Заметка о «Красной строке»: Диана Гильманова

Привет гиду по независимым издательствам и всем-всем-всем!

На связи Диана, ведущий продюсер издательства Чтиво. Рассказываю вам, как прошла «Красная строка» в Екатеринбурге.

Немного предыстории. «Красная строка» — большой книжный фестиваль, проходящий в Екатеринбурге второй год подряд в конце августа (в этот раз с 23 по 25 августа). Она связана с государственной программой книжных фестивалей «Читающая Россия», запущенной Минцифры в 2023 году. Программа призвана популяризировать чтение и объединить этой идеей множество городов России, привнося большую литературную повестку и в регионы. Если вы слышали о книжном фестивале «Китоврас» во Владимире (я, допустим, слышала), то он тоже связан с «Читающей Россией». В общем, интересно, знакомьтесь. 

В этом году погода на «Красной строке» была облачная, но тёплая. Под одним небом собрались около 150 издательств: от независимых самого разного порядка (вроде «Ад Маргинем Пресс», «Издательства Ивана Лимбаха», «Симпозиума» и других) до массовых и всем известных. При этом событие посетило 63 тысячи человек — здесь можно представить масштаб для Екатеринбурга, насчитывающего 1,5 млн жителей, — теоретически выставку мог посетить каждый двадцать пятый житель города, если не считать гостей уральской столицы. Ещё для сравнения: Московскую международную книжную ярмарку (ММКЯ) в 2023 году посетило 34 тысячи человек.

Посетители знакомились буквально со всей представленной на фестивале литературой (по моим ощущениям), что-то покупали — иногда в руках я замечала пакеты с книгами на несколько тысяч рублей (замечу, что средний чек в региональном книжном магазине на 2023 г. — 418 р.) — а небольшие издательства получали шанс обрести новую аудиторию и стать более известными широкой публике. Большие издательства и так чувствовали себя неплохо, для них это скорее способ напомнить о том, кто скрывается под знакомой обложкой, лично познакомиться с читателем, уже обладающим интересом к их издательскому портфелю, и сделать хорошие продажи за три дня события. Вот пример. Юлия Зайцева, продюсер Алексея Иванова («Географ глобус пропил», «Сердце пармы», последний роман — «Бронепараходы») в своём телеграм-канале написала, что за три дня на «Красной строке» на отдельном стенде автора они продали 1007 книг — такая точная цифра.

Говоря о программе «Красной строки». Было проведено более двухсот разнообразных мероприятий с более чем сотней представителей издательств, литературных критиков, обозревателей и авторов современной российской литературы (Дмитрий Данилов, Алексей Сальников, Яна Вагнер и другие). Вот что можно было послушать: дискуссия о независимых и сетевых книжных (ревью читайте тут), паблик-ток о писательских курсах, круглый стол о современном автофикшне, презентации книг на любой вкус (среди которых была одна из моих любимых — «Комната Вагинова» Антона Секисова, куда я впоследствии не попала) и прочее и прочее. 

Кстати, отмечу, как поэтично назывались площадки:

•  «Солнце» — главная сцена; 
•  «Фонарик» — детская сцена; 
• «Свеча», «Софит», «Абажур», «Прожектор», «Факел», «Торшер», «Лампа» — лектории; 
•  «Рубильник» — шатёр мастер-классов

— вторя слогану фестиваля «Свет — это мы». «Ученье — свет, а не ученье — тьма» — мы снова вспоминаем эту русскую пословицу спустя много-много лет (она была впервые задокументирована Владимиром Далем в «Пословицах для русского народа» в 1853 г.).

О личных впечатлениях. Для меня «Красная строка» прошла хорошо, как и в прошлый раз: я продала несколько десятков изданий и с любопытством посмотрела на большой книжный мир. Печатных книг у Чтива традиционно немного (такие мы, но уже исправляемся), поэтому помимо этого появились книги-открытки с QR-кодом на получение цифрового издания — моё небольшое изобретение к фестивалю. Я упаковывала их в конверты и перевязывала красной лентой, что нашли довольно любопытным способом презентовать издание. Такие события помогают обрести понимание того, как надо продавать и что можно улучшить, — это ценный опыт для меня как для молодого издателя.

И подведём итоги. Для гостя фестиваля это была насыщенная, запоминающаяся программа, шанс вживую познакомиться с любимыми писателями и миром, вряд ли близким им в обычной жизни (только взгляните на восторженные комментарии в официальной группе «Красной строки»). Представители книжной индустрии тоже отзываются о событии преимущественно позитивно: «насыщенно», «красиво» (Павел Подкосов, главред «Альпины нон-фикшн»), «максимально в своей тарелке», «по-настоящему книжные выходные» («Книги, кофе и другие измерения»), «однозначный лидер в личном рейтинге книжных фестивалей» (Михаил Фаустов, директор Ассоциации книжных фестивалей проекта «Читающая Россия») и другие. Вика Голованова же, ведущая подкаста «Паб книжных баб» и литагент, назвала фестиваль с такой программой «кочующим», сравнив его с non/fiction’ом, и выразила «усталость и уныние» по поводу затронутых программой фестиваля тем.

Пользуясь случаем, спешу передать привет «Благой Вести», «Державному наследию», «Свиньину и сыновьям», «Кузебаю» и всем, кого мне удалось поприветствовать и с кем поговорить на фестивале.

Отдельную благодарность выражаю организаторам мероприятий и волонтёрам. Очень понравились горячие обеды и открытки ограниченным тиражом от «Почты России» — коллаб вышел неожиданный. 

Напоследок отмечу наши печатные издания, которые ждём в сентябре ограниченным тиражом: «Российское время», ‘Amystis’ c новой обложкой. Буду рада вашей поддержке независимого книгоиздания рублём.

Всё! До следующей «Красной строки». 

С любовью, 

Диана Гильманова, 

Независимое издательство Чтиво