Яндекс Директ: Мастер кампаний.
Яндекс: Мастер Кампаний.Продвижение телеграм-канала
В данной статье мы поговорим о формате запуска рекламных кампаний "Продвижение телеграм-канала" с помощью инструмента Мастер Кампаний.
Прежде всего разберем: зачем данный формат используется и на каких площадках размещаются промо-посты.
Формат "Продвижение телеграм-канала" предоставляет возможность вместо стандартной ссылки на сайт, как мы это делали ранее (разбор запуска стандартной кампании 👈), размещать ссылку на ваш телеграм-канал.
Рекламные объявления при таком формате размещаются стандартно на поиске и в РСЯ (рекламной сети Яндекс), выбор мест размещения происходит автоматически.
Важно! Не следует путать формат "Продвижение телеграм-канала" в Мастере кампаний и в режиме эксперта в Яндекс Директе.
В режиме эксперта - вы можете рекламироваться через Яндекс напрямую в телеграм, но данный функционал находится на демо-тестировании и доступен не всем.
Мы разобрали ключевые тезисы. Перейдем непосредственно к разбору запуска рекламной кампании 👇
Логично, что для рекламы телеграм-канала - вам необходимо создать канал и наполнить контентом, так как пользователь будет перемещаться на конкретные посты.
- Перейдите в Яндекс Директ.
Создайте новую рекламную кампанию и в режиме "Мастер кампаний" выберите "Продвижение телеграм-канала".
2. Укажите ссылку на ваш телеграм-канал.
3. Работа с объявлениями.
Директ автоматически подтянет 10 постов из вашего канала для рекламы.
Вы можете удалить или заменить неактуальные, а также отредактировать заголовок, описание и изображение каждого поста.
Важно - при редактировании ключевой информации, помните, что она должна быть релевантна информации в посте.
При клике на объявление пользователь попадет на "страницу-прокладку", где ему становятся доступны предпросмотр содержания поста и возможность перехода в ваш телеграм-канал.
Остальные настройки практически аналогичны тем, которые мы подробно разбирали ранее в Методичке (ссылочка), поэтому пройдем каждый блок в формате ёмкого разбора.
4. Регион показов.
Первоначально ответьте себе на вопрос - насколько ваш бизнес (проект) территориально мобилен.
Логично, что если вы предоставляете услуги в рамках Московской области - не нужно запускать рекламу на всю Россию. Вы можете сузить радиус до 500 метров.
Помните, что реклама в Москве и Санкт-Петербурге будет значительно дороже, чем реклама - в регионах.
Анализируйте выбранные локации, чтобы повысить эффективность рекламы.
5. Время показа рекламной кампании.
В данном вопросе обратите внимание на две составляющие: график работы вашего бизнеса (проекта) и особенности поведения вашей целевой аудитории в сети.
6. Работа с аудиторией.
При работе с аудиторией, желательно выбирать пункт "ручные настройки", чтобы детально указать данные о релевантных сегментах.
В рамках ручных настроек вы можете:
- Подобрать перечень тематических слов (ключевые слова, которые задействует ваша ЦА) и минус-слов (неактуальные запросы), влияя на автоматические решения Директа.
- Определить половозрастные параметры целевой аудитории и нужные устройства.
7. Работа с интересами.
В данном разделе вы можете отметить список поведенческих характеристик вашей аудитории, а также особенности ее поведения в интернет-среде, указав точные ссылки на посещаемые ресурсы.
8. Отслеживание эффективности рекламы.
Для того, чтобы Мастер Кампаний мог считывать корректные показатели эффективности рекламы, необходимо включить отслеживание и добавить бота @ yandex_advert_bot в рекламируемый канал (с выдачей прав администратора).
9. Модель оплаты.
Ключевое отличие в формате "Продвижение телеграм-канала".
Нам доступны 3 модели оплаты:
- Средняя за неделю с оплатой за клики
- Фиксированная за вовлеченные переходы
- Без ограничений с оплатой за клики и максимизацией вовлеченных переходов.
Вовлеченный переходом, в данном случае, будет считаться переход пользователя со "страницы-прокладки" в ваш телеграм-канал.
Если в канале подключен бот, он позволит оптимизироваться кампании под те вовлеченные переходы, которые завершились подпиской.
Но какую модель оплаты выбрать в начале?
Оптимальный вариант, если вы ранее не работали с рынком и не знаете среднюю стоимость вовлеченного перехода - использовать модель "Без ограничений".
В этом случае вы устанавливаете недельный бюджет, а Мастер Кампаний "тестирует" рынок за вас, определяя оптимальную стоимость.
Далее - модель оплаты можно будет поменять.
10. Автоприменение рекомендаций.
Оставляйте данный параметр включенным. Директ хорошо справляется с оптимизацией рекламных кампаний.
Вуаля! Мы на финише. Ваша рекламная кампания готова :)
Осталось только пройти модерацию, которая занимает до 180 минут.
И помните! После внесения ЛЮБЫХ правок - кампания вновь будет отправлена на модерацию.
Высоких вам конверсий и крутых результатов, ребята!