Значение метрик в Facebook

ЗНАЧЕНИЕ АТРИБУЦИИ

Это учет конверсионных действий, которые были сделаны не сразу, а спустя период времени (обычно 7 дней). Например, если человек увидел вашу рекламу, но не сделал по ней свайп, чтобы перейти на сайт, а через сутки вспомнил и решил зайти на сайт, найдя его через поисковик в интернете , то Facebook учтет это действие, как результат от рекламы.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Напрямую зависят от выбранной цели: если цель «трафик», то результатом являются «клики по ссылке», при цели «охват» одноимённый результат «охват», а цели «генерация лидов» соответствует результат «лиды».

ОХВАТ

Кол-во человек, которые увидели конкретное рекламное объявление в своей ленте постов/сториз. Если человек увидел одно и то же рекламное объявление 2 раза, 3 раза, то система все равно учитывает его вклад в охват = 1.

ЧАСТОТА = ПОКАЗЫ / ОХВАТ

Это кол-во раз, которое каждый человек в среднем увидел нашу рекламу. Частота, равная 3, может быть и в случае когда абсолютно каждый человек, увидевший рекламу, увидел ее 3 раза, и, например, в случае, когда рекламу увидело 2 человека (охват = 2), первому она попалась 1 раз, а другому 5 (показы = 6). Лучше рекламу отключать, когда частота достигнет значения 2.

ЦЕНА ЗА РЕЗУЛЬТАТ = СУММА ЗАТРАТ / РЕЗУЛЬТАТ

Результат зависит от выбранной цели рекламы

СУММА ЗАТРАТ = (CPM * ПОКАЗЫ) / 1000

Цена, которую мы платим за рекламу, напрямую зависит от CPM и от кол-ва показов, на которые реклама успела открутиться.

ПОКАЗЫ

Кол-во раз, которое наше реклама была увидена. Показы ≠ кол-во людей, которое рекламу увидело, потому что это число просмотров. Пример: если показы = 5, это значит, что нашу рекламу могло посмотреть 5 человек по одному разу, а может быть и такое, что эта реклама показалась одному и тому же человеку 5 раз. В первом случае показы=охваты=5, во втором же охваты = 1.

CPM (ЦЕНА ЗА 1000 ПОКАЗОВ)

Этот важный показатель отражает стоимость рекламы для нас. Он зависит от размера аудитории, на которую мы рекламируемся, и от ее востребованности, т.е. концентрации рекламы на нее (в крупных городах она явно выше, чем в провинциях, так же как и перед праздниками реклама становиться дороже из-за того, что больше продавцов выходит на рынок таргета).

КЛИКИ ПО ССЫЛКЕ

Кол-во кликов, совершенных по ссылке, прикрепленной к кнопке «призыва к 

действию». При этом, если один человек кликнул 5 раз, то «клики по ссылке» = 5.

УНИКАЛЬНЫЕ КЛИКИ ПО ССЫЛКЕ

Количество человек, которые выполнили переход по ссылке, прикрепленной нами к кнопке «призыва к действию». При этом, если один человек кликнул 5 раз, то «уникальные клики по ссылке» = 1.

КЛИКИ (ВСЕ) = КЛИКИ ПО ССЫЛКЕ + КЛИКИ ПО АВАТАРКЕ / НИКНЕЙМУ

Учет всех кликов, которые могли быть совершены пользователем по рекламе. Если ему встретилась реклама 3 раза, в первый и во второй разы он сделал свайп, а в третий нажал на аватарку, то показатели будут такими: «клики (все)» = 3, «клики по ссылке» = 2, «уникальные клики «= 1.

CTR (КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ) = (КЛИКИ ПО ССЫЛКЕ / ПОКАЗЫ) * 100%

Очень важный показатель, который говорит о том, насколько наш макет заходит выбранной аудитории. Хорошая кликабельность, более 1%, говорит о том, что наше предложение актуально аудитории, и она на него «кликает». CTR=1% означает, что на 100 показов был совершен 1 «клик по ссылке». Однако показы и клики по ссылке – не говорят о кол-ве людей, которые рекламу увидели, ибо это разы (1 человек мог совершить несколько целевых действий).

ОТНОШЕНИЕ КЛИКОВ К ПОКАЗАМ (ВСЕ) = (КЛИКИ (ВСЕ) : ПОКАЗЫ ) * 100%

Интерпретация показателя такая же, как и в предыдущем пункте, только в рассматриваемом идет учет «кликов (все)», заместо «кликов по ссылке».

CPC (ЦЕНА ЗА КЛИК ПО ССЫЛКЕ) = СУММА ЗАТРАТ / КЛИКИ ПО ССЫЛКЕ

Показывает, во сколько нам обходится каждый совершенный «клик по ссылке» в денежном эквиваленте.

ПЛАТА ЗА КЛИК (ВСЕ) = СУММА ЗАТРАТ : КЛИКИ (ВСЕ)

Показывает, во сколько нам обходится каждый совершенный «клик (все)» в 

денежном эквиваленте.