Зачем брендинг территориям?

#кртбл – читаем мнения бренд и маркетинг спецов в канале кртбл брендинг

Тема, которая вспыхивает каждый раз, когда происходит брендинг знаковых для России городов или целых регионов

Послушаем бренд и маркетинг-специалистов на эту тему:

–У территории уже есть восприятие, набор ассоциаций, преимуществ и недостатков, даже бывают УТП. Можно сказать, что у любой территории уже есть бренд. 

Владелец территории, будь то государство или частный инвестор хочет настроить восприятие территории для собственного набора интересов.

Например, муниципалитет хочет трансформировать депрессивный район в прогрессивный, чтобы повысить уровень одобрения своей работы населением и расширить налоговую базу. Для этого нужно привлечь на территорию капитал, инвесторов. Значит необходимо создать набор ассоциации, формирующий позитивный образ района, который простимулирует бизнес вкладываться.

Или более типичный пример: девелопер запускает большой проект на не самой популярной территории. Повышения воспринимаемого качества территории повысит и цену за квадратный метр. 

Польза брендинга территории становится очевидно, если посмотреть на территорию, как на бизнес / ресурс. Наполнение ее новыми смыслами и атрибутами даст ей дополнительную ценность. А значит повысит продажи, как физические, так и на уровне иных бенефитов стейкхолдеров.

– «Территориальный бренд», как вид бренда, теоретически, дает то же, что и любой другой бренд. Он должен так же управляться и тоже не возникает сам собой только потому, что кто-то нарисовал логотип и сделал брендбук.

Большинство отечественных проектов «территориального брендинга» игнорирует тот несложный факт, что целевая аудитория (потенциальные туристы, инвесторы, рабочая сила) живет не в самом регионе, а в других (например, в Москве).

Поэтому выглядят, как если бы вы сделали новый брендированный продукт, но использовали бы его только внутри своего же завода. Зато городское оформление, нестандартные уличные конструкции и тщательно забрендированные праздники уверенно избавляют бюджеты от лишних денег.

Территориальный бренд – это вектор, идея развития территории, вокруг которой объединяются ключевые сегменты аудитории. Такой бренд работает как направляющая сила для любых инициатив: в культуре, в экономике, в туризме, в урбанистике. 

Общее видение будущего имеет свойство воплощаться.

Но это в идеале.

А в реальности 90% "территориального брендинга" в России - это просто фиксация какой-то особенности территории в виде прикольного лого и остроумного слогана (если повезет). Такой брендинг помогает продавать магнитики и оформлять муниципальные мероприятия, а больше ни в чем. Одесса - якорь, Рязань - древнерусский шлем. Петербург - расчлененка (см.последний логотип).

Помимо понятного развития туризма и повышения знания, грамотный территориальный бренд может и должен развивать здоровый патриотизм среди локалов.

Зачем нужен бренд?

Он формирует обещание, ценности. А теперь перенесём это на регион. Сформулированные особенности и ценности конкретной территории помогают местному населению почувствовать свою идентичность.

Именно грамотный бренд позволяет правильно сформулировать особенности конкретного места и его жителей, показывает все преимущества. Благодаря этому повышается эмоциональная связь выходцев региона с ним самим.

Что это может дать?

Например, рост частных инвестиций или увеличение числа локального бизнеса, что непосредственно влияет на качество жизни местных

#кртбл – читаем мнения бренд и маркетинг спецов в канале кртбл брендинг