Задачи рекламной деятельности предприятия
Задачи рекламной деятельности предприятияСкачать файл - Задачи рекламной деятельности предприятия
Одним из самых распространенных средств стимулирования спроса является реклама. При этом следует отметить, что реклама проникла во многие сферы человеческой деятельности. Объектом рекламы могут выступать различные товары и услуги, но основное место принадлежит изделиям потребительского назначения. Массовый характер предложения этих товаров, многочисленность покупателей диктуют необходимость широкой рекламы через средства массовой информации. На рынке потребительских товаров существуют наиболее благоприятные возможности эмоционального воздействия на покупателя с целью убедить его сделать покупку. Реклама стала основной движущей силой сбыта потребительских товаров. Ежегодная величина рекламных затрат в США превышает в последнее время млрд долл. Эта сумма примерно равна общим ассигнованиям американского бюджета на здравоохранение и почти вчетверо превышает бюджетные расходы на образование. В Японии рекламные расходы составляют более 19 млрд долл. Реклама должна представлять в выгодном свете продукт не сам по себе, а как средство удовлетворения какой-либо одной или нескольких потребностей. Эффективный маркетинг в области рекламного бизнеса требует внимания к таким проблемам, как выбор и последующее изучение области рынка, установка рекламных задач, концептуализация планов, подготовка рекламных посланий и объявлений, выбор средств информации для достижения целей. Сфера менеджмента в рекламе состоит из системы взаимодействующих учреждений, каждое из которых играет определенную роль в рекламном процессе, в центре этой системы — рекламодатель. Рекламодатели используют средства массовой информации для выполнения своих организационные задач, вложенных ресурсов в приобретение времени или места в средствах массовой информации телевидение, радио, газеты или журналы. Именно это и отличает рекламодателей от нерекламодателей. Рекламодатель используют средства распространения своих рекламных обращений, а нерекламодатели этого не делают. Особенностями зарубежных рекламодателей являются: Рейтинги рекламодателей формируются, исходя из размера бюджета рекламной кампании и его структуры. Существует четыре главных учреждения рекламы: Рекламный менеджмент сконцентрирован на анализе, планировании, контроле и принятии решений, и в центре этого процесса — рекламодатель, который обеспечивает организационное руководство и финансовую поддержку разработки рекламы, закупки времени и места в средствах. Основная цель рекламодателя — разработка программы или плана проведения рекламных мероприятий. Когда рекламирующая организация предлагает несколько видов товаров или услуг, для каждого из них может быть разработана отдельная программа. Окончательный рекламный продукт обычно где-либо размещается на некоторое время, а результирующий график его презентации именуется обычно рекламной кампанией. Таким образом, главная отправная точка для менеджмента в рекламе — разработка и управление рекламной кампанией, связанной с маркой рекламодателя. В процессе разработки и управления рекламной кампании рекламодатель имеет дело со многими учреждениями, как показано на рис. Рекламное агентство, средства информации и исследовательские организации — учреждения являются внешними по отношению к собственной организации рекламодателя. Другие учреждения являются контролирующими; они взаимодействуют с рекламодателем и по-разному влияют на принятие им решений. Прямые и косвенные конкуренты служат внешними ограничителями. Выявление главных конкурентов и методов их продвижения на рынок, а также стратегии поведения — важная часть рекламного менеджмента. Рынки и потребители, с которыми рекламодатель пытается установить контакт с помощью рекламы, рассматриваются как еще два дополнительных внешних фактора, продвигающих и контролирующих рекламу рис. Потребитель есть управляющая сила, он решает, рассматривать или не рассматривать рекламу, покупать или не покупать и т. Это и есть потребитель в широком смысле, на которого ориентированы рекламные кампании, для которого используются средства массовой информации, рекламные агентства создают свои послания и на основании изучения поведения которого выполнены рекламные исследования. Идентификация и понимание рынков и поведения потребителей — жизненно важная часть рекламного менеджмента. Равновесие представленного материала состоит в рассмотрении вопросов планирования рекламы с одной стороны и принятия решений с учетом рынков и конкуренции и правительственных ограничений — с другой. Мелко— и крупномасштабные рекламодатели могут различаться по степени использования ими обслуживающих учреждений рис. Частные лица и мелкие рекламодатели могут непосредственно покупать время и место в средствах массовой информации СМИ и не используют рекламные агентства или услуги исследовательских организаций. Типичные крупные рекламодатели сотрудничают по контракту с одним или несколькими рекламными агентствами и оплачивают многочисленные виды исследовательских услуг наряду с проведением собственных исследований. Крупные рекламодатели полностью используют показанную на рис. Рекламодатели на широкого потребителя главным образом заняты производством товаров первой необходимости длительного или кратковременного пользования и оказанием услуг для потребительских рынков. Промышленные рекламодатели в основном производят и продают продукты для отраслевых рынков, а розничные продавцы часто используют местную рекламу для привлечения постоянных клиентов в свои магазины. Крупные фирмы обычно обслуживают несколько рынков, и это делает классификацию рекламодателей по рассмотренному критерию малозначимой. Различия в использовании средств распространения информации вполне определенные. Розничные рекламодатели обычно используют рекламу в газетах. Рекламодатели потребительских товаров и услуг предпочитают интенсивно использовать телевидение, радио и журналы для потребителей. Промышленные рекламодатели — отраслевые журналы, деловые издания, прямую почтовую рекламу и промышленные выставки. Аудитория промышленных рекламодателей состоит из профессионалов, часто больше склонных и способных принимать и обрабатывать детальную информацию, чем иная аудитория. Рекламный менеджмент может осуществляется и менеджерами марок , ответственными за управление всем, что связано с маркетинговыми аспектами. Они идентифицируют обслуживаемые ими группы населения, определяют их потребности и соответствующим образом развивают свои товары и услуги так, чтобы полнее удовлетворять потребности своих клиентов. Менеджер марки для многих крупных рекламодателей — центральная фигура в разработке и управлении рекламой. Он непосредственно или через штатного рекламного менеджера принимает решения по стратегии рекламы и взаимодействует с рекламным агентством, несет ответственность за все аспекты маркетинга марки и в полной мере вовлекает материальные и кадровые ресурсы своей корпорации. В эту работу включены отделы продаж, планирование новых продуктов, маркетинговых исследований и др. Во многих случаях рекламный бюджет составляет значительную часть всех расходов, связанных с маркетингом марки. Менеджер марки обычно представляет интересы только одной общефирменной марки и следит за разработкой рекламной и маркетинговой политики. Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 Следующая. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование. Создание представления о товаропроизводителях. Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы. Информирование о местах продажи. Создание нужного отношения к товаропроизводителю, т. Акцентирование внимания на мотивы покупателя при выборе продукта. Поддержание достигнутого уровня продаж. Расширение продаж с учетом роста выпуска продуктов. Информирование потребителей о новых товарах, формирование контингента потенциальных покупателей. Активизация продажи, информация о дислокации торговли данным товаром и о расширении контингента покупателей. Стабилизация контингента покупателей, поддержание необходимого уровня реализации, обеспечение конкурентоспособности товара. Переориентация потребителей, затухание рекламы функция демаркетинга , контрреклама, рекламирование новых товаров, вытесняющих с рынка традиционные. Деталирование сборочного чертежа Когда производственнику особенно важно наличие гибких производственных мощностей? Собственные движения и пространственные скорости звезд Тема
Глава1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии.
Характеристика учащегося художественной школы
Роль, функции и задачи рекламной деятельности
Заявление участковому полиции образец
Как делать разнацветнын мыльные пузыри
Сбросить 15 кг за 3 месяца женщине
Тема: Организация рекламной деятельности на предприятии
Не считывается штрих код причины
Устройство степлера канцелярского схема