Золотая жила affiliate маркетинга: PPC трафик и что нужно о нем знать?

Мы не откроем вам Америку, когда скажем, что PPC трафик является одним из самых популярных в iGaming сфере. Но феномен его в том, что он не просто популярен, а с каждым годом набирает все большие и большие обороты, не планируя сдавать позиции. 

PPC – один из самых ценных видов трафика в affiliate маркетинге. За ним охотятся партнерские сети и рекламодатели. А вебмастера, которые приносят его качественным, получают достойные вознаграждение. 

Что же это за зверь? И как с ним работать? Разбираемся дальше.

Nice to meet you, I’m PPC!

PPC – это модель работы с трафиком, где вебмастер оплачивает рекламу за выполненное пользователем действие, то есть, за клик. Из чего уже появляется первое преимущество: вы не тратите бюджет на нецелевые показы, а вкладываетесь только в релевантную аудиторию, заинтересовавшуюся объявлением.

* Хороший способ не только привлекать лиды, которые в перспективе станут активными игроками, но и оптимизировать расходы.  

При такой модели работы, выбирать во сколько вам обойдется реклама и как много людей ее увидит, будет алгоритм площадки на которой вы запускаетесь. Проведет аукцион и проанализирует следующие моменты:  

• вашу ставку за клик;
• полноту объявления;  
• аудиторию, на которую таргетируетесь; 
• конкуренцию по ГЕО;   
• свой прогноз результативности.

Где брать PPC трафик?

Второе преимущество PPC трафика – его гибкость, благодаря чему найти его можно практически на всех площадках. Наиболее популярные: 

• Поисковые системы (Google Ads, Bing Ads и другие); 
• Социальные сети (Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads, Instagram Ads); 
• Native Advertising; 
• DSP (Demand-Side Platform). 

Найти PPC трафик можно с помощью любого из этих источников, НО! 

* Наиболее ценным, релевантным и качественным, чаще всего, считается трафик, который приведен с больших платформ. Именно поэтому, в affiliate маркетинге особенно хороший профит получает PPC трафик с GoogleAds.

Лить или не лить, вот в чем вопрос?

Работа с PPC трафиком привлекательна и имеет внушительный список преимуществ. Но сказать, что, столкнувшись с этой моделью лицом к лицу, вы не встретите и недостатков – будет ложью. 

В дополнение к плюсам PPC, которые мы уже узнали ранее, также обязательно стоит добавить: 

• Работа с теплой аудиторией, которая сама идет к вам в руки с нужным вам запросом и, с большой вероятностью, уже готова к быстрой конверсии; 
• Высокий спрос на рынке. Если вы знаете, как принести классный PPC трафик в хорошем объеме и на регулярной основе, у вас есть все шансы получать более выгодные условия, как от партнерских сетей, так и от рекламодателей. 
• Возможность работать практически с большей частью существующих вертикалей.  
• SEO-оптимизация посадочных страниц, которую можно проводить на основе анализа ключей, тем самым повышая эффективность рекламной кампании. 
• Точная статистика, которая понадобится для оптимизации и повышения ROI. 
• Прогнозируемость, которая упрощает расчет нужного бюджета.  

А вот к не самым приятным моментам, с которыми можно столкнуться относится:

• Высокая конкуренция, а оттого и потенциальная стоимость рекламы. Кроме бюджетов на рекламу, потратиться придется и на расходники: аккаунты, прокси, карты и т.д.
• Подходит только для одной задачи – лидогенерация. Если у вас стоит цель, например, повышения узнаваемости или количества посещений, то лучше выбрать другой формат. 
• Тернистый вход для новичков. PPC реклама имеет свою специфику на изучение которой потребуется время и тесты, чтобы в результате выйти в плюс.

Выбирая «лить», учитывайте некоторые моменты, которые помогут сделать рекламу более эффективной

• Создавайте максимально информативные креативы и объявления, которые сразу  дадут понять аудитории, что вы – именно то, что они искали. Если хотите платить за нерелевантные клики, пропустите этот пункт. 
• Постарайтесь свести к минимуму «брендовые» ключевые слова (чаще всего они оплачиваются по ставке ниже или не оплачиваются вообще) и выстраивайте свою кампанию на «общих»: по ним выше конкуренция, ставки и шанс привести свежую аудиторию.  
• Будьте в тренде – добавляйте разговорные ключи. Все больше пользователей формируют запросы с помощью голосового набора, потому ключевые слова в разговорном формате становятся все более популярными. 
• Убедитесь, что вы защищены от скликивания: настраивайте распределение трафика и регулярно следите за статистикой в трекере, чтобы сразу же отключить компанию в случае особой активности ботов или конкурентов. 
• Минус-слова – наше все. Они помогают поднять качество трафика и снижают расходы на продвижение. 
• Ключевые слова – работа в долгую. Просто добавить их будет недостаточно. Нужно анализировать, расширять, менять и, немаловажно, расставлять в порядке приоритетности. 
• Помните, что на пути к профиту есть не только кампания, но и лендинг. Он должен быть информативным, оптимизированным под ключевые слова и побуждающим к действию.
• Не забывайте про ретаргетинг ​​😉

Дальше – только тесты… ну и знание частых ошибок, которые допускать не стоит

Например, 

• не удалять неэффективные ключевые слова, тем самым отдавая больше и получая меньше; 
• не использовать стратегии суточных трат бюджета; 
• не приостанавливать кампанию, пока она проходит модерацию; 
• не использовать UTM-метки; 
• не работать с сервисами автоматизации: управление ставками, сбор ключевых слов, управление рекламой.

А для всех, кто таки выбирает «лить», мы поможем выбрать выгодные офферы с хорошими условиями. И здесь не надо долгого анализа и философских размышлений, просто пишите нашим менеджерам в Telegram, чтобы узнать все детальнее.