Живое и мертвое SEO
Сергей ОсновскийЕжесекундно поисковые системы игнорируют тысячи ссылок во всемирной паутине. Почему одни ссылки воспринимаются, другие влияют отрицательно на продвижение ресурса, а третьи способствуют росту тИЦ и PR?
Поисковые системы Google и Bing давно дали понять, что их алгоритмы делят все ссылки на три категории.
- Первая категория: хорошая ссылка (полезная).
- Категория вторая: плохая ссылка (манипулятивная).
- Категория третья: пустая ссылка (неэффективная).
В скобках указаны термины, которые присваиваются каждой ссылке поисковыми системами.
Как поисковая система определяет степень эффективности или полезности ссылки?
Все достаточно просто и сложно одновременно. Каждая ссылка сравнивается с другими показателями ранжирования, полученными ранее.
17% ключевых слов в статье посвященной свадьбе поисковой системой воспринимаются нормально (хорошая ссылка). В то же время 5% ключевых фраз в деловом тексте влекут за собой снижение релевантности (пустая ссылка). Манипулятивным считается любой текст с 30% вхождения ключевых фраз.
Table of Contents
Все дело в массе
Реакция поисковой системы на десяток плохих и пустых ссылок достаточно флегматична. Для сайта определяется верхнее и нижнее значение SEO-сигналов. В идеале ресурс должен выдавать значение чуть ваше среднего. Если площадка превысит верхнее значение сигнала, будут применены строгие санкции. И как следствие, падение позиций.
Наглядный график можно увидеть на личном блоге Тома Шмица (Tom Schmitz) – владельца интернет-маркетингового агентства Schmitz Marketing.
Об анкорном тексте
Правильные ссылки
- Скажите, пожалуйста, как пройти в библиотеку?
- Прямо и поверните направо, сразу увидите одноэтажный магазин с вывеской «Книжная лавка».
- Простите, вы не поняли, мне нужна библиотека.
- Ничем не могу помочь.
Примерно так ведут себя SEO-оптимизаторы, насыщая текст ключевыми словами, не относящимися к ссылке.
Пример из жизни. Тематический сайт, посвященный большому теннису, ссылается на статью, расположенную на продвигаемом ресурсе. Сама статья практически не содержит упоминания о теннисе, текст насыщен ключевыми словами, посвященными фирме-изготовителю теннисных ракеток.
Пользователи, желающие попасть в библиотеку, не любят, когда их посылают в магазин.
Поисковым системам не нравится, когда тематический ресурс отсылает посетителей на сайт, не содержащий ключевых слов.
Название компании или продукта должно содержаться только в заголовке и один раз упоминаться в тексте. Все остальные ключевые слова должны соответствовать тематике ресурса, с которого была ссылка.
Примечание. В тексте не должно попадаться много ключевых слов в точном вхождении, это выглядит странным с точки зрения поисковых систем. Необходимо разбавлять анкоры. Вариативность – лучший друг SEO-оптимизатора.
Во второй части будут рассмотрены различные виды ссылок и их влияние на ранжирование ресурса в поисковых системах. Вы узнаете, почему агрегаторы игнорируют покупные URL и как сэкономить свой бюджет.