Языковая игра в рекламных текстах

Скачать файл - Языковая игра в рекламных текстах

Задачи и функции рекламы…………………………………………. Использование графической языковой игры в рекламном тексте на примере печатных изданий……………………………………………………………………….. Использование графической языковой игры в рекламном тексте на примере телевидения. Активно развивающейся сферой деятельности в современном обществе является рекламная коммуникация. Влияние рекламы сказывается на состоянии русского языка и культуры речи. В этой работе рассматриваются графические языковые игры в рекламном тексте. Актуальность курсовой работы бесспорна, так как наш век является веком рекламы, а для существования человека и удовлетворения его потребностей требуется не такое количество товаров и услуг, которое ему могут предложить. Поэтому целью специалистов по рекламе является создание поторебности в товаре и его продвижении. В работе представлены механизмы графической языковой игры как наиболее эффективная и востребованная на рынке. Нередко графические искажения сопровождаются искажениями фонетическими. Это чаще всего игровые манипуляции со словами, заимствование слов и выражений, совмещение различных лексических стилей и т. Объект исследования — рекламные тексты. Предмет исследования — функционирование в рекламном тексте. Цель работы — выявление графических языковых игр в рекламном тексте. Источниками фактического материала являются современные рекламные тексты, извлечённые из газет и журналов, ркламных каталогов, транслировавшиеся по радио и телевидению, опубликованные в Интернете, наружная реклама. Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:. Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рeкламы: В пoследнее врeмя существует нeсколькo oпределений пoнятия рeкламы, кoтoрые пoдтверждают eё пeрвoначальное значeниe — сooбщать, в бoльшей или мeньшей стeпeни сoдержат ряд сoврeменных характеристик. Приведём ещё два определения рекламы, которые незначительно отличаются от первого: При всей краткости и простоте этих определений в них явственно представлены четыре три, характерные именно для рекламы в отличае от многих других способов маркетинговой деятельности, шоу-бизнеса или производственно социальных контактов:. Это отличает её от просветительских мероприятий, также проводящихся, например, в СМИ. Таким образом, реклама преследует коммерческую цель. Это значит, что о продукте обязательно содержится информация о том, кто её предлагает, а также название фирмы и её адрес или телефон, то есть сведения, по которым покупатель сможет легко найти рекламируемый товар или непосредственно связаться с фирмой. В последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: В этом нашли отражение тенденции, характерные для современного общества, массовой культуры. Реклама раздвигает рамки отношений между производителями и потребителями, обращаясь к ценностным ориентирам людей. И чем больше рекламируемый продукт услуга вписывается в понятие ценностей для групп населения, тем больше и вероятней отдача от рекламы. Определенные товары и даже модели поведения принимают значение образа, а обладание определенным товаром позволяет говорить о принадлежности к конкретным социальным слоям. Увеличивается спрос на текущую нормативную информацию, к которой можно отнести и рекламу. Реклама как официальная подсказка часто формирует представления о престиже, о нормальном уровне жизни, о соотношении разумного и негативного. Ею пользуются для формирования образа организации престижная реклама , для выделения товара определенной марки реклама марки , для распространения информации о продаже, услуге рубричная реклама , для отстаивания конкретной идеи разъяснительно-пропагандистская реклама. Реклама способна не только создавать потребности в конкретных продуктах и услугах, но в известной степени формировать даже такие высокие стороны личности, как эстетические вкусы, предпочтительные социальные ценности, нравственные принципы. Можно сказать, что реклама - это экономико-психологический феномен. И нужно понимать те опасности, которые она в себе таит. Задачи и функции рекламы. Реклама — часть общей деятельности, которая сопровождает выход товара на рынок; это идея, задающая тон и направление другим маркетинговым коммуникациям; реклама формирует образ товара, придавая ему социально-психологическую значимость и определяя его позицию в ряду конкурирующих товаров. Реклама классифицируется по целевым аудиториям, основными из которых являются потребители и предприниматели. Исходя из этого, различают потребительскую и деловую рекламу, а последнюю при этом подразделяют на три разновидности: Реклама классифицируется также по функциям и целям. В зависимости от этого различают рекламу товарную предназначенную содействовать реализации товаров и услуг и нетоварную предназначенную для пропаганды идей. По своему назначению реклама также подразделяется на информирующую информационную , увещевательную и напоминающую. Основные составляющие рекламного процесса следующие:. Рекламодатель заказчик программы ;. Рекламное агентство осуществляет творческие и исполнительские функции ;. Средства распространения канал информации ;. Потребитель аудитория, к которой обращена реклама. Воплощение рекламной идеи включает в себя сбор и последующую обработку сопутствующей информации:. Сведения о потребителе и канале распространения;. Характеристика предлагаемого товара как рекламный мотив;. Средствами распространения рекламы являются:. Посредники и личные контакты;. ФОРМЫ И МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ. Формы и методы рекламы отличаются большим разнообразием. Общими чертами форм и методов считаются:. Главная Опубликовать работу О сайте. Графическая языковая игра в рекламных текстах. Сохрани ссылку на реферат в одной из сетей: Содержание Введение…………………………………………………………………………3 Глава I 1. Орфографическая игра………………………………………………………25 Глава II 2. Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи: При всей краткости и простоте этих определений в них явственно представлены четыре три, характерные именно для рекламы в отличае от многих других способов маркетинговой деятельности, шоу-бизнеса или производственно социальных контактов: Задачи и функции рекламы Реклама — часть общей деятельности, которая сопровождает выход товара на рынок; это идея, задающая тон и направление другим маркетинговым коммуникациям; реклама формирует образ товара, придавая ему социально-психологическую значимость и определяя его позицию в ряду конкурирующих товаров. Рекламодатель заказчик программы ; Рекламное агентство осуществляет творческие и исполнительские функции ; Средства распространения канал информации ; Потребитель аудитория, к которой обращена реклама. Сведения о потребителе и канале распространения; Характеристика предлагаемого товара как рекламный мотив; Работа над текстом. Средствами распространения рекламы являются: Телевидение; Радио; Пресса; Выставки и ярмарки; Посредники и личные контакты; Прочие каналы. ФОРМЫ И МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ Формы и методы рекламы отличаются большим разнообразием. Общими чертами форм и методов считаются: