Золотое время ASO и темное время ASA. Алла Рауд, IT-Agency
В плане. Критичных отклонений нет
Полезные ссылки
Обсудить пост можно в моем канале
Или в моем профиле TenChat
А полезные материалы доступны в контент-хабе
Заметки по подкасту
👉 Про значения ASO, ASA, UAC. ASO - app store optimization, оптимизация приложений в сторах, целью которой является увеличение скачек. По принципу работы и логике близко к SEO. ASA - apple search ads, рекламная сеть iOS. По логике работы близка к Яндекс Директ. UAC (Universal App Campaign) - рекламная сеть google для продвижения мобильных приложений.
👉 Про рынок Mobile. Уже несколько лет говорим по важность Mobile, но проникновение приложений минимально - только у крупного бизнеса. Средний и малый бизнес использует приложения точечно, по тематикам (например, доставки), а в массе (для работы с пользователем) нет. Доступность создания приложений растет (конструкторы, подрядчики), отсюда растет спрос на продвижение приложений. Если смотреть на ЛатАм,, Европу, США - много конструкторов, чтобы создать приложения и даже игры, поэтому бизнес активнее присутствует в сторах.
👉 Про сервисы. Для ASO использовали много зарубежных сервисов, которые ушли с РУ рынка. Наши сервисы получили большой наплыв новых пользователей. Из сервисов стоит посмотреть: Asodesk, AsoOne, AdvertMobile.
👉 Про пользователей. Потребитель iOS более требователен, но и более платежеспособен (средний чек также выше, но не в разы). В разных регионах России от 10 до 35% пользователей используют iOS. Остальные Android. При этом объемы продаж в ecom - примерно сопоставимы.
👉 Про запросы. 70% трафика в сторах это бренд трафик (в отличии от web, где ищут все и по любым запросам). Остальные запросы - тематические. Например: доставка еды, лекарства, аптеки, банки, кредит.
👉 Про риски. Самый главный риск - это полное закрытие сторов. Бизнес может опасаться создания приложения, которое в дальнейшем нельзя будет использовать.
👉 Про альтернативные сторы. HUAWEI показывает отличные результаты и максимально быстро догоняет основные сторы. Его нужно учитывать как еще одну площадку для работы. Другие небольшие и серые сторы не представляют интереса - мало аудитории, отсутствие возможности продвигаться.
👉 Про скорость результата в ASO. В SEO ожидание результата несколько месяцев. В ASO - первые результаты можно получить в течении пары недель. Так же как и в SEO есть серые схемы продвижения для ускорения получения результата.
👉 Про золотое время. Бренды покидают Россию и брендовые запросы остаются пустыми. Например, IKEA набирают 1800 раз в сутки в Google store. Для компании Hoff это возможность собрать целевой трафик. Аналогично можно пройтись по всем другим брендам.
👉 Про работы для результата. Первичная оценка приложения: рейтинги, по каким ключам уже видно приложения, конкурентный анализ (с кем пересекается, в чем отличие, какие запросы закрывает пользователь). Далее - задача нарастить ключи в индексации. В каждом сторе свои места, где индексируется контент (Google: заголовок, подзаголовок и полное описание; Apple - тоже самое, плюс кейворды и локализация (возможность показать в регионе приложение пользователю, который использует другой язык). В целом - очень схоже с SEO.
👉 Про отзывы в сторах. С отзывами работает большинство компаний в рамках работы с репутацией. Основные ориентиры: в видимой части не должно быть негативных отзывов, рейтинг должен быть позитивным.
👉 Про платную рекламу. И ASA и UAC в данный момент недоступны в России. Поэтому сейчас самое время для ASO. Как работает ASA: ручной формат настройки (от ключей до глубоких настроек, схоже с Яндекс Директ) и автоматический (реклама в пару кликов, запустить по ядру, по которому уже показывается приложение). UAC - минимум настроек, самый простой гугловский рекламный инструмент. Можно использовать deeplinks (ссылка на конкретный раздел приложения) и можно оптимизировать под целевые события (например, оплата)
👉 Про ключевую ошибку в ASO. Нельзя копировать web поведение пользователя, например, брать ключи из Google Trends или Wordstat. Поведение пользователя в сторах отличается от поведения в поисковой выдаче, запросы вводятся другие.
Ссылка на подкаст: https://leadology.ru/podcast/cm017-alla-raud-aso