Zero-click Update
R2B.News30 июня 2025 года Google начал раскатку второго в этом году core-апдейта, вызвавшего волну тревоги в SEO-сообществе. На фоне продолжающегося роста так называемых Zero-click поисков, апдейт усугубил ситуацию: сайты теряют позиции, но даже при сохранении первого места — не получают трафика. Ответы пользователей остаются внутри Google.
По данным SparkToro, ещё в 2024 году 60% поисков заканчивались без перехода на сайты. На мобильных устройствах доля таких «нулевых» запросов превышала 75%. Новый апдейт, по сути, закрепил эту модель как основную. В выдаче доминируют AI Overviews, локальные карточки, сниппеты, карусели и панели. Роль сайтов как источников информации снижается.
AI Overviews: автоматизация выдачи и вытеснение сайтов
С 2024 года Google активно внедряет AI Overviews — блоки, где ответы формируются с помощью искусственного интеллекта на основе чужого контента. В 2025 году эти блоки занимают всё больше пространства. Владельцы сайтов констатируют: даже если страница находится на первом месте, кликов нет. Пользователь получает ответ, не покидая страницу поисковой системы.
По оценке SEO-специалистов, с каждым апдейтом доля трафика, остающегося внутри Google, растёт. Это меняет саму природу открытого интернета — от распределённой сети ссылок к закрытой системе, где Google выступает не посредником, а конечной платформой.
Реакция SEO сообщества: десятки тысяч сайтов умирают
На западных форумах вебмастеров преобладает паника. Многие заявляют, что их бизнес фактически уничтожен — не из-за санкций или ошибок, а потому что Google больше не заинтересован направлять трафик на внешние ресурсы. Комментарии пользователей с опытом 10–15 лет в отрасли едины: даже при полном соблюдении принципов E-E-A-T, структурированной разметке и качественном контенте — позиции не возвращаются, а трафик стремится к нулю.
Типичные отзывы вебмастеров на SERoundTable:
«Раньше мы боролись за топ-3. Теперь даже первое место ничего не значит. У Google свои сниппеты, свои панели, свой AI. Мы больше не нужны».
Другие вебмастера отмечают:
«Я нанимал врачей, писал статьи с разметкой, следил за всеми правилами. Сначала был апдейт, потом ещё один — и всё. Минус 90%. Остались долги по кредиту и мёртвый сайт».
«Google просто выключил нас из игры. Раньше на первой странице были я и мои конкуренты. Сейчас там Reddit, Amazon, YouTube, Quora, Walmart. Мы исчезли».
«Работал по E-E-A-T, ставил авторов, писал экспертный контент. Теперь вижу, как Reddit с 300 словами без структуры и ссылок стоит выше».
«AI Overview и AI Mode — гвозди в крышку гроба. Даже если ты первый — трафика нет. Всё уходит в AI-блок».
«У меня больше нет смысла обновлять контент. Он нужен только для того, чтобы AI его украл и выдал как свой. Я выгорел. Всё, что строил — обесценилось».
Zero-click как бизнес-модель Google
Текущая модель выдачи выгодна Google. Пользователь остаётся в экосистеме, взаимодействует с рекламой, Google Shopping, картами, AI-ответами. Сайты — лишь сырьё, на основе которого строится монетизируемый интерфейс.
В результате выигрывают крупные бренды и агрегаторы. Малый и средний бизнес, особенно в сферах информационного поиска, сравнения товаров, локальных услуг — теряет позиции, трафик и доход.
Что делать?
Маркетологи и SEO-агентства вынуждены переосмысливать стратегию. В краткосрочной перспективе рекомендации выглядят так:
– Оптимизировать контент под сниппеты и панели (вопрос-ответ, схемы, списки)
– Развивать узнаваемость бренда и стимулировать прямые (branded) поиски
– Работать над локальной видимостью через Google Business Profile
– Укреплять внешние каналы: рассылки, соцсети, YouTube
Но всё чаще звучит мысль: SEO в традиционном виде становится нерентабельным. Пока Google продвигает модель выдачи без переходов, владельцам сайтов остаётся либо подстраиваться под роль «контент-доноров» без трафика, либо искать альтернативные каналы привлечения аудитории.
Закат классического SEO ?
Обновление от 30 июня 2025 года не стало неожиданностью, но стало поворотным моментом. Для многих это рубеж, после которого участие в гонке за органическим трафиком теряет смысл. Zero-click — не баг, а стратегическая цель Google. И на этом фоне даже первый результат поиска может означать ноль.
Наш канал читают все серьезные фигуры iGaming бизнеса