Значение 03 30
Значение 03 30Опубликованные материалы
=== Скачать файл ===
Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. TM Feed Хабрахабр Geektimes Тостер Мой круг Фрилансим. Хабрахабр Публикации Пользователи Хабы Компании Песочница. В этом посте речь пойдет о любимой игрушке маркетологов — кейсах. Даю свою, субъективную оценку и предлагаю ее обсудить. Собственно, в них ничего плохого нет, это просто форма подачи информации. Все бы ничего, пусть будут, как говорится. Если бы не два больших и связанных НО: Слишком хорошо, чтобы быть правдой В большинстве своем, кейсы до приторности положительные, приукрашенные примеры. Компании хотят показать себя с хорошей стороны, поэтому они сами для себя не могут дать объективную оценку — а действительно ли решение было удачным. Часто желаемое выдается за действительное, делается натяжка и красивая упаковка. Для меня более интересно — что у той или иной компании НЕ получилось, но такое встретишь редко и не под этим словом. Кейс работает один раз Практически всегда кейс не применим для использования в каком-либо виде. На это несколько причин: И даже если всего этого не произошло, то… Кейс — это пример того как НЕ надо делать Значительное большинство бизнесов убыточны, а стартапов провальны. Если вы пытаетесь использовать чей-то кейс — значит вы повышаете свои шансы быть в этой когорте. Это простая и четкая мысль. Морейнис как-то в одном посте писал по этому поводу. Ложное представление о понимании темы Когда кто-то неистово изучает кейсы что характерно для маркетологов, но и случается с управленцами у них создается ощущение, что они лучше стали знать эту тему. На самом деле, пробуя готовые блюда нельзя научиться готовить. Процесс получения кейса важнее его представления. А кухню процесса невозможно в кейсе ни рассказать, ни понять слишком много ньюансов. Отвлечение от сути проблемы кейсами наносит большой вред, мешает полноценно проработать тему самому, пропустить через себя и свой опыт. Дает соблазн схалявить, поторопиться, принять на веру услышанное и ретранслировать дальше как истину. Я наблюдаю это постоянно в виде массы некомпетентных людей с поверхностным взглядом на свою область деятельности. И неважно о какой именно идет речь: Конечно, от кейсов есть некоторая польза. Можно узнать о новых инструментах, терминологии, в какую сторону люди копали, познакомиться с работой конкурентов и т. Но любая добротная, специализированная статья намного полезней. Тогда, возможно, кейсы потеряют свою привлекательность, зачастую будут казаться просто смешными. Так что теперь, их не читать? Читать, слушать и смотреть, но относиться к ним с учетом вышеизложенного. Продвижение игр 17 авторов , 40 публикаций. Монетизация мобильных приложений 32 автора , 71 публикация. Монетизация игр 32 автора , публикация. Аналитика мобильных приложений 76 авторов , публикации. Добавить в закладки Марат Ижанов izhanov карма. Статья о том, что — внезапно! Не поверите, для многих это действительно внезапно! Многочисленные маркетинговые конференции это подтверждают. Хорошо было бы увидеть пример с неполезным кейсом. Типа кейс говорит, что было круто, а вот на самом деле…. Кейс о бестолковости кейсов? Например, я нашел этот. Но он даже хуже и не кейс по сути, просто рекламная публикация о том какие мы молодцы. Посмотрел и не понял: А кому вреден приведенный вами кейс? Тому, кто читает этот кейс? Тому кто считает, что подобного рода кейсы несут большую пользу и надо их изучать. Это отражает в целом ситуацию на рынке и является предметом статьи. Статья приведенная вами о том, что полезно размещать кейсы у себя на сайте. И правда, в приведенном вами примере я вижу, что в результате выложенного кейса я узнал: О компании Серенити, о компании Септик хаус. Не было бы кейса, не узнал бы. А если бы это происходило год назад, я бы еще поинтересовался, что за септики у компании Септик хаус, как раз летом делал себе септик. На мой субъективный взгляд, для приведенных выше компаний, размещенный кейс оказался весьма полезным. Мой пост не о том, нужно ли писать кейсы. А о том, что рынок их незаслуженно любит. Поговорите с любым маркетологом на какую-то тему. Как будто они что-то подтверждают или опровергают. А обсуждаемый нами пример эту ситуацию олицетворяет. Не случайно компания простую рекламную статью ну или пункт портфолио кейсом назвала. Как и прочих продуктов хороших кейсов очень мало, а отличные кейсы в свободном доступе практически не попадаются, так как являются авторскими разработками и служат зарабатыванию денег. Мы сплошь и рядом особенно в интернете сталкиваемся с кучей барахла, но это не повод присваивать качество барахла всем существующим продуктам. А знаете какая альтернатива? Читать слушать и смотреть с учетом всего Вами написанного. Не поленитесь и однажды примите участие в решении хорошего кейса в составе хорошей команды. Думаю Вам понравится, и эффект почувствуете. А, ну и от модератора в решении кейса многое зависит. Я специально взял первый попавшийся. Это некорректно и получилось предвзято? Ок, дайте ссылку на хороший, рассмотрим его. Принимал участие в решении задач не раз. И в команде и сам, поэтому и пишу в посте о ценности процесса, в отличие от описания результата. М-м-м, одна из характеристик кейса — попытка найти оригинальное решение. По мере того, как кейс расходится по учебникам, решение начинает восприниматься как общеизвестное и очевидное. Поэтому максимальный эффект — конечно! По этой причине, я не оспариваю Ваше утверждение что процесс более ценен чем изучение результата. Тем не менее, даже ознакомление с вариантами решений, или разбор одного, конечного решения имеет свою образовательную ценность. Это своего рода готовые кейсы. Еще и с обратной связью от читателей. Представьте, сам я не программист, но ознакомился с удовольствием, и парочку приемов для себя отметил. Его, кстати, тоже посчитали самопиаром. То есть, очевидно, что выпячивание собственных решений имеет отношение к рекламе. Вас это огорчает, но рынок им судья. Корректно и не предвзято, посоветовать ничего не смогу ибо предвзят , а на вскидку кейс которые решал мой хороший знакомый Борис Ишкин на экзекьютив я читал с интересом. За развернутый комментарий спасибо. Рассмотрим вашу последнюю ссылку: То есть, не пример уже решенной задачи, а теоретически варианты возможного решения, гепотезы между этими вещами пропасть. Можно было бы с натяжкой назвать кейсом, но далее еще пункты. То есть, вводных недостаточно. Вопроса с одноразовостью нет так как результат вообще не ясен, нет методик его оценки. Непонятно можно ли это решение применять. Это не значит, что статья плохая, ненужная и т. Но, мы обсуждаем кейсы и снова возвращаемся к вопросу получения хорошего примера. Его так и нет. У вас сложилось некоторое представление о том, каким должен быть кейс, но оно сильно отличается от общепринятого. Решая её мы учимся, но что из усвоенного применим на практике… кто знает? А какой еще способ вы бы предложили Ли Якокке? Классический кейс, не так ли? Ни одной цифры, ни одного метода измерения, ни одной корректно поставленной задачи. Но есть и другие, с цифрами, показателями и расчетными формулами. Они не для широкой публики. Но при этом они НЕ более кейсы чем первые. Вы сказали, что принимали участие в решении задач, а я еще раз рекомендую принять участие в решении кейса. Потому что задача вещь прикладная, а кейс в первую очередь задачка, загадка, казус, непонятка. Вот за что любят хорошие кейсы. Здорово, что мы зашли в такие дебри, люблю доходить до сути, сердцевины. По сути разговор пошел о терминологии, почти всегда это предмет больших обсуждений в части общепринятой практики использования. Чуть позже про это отвечу. По поводу моего опыта давайте закроем вопрос: Выкручиваться и включать мозги это не просто то, чем всю жизнь приходилось заниматься в рамках своих бизнесов, агентства и по найму. Это моя профессия сейчас, я занимаюсь решением сложных задач за деньги, называю это траблшутингом. Как раз такого рода классические решения, что вы привели в пример, но в другом масштабе и в области интернета. Возвращаемся к предмету поста: Есть интернет-рынок, есть некая совокупность публичных бизнес-знаний: Так вот, я доношу, что в этой среде в последнее время возник некий культ кейсов. Возьми любое мероприятие — сплошные кейсы. Возьми статью — в комментариях просят кейсы. Специализированные издания пестрят сборниками кейсов и их обсуждением. Кейсами называют все подряд, лишь бы привлечь внимание. Все это я считаю нездоровой ситуацией, перегревом и завышением ожиданий. Об этом и пишу, собственно. Про детали мы можем спорить, рассуждать и доходить до истины которой нет , но это никак не поможет нам оценить общий фон. Должен признать, есть у меня некоторый перекос в оценке обсуждаемого термина в прикладную сторону. Например, согласен, он может быть без цифр. Но то, что кейс должен быть проверен на практике с четким описанием результата — точно. Можно пойти от обратного. Дайте самый лучший кейс и я прогоню его по тезисам поста. Я ни разу не маркетолог. Лучше объясните мне, как чайнику, чем плох приведенный в вашем примере кейс. Еще раз по пунктам: И самое главное, что я доношу: Плохи не сами кейсы хотя, здесь уже писали, что единицы хороших , а то как их любит рынок. Печатают, показывают, выступают с ними. Кто-то может подумать, что это действительно ценная информация. В общем это не страшно. Некоторый рекламный отчет о проделанной работе назвали кейсом. Большинство пользователей интернета этого не заметит. Приведенный вами не кейс полезен для: Серенити, которая привлекает клиентов. Для клиента Серенити, который привлекает клиентов. Для пользователей интернета, которые узнают о Серенити и компании, которая продает септик. Не обнаружил, для кого этот кейс, не кейс вреден. Тонкости терминологии вероятно могут обсудить друг с другом маркетологи. Для компании, продающей чтото такие кейсы, не являющиеся кейсами полезны, как и для их клиентов потенциальных. Все делается для привлечения внимания и такие штуки отлично с этим справляются. Это по приведенному вами примеру. Если мы говорим, что некие кейсы или лучшие практики малополезны в принципе, то да, возможно. Хотя, может и среди них встречаются отличные вещи, наталкивающие на правильные мысли и действия. Но опять же люблю конкретные примеры, а не общие фразы. Цель этого кейса какая? Не привлечь внимание программистов к использованному движку. Цель — привлечь клиентов. Цель достигается, по моему мнению. Тем не менее, кейсы были и будут по одной простой, но грустной причине — в их форме удобно ПРОДАВАТЬ знания. Не обучать человека, а именно продавать. Характерный пример — некоторые мои бизнес-знакомые обожают обсуждать методы и проблемы Apple, Nokia и прочих гигантских компаний, не понимая, что к их собственной ситуации это имеет крайне мало отношения из-за отсутствия соответствующих ресурсов. Это может быть интересно послушать, но в реальности это нисколько не приближает нас к решению проблемы — мы не Петя, и ресурсы и ограничения у нас совершенно другие. Да, обожаю когда мне на комментарии по CTA-кнопке показывают ибей и говорят — но у них же вот так. Где вы и где ибей? О чем речь вообще? Да, полностью подтверждает мои тезисы репортажем с места событий. Про результаты футбольного матча хорошо, да! Выше было сказано, что кейсы раздуты именно организаторами разного рода конференций и курсов. Видимо, это так и есть. Воды не будет, будут кейсы. Лучше хорошая вода, чем приторно-сладкая газировка, подаваемая в качестве благородного напитка. Кто решил, что они лучшие? Может это просто исторически сложилось. Коллеги, дайте ссылку на хороший кейс, разберем его. Чтобы не было с моей стороны предвзято. Спасибо за хороший пост, автор зрит в корень, маркетологи не изучают матчасть. Работая, как все, максимум, что можно — это добиться средних результатов. Если сам повар, не дилетант, то пробуя чужие блюда, можешь понять из чего и как их можно сделать. В любом случае опыт будет обогащен хотя бы тем как не нужно делать. Ключевая, я бы сказал. Метки лучше разделять запятой. Сейчас Вчера Неделя Подключаем Композит 4,4k 3. Сравнение REST и GraphQL 5,2k JavaScript как явление 33,3k Интересные публикации Хабрахабр Geektimes. Криптовалюта Dash приглашает… взломать свой блокчейн. ML Boot Camp V, история решения на 3 место. Очень легкая система мониторинга с Телеграмом и Консулом. Разбираемся в физике частиц: Как бороться с дублированием кода? Что творится с HEVC h Разделы Публикации Хабы Компании Пользователи Песочница. Информация О сайте Правила Помощь Соглашение Конфиденциальность. Услуги Реклама Тарифы Контент Семинары.
Управление логистическими процессами в закупках
Сколько стоит купе в поезде до адлера
Ферби коннект на сколько хватает батареек
Нормативы по водоснабжению и водоотведению 2017