Яндекс.Метрика vs Google Analytics

Всем привет. На связи Денис. 

В прошлом посте спрашивал, куда вы переехали после закрытия Universal Analytics?

Ответы на голосование подсказывают тем, кто еще думает над выбором системы аналитики.

Яндекс.Метрика? Google Analytics 4? Система аналитики и база данных собственной разработки? Что-то еще?

Я не рассматриваю что-то между Яндекс.Метрикой и Google Analytics и полной самостоятельностью намерено. Существуют и другие сервисы аналитики на своих счётчиках и базах данных, но:

• Это не гиганты как Яндекс или Google. Следовательно таких денег в разработку и нет на текущий момент, и не будет в ближайшее время.
• Из-за чего функционал у них местами странный, вроде есть всё подряд, но именно нужной штуки нет.
• Это далеко не всегда обещанный кастом из-за пункта выше, либо этот кастом стоит денег и времени сравнимо с собственной разработкой базы данных как минимум.
• Если не доверять Google и Яндексу, то ко всем остальным с хранением данных на своей стороне доверять можно еще меньше.
• При всех пунктах выше это еще и платно.
• Ограничений на трафик\запросы и тд. конечно нет, но стоит денег. А при пунктах выше за снятие ограничений и доп.функционал в принципе можно и Яндексу\Google заплатить за бизнес тарифы систем аналитики.

А теперь вернёмся к главному. Сравним по ключевым параметрам и выясним, в каком случае что лучше выбрать.

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатная система веб-аналитики от российского поисковика, которая хорошо подходит для начинающих и небольших проектов.

Плюсы

• Уникальные функции, такие как Вебвизор, Карта кликов и Анализ форм
• Подробная статистика по российской аудитории, географии, демографии и интересам пользователей
• Простота установки и настройки счетчика

Минусы

• Ограниченное количество целей (200 штук) и параметров данных (9 основных показателей)
• Недостаточная гибкость и кастомизация отчетов, сложность создания собственных сегментов и фильтров
• Низкая точность данных из-за использования сэмплирования при большом объёме трафика

Google Analytics 4

Google Analytics 4 — это новая версия системы веб-аналитики от американского поисковика, которая хорошо подходит для продвинутых и крупных проектов.

Плюсы

• Большое количество параметров данных (145 штук) и возможность создавать свои пользовательские параметры и события
• Гибкость и кастомизация отчетов, легкость создания собственных сегментов и фильтров, наличие встроенных воронок и разных моделей атрибуции
• Интеграция с другими сервисами Google, такими как Ads, Search Console, Looker Studio и т.д

Минусы

• Сложность установки и настройки счетчика, необходимость использования дополнительных инструментов, таких как Google Tag Manager
• Отсутствие некоторых отчётов из предыдущей версии Google Analytics Universal, таких как сессии, пользователи и др.
• Недостаточная статистика по российской аудитории, географии, демографии и интересам пользователей
• Низкая точность данных из-за использования сэмплирования при большом объёме трафика

Кастомная система веб-аналитики на собственной базе данных

Кастомная система веб-аналитики на собственной базе данных — это решение, которое хорошо подходит для крупных и сложных проектов, которые требуют высокой точности и безопасности данных.

Плюсы

• Полный контроль над данными, возможность выбирать, какие данные собирать, как их хранить и обрабатывать
• Высокая точность данных, отсутствие сэмплирования и потери данных
• Большая гибкость и кастомизация отчетов, возможность использовать любые инструменты для визуализации и анализа данных
• Высокая безопасность данных, защита от утечек и взломов

Минусы

• Высокая стоимость разработки, поддержки и обновления системы
• Сложность установки и настройки счетчика, необходимость иметь высококвалифицированных специалистов по веб-аналитике и программированию
• Отсутствие готовых функций и интеграций с другими сервисами
• Риск потери данных при сбоях или ошибках в системе

А что выбрать?

Как видите, нет однозначного ответа на вопрос, какая система веб-аналитики лучше. Все зависит от ваших целей, бюджета и уровня сложности проекта.

• Если вы хотите получить бесплатную и простую систему веб-аналитики для российского рынка, то выбирайте Яндекс.Метрику
• Если вы хотите получить бесплатную или недорогую систему веб-аналитики для международного рынка, то выбирайте Google Analytics 4
• Если вы хотите получить кастомную и закрытую систему веб-аналитики для крупного и сложного проекта, то выбирайте систему веб-аналитики на собственных счётчиках и базе данных

Такую рекомендацию дают в большинстве статей. Но по моему личному опыту: Варианта на самом деле 2, а не 3. 

• Если у вас крупный, сложный, долгосрочный проект с кучей требований к хранению и обработке данных — вам как минимум нужна своя БД для длительного хранения данных и кастомизации отчётов и сводок. А для максимальной точности собственный счётчик и система мэтчинга без сэмплирования, ограничений по количеству запросов, с блэкджеком и... ну вы поняли.
• Если ваш проект не из пункта выше или вы не понимаете, о чём там речь — используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics 4 одновременно. Каждая из систем имеют уникальный функционал и разные способы применения.

Не забывайте, что даже если вы используете только Метрику или GA4, вы всё равно можете получить хорошую сквозную аналитику. Для наполнения своих счётчиков данными о лидах, сделках, прибыли, расходах на рекламу и тд. используйте наши коннекторы. Кастомные отчёты с нужными показателями можно построить в Looker Studio. Шаблоны отчётов для посмотреть и скопировать по клику:

• Шаблон отчёта Сквозной аналитика по данным Яндекс.Метрики
• Шаблон отчёта Сквозной аналитика по данным Google Analytics 4

Коннекторы ROMI center — хлеб для маркетолога: на любой вкус, дешевые, полезные, да еще и с кэшбэком=)

Партнёрская программа🦾