Зачем бизнесу Метавселенные?

Meta, Epic Games, Microsoft и другие крупные корпорации еще в прошлом году году обозначили свои планы по переходу в метавселенную.

Стартапы и технологические компании участвуют в гонке за развитие последних тенденций в сфере высоких технологий. Модные дома, автомобильные гиганты, исполнители и артисты интегрируют свои продукты в цифровую жизнь существующих Метавселенных и привлекают новую аудиторию, не забывая повышать лояльность действующих клиентов.

КАК?

Наша команда в конце 2021 года активно начала свою разработку — мы строим виртуальный мир для развития нового формат бизнес-коммуникации и, конечно, исследуем различные интеграции, которые уже реализованы в Метавселенных. В этом материале я хочу поделиться наиболее яркими кейсами и трендами, которые мы отметили.

Модные дома

В отличие от нашего реального мира, виртуальный состоит из цифровых предметов: это одежда для аватаров или элементы зданий. Все эти предметы пользуются спросом в мета-маркетплейсах.

Zepeto в 2018 году запустила южнокорейская интернет-компания Naver. Это и игра, и социальная сеть и просто развлечение. У мобильного приложения около 2 млн активных пользователей в день: 70% — девочки и женщины от 13 до 24 лет. На Zepeto продаётся почти 1,5 млрд виртуальных вещей от независимых разработчиков.

В коллаборация с модным домом Gucci пользователи приложения смогли одеть свой аватар в предметы коллекции одежды. Total look от мирового бренда - мечта, которая у большинства не может сбыться в реальном мире, а в виртуальном легко. Более того, в мире Zepeto есть вилла Gucci, где пользователи могут погулять.

Такие PR-интеграции напрямую влияют на физические продажи. Так, на игровой платформе Roblox проходил виртуальный показ Gucci Garden. Геймеры могут купить виртуальные изображения сумок, очков, головных уборов и других аксессуаров. Для приобретения товаров нужно конвертировать деньги во внутриигровую валюту Robux. Виртуальное изображение сумки Gucci Dionysus с изображением пчелы продали на платформе Roblox дороже реального аксессуара.

Уникальные NFT от брендов

Снова кейс от Gucci. Модный дом объединился с ведущим создателем анимированных знаменитостей, виниловых фигурок и цифровых предметов. Ультралимитированная серия NFT продавалась вместе с созданными вручную скульптурами из фарфора. То есть приобретая цифровой предмет коллекции, обладатель получал и физический коллекционный предмет. Это подчеркнутая эксклюзивность покупки, что высоко ценится среди особенной аудитории ценителей моды.

Подобная механика реализована мировой компанией Coca Cola - свою коллекцию «Бокс дружбы Coca-Cola» в формате комплектов NFT представили вместе с Метавселенной Decentraland. Она выглядит, как коллекционные торговые автоматы Coca-Cola 1956 года.

Концерты в метавселенных

Идея виртуальных концертов не нова - артисты обратились к этой технологии, чтобы противостоять потерям во время начала пандемии в 2019 году.

Но тренд усилился и в августе 2021 года Ариана Гранде проводит серию концертов для многомиллионной аудитории в Fortnite с дальнейшей интеграцией бренда певицы в игровой мир.

Это было шоу нового формата - спецэффекты не только на виртуальной сцене, но и с участием зрителей: они оказывались внутри мыльных пузырей и неслись в них за певицей, помогали воскрешать бойцов и передвигались на ламах.

Особенно отмечу, что авторами был создан максимально реалистичный аватар певицы и коллекция культовых образов. После серии концертов разработчики выпустили скин звезды и дарили предметы образов участникам Fortnite за выполнение заданий. В итоге Ариана Гранде получила более $20 млн. за выпуск предметов и скина от своего имени, а также концерт.

Реалистичные аватары

Продолжу тему аватаров. С ними задается общий тренд в большинстве медиа-платформ.

Сейчас, когда метавселенная входит в реальную жизнь, потребности пользователей растут. Привычные 2D-изображения и отсутствие уникальности становится все большей и большей проблемой.

Поэтому реалистичные аватары - будущее интернета. Марк Цукерберг во время презентации нового бренда Meta показал интересную задумку — аватары Codec. Идея состоит в том, чтобы позволить людям создавать настраиваемые цифровые версии самих себя, чтобы они могли посещать мероприятия или ходить на работу. Аватары, возможно, будут управляться с помощью очков виртуальной реальности и существовать в метавселенной.

Создать их можно тремя способами:

1. В готовых программных решениях адаптировать свое фото с минимумом функций по изменению форм.
2. Скульптуринг - с помощью специальных программ 3D-дизайнеры создают модель человека с детальной отрисовкой.
3. 3D сканирование лица также с помощью специальных программ.

Нарочито красивое, даже улучшенное лицо аватара повышает самооценку. Для звезд и исполнителей разработчики создают максимально похожие по внешнему виду и стилю скины. Это более сложные технологии, которые сейчас реже встречаются в метавселенных, но тенденции идут к тому что развитие получат именно проекты с максимальной реалистичностью.

Но есть и примеры виртуальных персонажей не связанных с персонами физического мира.

Мику Хацунэ - японская виртуальная певица, созданная компанией Crypton Future Media 31 августа 2007 года. Диски с песнями Мику завоёвывали первые позиции в японских чартах. Также, благодаря технологии псевдообъёмной проекции на полупрозрачный экран, она даёт и живые концерты.

Кроссплатформенные аватары

Метавселенные не могут существовать без аватаров - они обеспечивают взаимодействие между многими функциями виртуального мира. Пользователь может выполнять игровые задания, посещать маркет, зарабатывать активы и приобретать токены.

В самых ранних метавселенных аватары были скорее шагом в будущее, сейчас же это просто логичный шаг развития технологий. 

Кроме того, аватар - единственный постоянный элемент в глобальной идее метавселенных и сейчас он выходит за рамки одной платформы, одного мира.

Идея кроссплатформенных аватаров в том, что пользователь создает свой 3D-аватар, кастомизирует или настраивает его с помощью одежды и аксессуаров, включая активы на основе NFT. Затем эти аватары можно использовать в нескольких совместимых приложениях, играх и не только.

В ближайшие 10 лет у сотрудников компаний на удаленке появятся цифровые аватары, прогнозирует глава компании XCOM Labs Пол Джейкобс. Вместо наблюдения друг за другом в Zoom сотрудники будут полноценно участвовать в совещаниях с помощью технологий виртуальной и дополненной реальности.

Еще один успешный пример кроссплатформенных аватаров - вокальный конкурс ALTER EGO. Это первый в мире новый формат музыкального соревновательного шоу, где вместо людей на сцене поет аватар.

Технология создана, чтобы преодолеть страх сцены у участников гарантировать, что оценки жюри не будут зависеть от внешности вокалиста.

РЕЗЮМЕ

Различных интеграций бизнеса и метавселенных много. Бренды отзывчивы и готовы вкладываться в эту тему. Причины просты - в существующих метавселенных многомиллионная аудитория пользователей. Среди них бОльший объем - молодая аудитория подростков 15 лет, но она платежеспособна и подрастает.

Интеграции с метавсленными - это повышение лояльности к брендам и прибыль.

Не забываем, что развитие метавселенных неразрывно связано с ростом криптоэкономики. Земля, предметы, рекламы там продаются за криптовалюту, а многие вселенные децентрализованы. 3D технологии позволяют переводить даже торговый бизнес в новый формат коммуникации с клиентом: презентовать и продавать свои товары в виртуальном мире аватарам реальных людей в мире физическом. И возможности создания так называемых "мостов" между мирами - безграничны. Их мы доказательно утвердили в кейсах этой статьи.

Мой телеграмм-канал - https://t.me/antonelston

Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые статьи.