ЗАЧЕМ НУЖНЫ ПРОКЛАДКИ?

Преленд (или прокладка)-это сайт в виде блога или копии авторитетного издания, который предшествует переходу на лендинг и нужен для того, чтобы дополнительно «подогреть» потенциального клиента.

Пока не понятно?

Сейчас будем разбираться.

Преленд-это по-сути тот же лендинг. Да, там есть кнопки как у обычного сайта, но если ты нажмешь на любую из них, то попадешь на ленд, на котором и продается средство обозреваемое в статье на преленде.

Чтобы тебе было понятнее, давай я сразу дам пример:

http://blogs-bestinfo.ru/ernst/

Обычно преленды бывают двух видов:

-Преленд, в котором ведется повествование от лица лидера мнения (докторов или селебрити, например Малышевой или как в примере выше-Малахова)

-Преленд, где ведется повествование от лица обычного человека и показываются его результаты.

Содержание зависит от автора, грубо говоря это история, которая должна вызвать у человека доверие к продаваемому товару и заставить купить, перейдя на лендинг.

Обычно преленд имеет следующую структуру:

-Проблема и описание как сильно она мешала в повседневной жизни.

-Как автор нашел средство и начал тестировать его на себе.

-Картинки с результатами применения.

-Хвалебные отзывы, некоторые с фотографиями результата.

-Кнопки и гиперссылки на сайт, где можно приобрести средство.

Вот пример стандартного преленда: 

https://shoptoptovar.com/page/9a93d7166e30b3dcb5050124f584363bded6aab1/

Зачем вообще нужны преленды?

Многие арбитражники льют с тизерным подходом:

Он имеет достаточно высокий CTR (процент кликов от просмотров), но часто плохой CR (конверсию а заявку).

Так происходит потому, что картинка недостаточно конкретная и человек не знает наверняка что ждет его на ленде и переходит туда из любопытства. Часть аудитории заходит просто из интереса, часть для того, чтобы найти рецепт домашнего средства и лишь часть, чтобы купить.

То есть трафик переходит, смотрит, но заявку не оставляет.

Преленд нужен для того, чтобы раскрыть преимущества товара от лица обычного человека, с характерной для целевой аудитории проблемой, или от лица лидера мнения, которому целевая аудитория доверяет. Таким образом после прочтения у клиента появляется доверие к товару и желание его купить.

Теперь рассмотрим воронку:

Я не стал добавлять такие этапы, как охват и апрув, так как в данном случае они нам не интересны. Нас интересует именно креатив и ленд, потому что именно эти два этапа воронки связывает преленд и делает переход пользователя от одного к другому более плавным.

Таким образом, если ты смотришь по воронке и у тебя хороший CTR (кликабельность объявления) и плохой CR (конверсия из кликнувших в оставивших заявку), то тут имеет смысл протестировать преленд, чтобы трафик, переходящий на ленд, был "подогрет".

Но ты должен помнить, что преленд будет хорошо работать на офферах, которые связаны с решением проблемам, то есть это:

-похудалки.

-крема от варикоза, суставов, грибка.

-средства для скрытия дефектов лица.

-ну и конечно увеличители груди, пиписек и другие офферы адалт тематики.

Почему именно эти категории?

Потому что тут у людей стоит реальная проблема, которая беспокоит и мешает комфортно жить. На преленде мы рассказываем историю от лица человека, у которого была точно такая же проблема, а решить эту боль помогло именно наше средство.

На белых офферах тоже можно затетсить преленд, но обычно каких-то космических результатов это не дает и все остаётся +- так же.

Как оценить качество преленда?

Как я уже говорил выше, преленд - это ещё один этап воронки, и для него есть своя метрика, называется она BR. Выражается в процентах и показывает какой процент от людей, побывавших на преленде, перешли на ленд (пробив преленда). Чем выше процент тем лучше.

Где брать преленды?

1.Самый очевидный вариант, это брать преленды прямо в партнерке при создании потока, но на белые офферы далеко не всегда они есть.

2.Если ты любитель покреативить, заходишь на сайт tilda.cc, придумываешь крутую истории и тупо из блоков создаешь сайт. Пиши хороший текст, ставь фотки результата, запускай траф и смотри как использование преленда повлияет на конверсию ленда.