были воспроизведены портреты Федора Ивановича в жизни и в лучших его ролях. Вслед за шоколадом появились конфеты «Оперная карамель». На этикетках крупным шрифтом было напечатано: «Роли Шаляпина», и помещены графически исполненные его портреты в наиболее популярных ролях. Ростовский табачный фабрикант В. М. Хорошаев не захотел отстать от своих столичных коллег. Он изготовил папиросы высшего сорта «А», продававшиеся в коробках по 25 штук. На коробках крупным шрифтом было начертано: «Шаляпин». Хорошаев проявил изобретательность, умудрившись напечатать портреты Федора Ивановича на мундштуках. Даже карточная монополия использовала необычайную популярность великого артиста и распространяла игральные карты с изображением Шаляпина на тузе пик. Многократно издавались и переиздавались сборники «Из репертуара Ф. И. Шаляпина». Они состояли из романсов и песен, исполнявшихся Шаляпиным; обложки этих сборников были украшены портретами певца. И, наконец, отметим, что Всемирный почтовый союз выпустил в России почтовую открытку, изображавшую рублевую ассигнацию, в центре которой был помещен портрет Шаляпина. Эту открытку сохранил один старый оперный артист, тоже бас, любезно предоставивший мне ее для опубликования.

Когда я захотел указать его фамилию, как обладателя уникальной открытки, он решительно запротестовал: «Я не могу допустить, чтобы мое имя хоть как-то было соединено с именем Шаляпина, — сказал он. — Шаляпин — Монблан искусства. А кто я? Пигмей! Мошка! » Исчерпав весь запас уничижительных по своему адресу слов, артист этот упрекнул меня в том, что я незаслуженно обидел Федора Ивановича, перечислив далеко не все, что рекламировалось и продавалось с «по мощью» его имени. Мой собеседник, оказывается, неоднократно покупал в лучших магазинах Москвы и мыло, и духи, и даже водку, на этикетках которых красовались портреты знаменитого певца. ...Описанное выше —«дела давно минувших дней». К сожалению, свидетелей и очевидцев этих «дел» и «дней» уже почти не осталось. Вот почему я решил рассказать о прижизненной славе Шаляпина молодым его поклонникам — всем, кто любит искусство великого артиста, преклоняется перед его гением и для которых представляет интерес каждый штрих его удивительной биографии".

П.С. С тех пор времена вновь изменились, и мы, например, встречали в продаже водку ШАЛЯПИН. И даже пробовали — неплохо. #Лурк_познавательный #луркопаб #lm