«Яндекс» запустил рейтинг популярных интернет-проектов рунета 

Для расчёта компания использует обезличенные данные своих сервисов.

Аналитический сервис «Яндекс.Радар» начал показывать рейтинг самых популярных интернет-площадок среди российских пользователей.

В рейтинг входят 10 тысяч самых популярных интернет-проектов в рунете, их можно смотреть по типу (новости, интернет-магазины), тематике (авто) и данным пользователей (тип устройств, возраст, пол, доход). Под одним интернет-проектом «Радар» объединяет все сайты и приложения, работающие под единым названием.

Как «Яндекс» рассчитывает аудиторию

• «Яндекс» определяет диапазон месячной посещаемости площадок на основе обезличенных данных других своих сервисов: «Браузера», «Элементов» и прочих. В рейтинге указана минимальная оценка посещаемости, максимальную можно увидеть по наведению курсора.
• Если сайт пользуется «Яндекс.Метрикой» или AppMetrica и дал своё согласие, то система будет учитывать и показывать точные значения месячной и дневной посещаемости, а также долю аудитории приложения и среднее время на сайте.

Для каждой площадки «Яндекс.Радар» показывает две оценки — традиционную и кросс-девайс. Рейтинг автоматически формируется на основе второго метода, так как он точнее определяет размер аудитории, говорит представитель «Яндекса». В этом случае система использует технологию «Крипта», способную «узнать» пользователя в разных браузерах и на разных устройствах.

«Радар» обрабатывает данные ежедневно, в рейтинге они отражаются с задержкой в два дня. Статистика за неполный текущий месяц появляется с десятого числа — например, до 10 июня в рейтинге будет статистика за май.

Любому рекламодателю важно знать, какую аудиторию он сможет привлечь и насколько эффективны будут его инвестиции. Около 80% крупных рекламодателей и агентств планируют свой бюджет, опираясь на данные аналитических систем — обычно двух и более. С помощью нашего рейтинга они смогут получить полную картину, поскольку он учитывает посещаемость всех сайтов, — такой инструмент на рынке давно ждали.

Самые популярные площадки по версии «Яндекса»

Соцсети

Интернет-магазины

Видео

Представительства бизнеса

Услуги для бизнеса

Кому полезен сервис?

На самом деле «Яндекс» не изобрел что-то новое, а лишь использовал свои имеющиеся данные и использовал опыт таких компаний как «SimilarWeb» и «LiveInternet» , при этом сервис работает в бесплатном режиме и без ограничений, что несомненно огромный плюс.

Смущает только выборка в 10к сайтов, так как на самом деле их существенно больше и нужно надеяться на то, что со временем данный рейтинг будет пополняться.

Не секрет, что этот тип данных поможет маркетологам и в принципе собственникам бизнеса делать правильный анализ конкурентов / рекламных площадок о наличии того или иного сегмента аудитории.

Вот что говорит об этом представитель «Яндекса»:

Любому рекламодателю важно знать, какую аудиторию он сможет привлечь и насколько эффективны будут его инвестиции. Около 80% крупных рекламодателей и агентств планируют свой бюджет, опираясь на данные аналитических систем — обычно двух и более. С помощью нашего рейтинга они смогут получить полную картину, поскольку он учитывает посещаемость всех сайтов, — такой инструмент на рынке давно ждали.

Конечно Леонид приукрасил, так как до того же «SimilarWeb» «Радару» еще далеко, но в то же время еще один игрок на рынке (а тем более если это «Яндекс») несомненный плюс для нас - потребителей.

Не обошлось без скандала

Группа компаний Mail.Ru Group потребовала от «Яндекса» убрать все её сайты из нового рейтинга интернет-проектов, который сервис «Яндекс.Радар» запустил 12 ноября. В холдинге считают, что «Яндекс» запустил зависимый инструмент, который некорректно отображает ситуацию на рынке.

Как стало понятно из описания принципов работы «рейтинга», участие в нем фактически не является для интернет-проекта добровольным — «Яндекс» планирует измерять аудиторию, используя «обезличенные данные своих продуктов». Чтобы измерения из примерных превратились в точные, интернет-проекту предлагается установить счетчики «Яндекс.Метрика» и AppMetrica, а также сделать их данные публичными.

В Mail.Ru Group считают, что счётчик от «Яндекса» выглядит «абсурдно»: «заинтересованность компании в этой ситуации слишком велика, примерно как если бы телевизионные рейтинги измерял и публиковал один из телеканалов», — говорят в холдинге. Также группа компаний не хочет устанавливать счётчики «Яндекса» на всех своих сайтах, чтобы уточнять рейтинг.

Так как «Яндекс» использует данные из своих сервисов, в рейтинге отображается картина с точки зрения пользователей, лояльных компании, считают в Mail.Ru Group. «В нынешнем виде проект будет занижать аудиторию практически всех крупных зарубежных игроков (Google, Facebook, AliExpress), а также тех российских, которые не поставят счетчик "Метрики", и, мы уверены, многих других площадок, с которыми конкурирует "Яндекс"», — говорится в заявлении.

Мы заявляем:

1. Рейтинг интернет-сайтов «Яндекс.Радар» — это зависимый инструмент, аффилированный с одним из крупных игроков рынка, коммерчески заинтересованным в его результатах.

2. Мы, компания Mail.Ru Group, будучи лидером в ряде разделов рейтинга «Яндекс.Радар», официально отказываемся принимать участие в этом рейтинге всеми своими проектами («Почтой», «ВКонтакте», «Одноклассниками», порталом Mail.Ru и медиапроектами, «Играми» и так далее) и требуем от компании «Яндекс» убрать бренды, принадлежащие нашей компании, из списка на сайте.

3. Мы считаем, что право не участвовать в рейтинге должно быть предоставлено любой интернет-площадке вне зависимости от того, установлен на ней счетчик «Яндекса» или нет.

4. Мы готовы вместе со всеми крупными участниками рынка, включая «Яндекс», поддерживать и развивать независимые способы измерения, такие как проект компании Mediascope, которая является признанным измерителем показателей медиа на многих рекламных рынках.

Резюме

Конкуренция - двигатель прогресса. Лично меня радует появление еще одного сильного игрока на рынке. Теперь, перед построением, маркетинговой воронки и выбора каналов продвижение - будет возможность опираться на еще один источник данных. Единственный, для меня большой минус, отсутствие в данном рейтинге сайтов из Украины, причину, думаю мы и так знаем, потому не буду на этом акцентировать внимание.

С уважением, Ваш покорный слуга Анонимный маркетолог.

Контент подготовлен специально для канала Анонимный Маркетолог.

Cсылка на канал: https://t.me/this_marketing.