YouTube запускает аудиорекламу для слушателей музыки и подкастов
@cpa_mafia
YouTube запускает новый тип рекламного блока на основе аудио, чтобы охватить людей, которые используют платформу в качестве проигрывателя музыки и подкастов.
Аудиообъявления могут показаться странными для веб-сайта, специализирующегося на видео, но YouTube утверждает, что пользователи потребляют все больше и больше аудиоконтента.
Аудиообъявления сейчас находятся на стадии бета-тестирования и доступны на аукционах по цене за тысячу показов.
Кого могут привлечь рекламодатели с помощью аудиообъявлений?
В этом году в списке самых популярных запросов на YouTube преобладают поисковые запросы исполнителей, групп и песен — 57 из 100 самых популярных запросов связаны с музыкой.
Помимо студийных записей, YouTube быстро становится местом для концертов живой музыки.
Поскольку пандемия продолжает отменять личные мероприятия по всему миру, меломаны обращаются к таким платформам, как YouTube и Twitch.
Многие пользователи оставляют плейлисты или музыкальные ролики в фоновом режиме, что означает, что звуковая реклама не будет казаться неуместной.
Музыка является наиболее подходящим вариантом для аудиорекламы, и она доказала свою эффективность на таких платформах, как Spotify и SoundCloud, но это не единственный вариант для рекламодателей.
ASMR
Нет никаких сомнений в том, что популярность музыки на YouTube растет. Однако это не единственный тип аудиоконтента, который любят пользователи.
Согласно исследованию, термин «ASMR» ищут чаще, чем любого музыкального исполнителя (кроме K-pop группы BTS).
ASMR является вторым по популярности запросом YouTube в США (3,2 млн запросов) и третьим по популярности во всем мире (13,9 млн запросов).
Однако вставлять рекламу в видеоролики ASMR непросто, поскольку они созданы, чтобы помочь людям расслабиться или заснуть.
Нет ничего более навязчивого, чем громкая реклама в середине видео ASMR, и по этой причине большинство каналов ASMR отказываются от рекламы в середине ролика.
Однако каналы ASMR были бы более открыты для рекламы в середине ролика, если бы они передавались в виде тихого звука.
В этом есть большой потенциал, поскольку контент ASMR заметно недооценен по сравнению с другими типами видео на YouTube.