Ключевые данные о Google Ads и его возможностях

Это платформа, через которую можно запустить рекламу в сервисах Google. Она охватывает сам поисковик, YouTube, Google Play и встроенные в Android сервисы, а также огромную медийную сеть сайтов-партнёров и мобильных приложений.

Это самая крупная рекламная сеть в мире на 2023 год. Общая аудитория Google Ads — более 4 миллиардов пользователей, которые приносят свыше 89 миллиардов посещений в месяц. При этом, источник стабильно растёт каждый год.

Сервисы Google популярны в большей части стран и регионов. Например, поисковик занимает 90-95% мирового рынка поисковых систем во всех частях мира, кроме Китая.

С точки зрения рекламных возможностей, Google Ads порадует широким выбором видов кампаний. От них зависит, на каких плейсментах можно будет запустить рекламу, в каком формате будет креатив и по какому принципу источник будет подбирать аудиторию. 

Ниже мы рассказали об основных типах кампаний в источнике:

• Поисковые кампании. Классическая реклама без картинок в поисковике. Стоит дорого, но приносит самый горячий трафик. Лучший выбор для мгновенного привлечения качественных лидов;
• КМС. Продвижение у издателей-партнеров. Цена рекламы небольшая, но чтобы оптимизировать рекламу и получить лидов, потребуется больше времени и навыков;
• Умные кампании. Этот вид кампаний самостоятельно тестируйте разные комбинации из картинок и текстов к объявлению. Например, кампании Discovery тестируют новые сегменты, а Smart Campaigns — умный аналог обычных кампаний в поиске и КМС;
• Реклама карточек товаров. Этот тип кампаний не подходит для арбитража, так как необходим магазин в Google Shopping;
• Видеореклама. Это интеграции в ролики на YouTube. Не арбитражный формат из-за высокой цены и работы на повышение узнаваемости. 

В целом, Google Ads — огромный, но гибкий источник. Он порадует отличными объёмами в большинстве ГЕО, возможностью найти любую аудиторию и гибкими настройками. 

Преимущества и недостатки Google Ads 

Начнём с преимуществ:

• Удобным запуском. На каждом этапе настройки кампании можно найти ИИ-помощников, подсказки и индикаторы для оценки, например, объёмов. На практике это упрощает запуск и прогнозирование результатов запуска;
• Передовыми технологиями. В этом источнике можно найти лучшие алгоритмы, по эффективности не уступающие FB. Им вполне можно доверить оптимизацию и тесты;
• Широким выбором стратегий. Google Ads позволяет лить трафик в большинстве ГЕО. Есть множество настроек по цели кампании, виду креатива и другим параметрам;
• Доступом к внутренним инструментам. В открытом доступе есть сервисы, которые могут помочь в рекламе. К примеру, эта нейросеть поможет взглянуть на креативы глазами модерации, а этот инструмент оценит тексты для ASO. 

Теперь, пора рассмотреть недостатки:

• Жёсткая модерация. С каждым годом источник проверят объявления все внимательнее. Заливать на нутру по многим ключам вполне можно, но важно подготовить трастовые аккаунты и настроить клоаку;
• Высокая цена. Реклама в Google Ads может стоить дорого для ГЕО и форматов с высокой конкуренцией. Например, поисковая или видеореклама в Европе может потребовать огромных бюджетов. С другой стороны, в Google Ads можно подобрать ГЕО с неперегретым аукционом в Латинской Америке. Учтите, что для успешного залива также придётся потратиться на расходники и инструменты анонимности;
• Блокировки и аккаунты. Кабинеты вебмастеров часто попадают в бан, если заливать на серые тематики. Чтобы продвижение оставалось стабильным, стоит вывести фарм на конвейер или найти трастовые магазины.