Які тренди чинитимуть найбільший вплив на маркетинг в 2021 році?

🧠 Conscious social // соціально-орієнтований маркетинг

У 2020 році стало зрозумілим, наскільки сильно соціально свідоме покоління впливає на бренди, політику та суспільство в цілому. Надалі брендам та компаніям слід приділяти більше уваги значимим для суспільства питанням, таким як наприклад психічне здоров'я та соціальна справедливість, якщо вони(ці бренди) хочуть залишатися актуальними в 2021 році.

Бренди почнуть змінювати свою позицію, від маркетингу у широкому розумінні та формувати мотивовані кі-меседжі; але соціально свідомий маркетинг – це не поспішна робота. Бренди, які будуть діяти поверхнево(читайте ЗАРАДИ ХАЙПУ), неминуче зазнають невдачі. К-ть автентичних кампаній, спрямованих на вирішення важливих проблеми, зростатиме(схрестила пальці і дуже сподіваюсь)

👋 В контексті conscious social радять відходити від сегментації ЦА на зумерів і бумерів та об’єднувати людей спільними цінностями а не датою народження(ПРИВІТ TRIBE-підхід)

🤳 Virtual products for the "on-camera” world // віртуальні продукти

Онлайн шопінг та покупки, не виходячи за межі соціальних мереж, стали основним й одним із найбезпечніших способів здійснення покупок(лише вдумайтесь). Одна із сфер, на яку це вплинуло найбільше – онлайн геймінг. Мова тут не лише про онлайн шопінг реальних продуктів під час гри. Тут більше йдеться про повноцінні віртуальні замінники реальних речей(virtual-only)

З віртуальними зустрічами та дзвінками, віддаленою роботою та тусовками які на нас чекають в найближчому майбутньому віртуальні лімітки (раніше офлайнових продуктів) стануть новою нормою для дедалі більшої к-ті брендів.

💰 Buying is now a social act // шопінг в соц.мережах 24/7

В тому, що автори статті називають «гібридний світ» покупки з довгого, часто раціонального і ще частіше – офлайнового актівіті перетворились на швидкий процес придбання не відходячи від своєї стрічки новин. Купити щось в Інста(в наших реаліях – замовити та скинути 💰 на карту 🤪😂) стало таким самим common, як лайк, коммент, шер, перегляд сторіз.

🔍 The rise of reliable idols // інфлюенсери і довіра

Протягом пандемії блогери і люди, котрі іменують себе такими потрапили під пильну увагу своїх фанатів.

Юзери соц. мереж не стали терпіти безвідповідальної поведінки та дій, таких як порушення режиму самоізоляції, дезінформації з приводу Covid-19 тощо. Це призвело до того, що люди стали більш розбірливі до того, кого фолловити, а кого ні, кому довіряти і тд. (ДУЖЕ ХОЧУ В ЦЕ ВІРИТИ)

🔔 Для брендів це черговий дзвіночок – ретельніше відбирайте інфлюенсерів. Хоча знаєте що? До біса бренди з інфлюенсерами, втомилась я писати на цю тему – бренди взагалі часто дивляться лише на цифри, які інфлюенсери практично завжди малюють зі стелі. Тому нахєр. 2021 – рік, коли я не буду витрачати свої останні нервові клітини на аналіз бренд-проституції і злитих в трубу бюджетів.

✨ Open source creativity // креативні колаби

Не нова тенденція, проте у новій формі. В умовах локдауну ми активніше почали чухати репи і придумувати, як би не зупиняти процес створення в нових умовах життя й роботи.

Фіди на більшості основних платформ(фб, іг, тт) все частіше стають місцем для спільного творення, а не лише для пасивного споживання контенту.

Як наслідок, бренди, які виграють у 2021 році, – це ті, які будуть змінювати майндсет у ком’юніті-менеджементі і звернуть увагу, на те, що їхні фолловери пишуть, створюють та шерять зі світом. Прогресивні бренди будуть відходити від традиційного маркетингу впливу до креативного майндсету, створюючи умови, бажання та мотивацію співпрацювати, створювати разом та одне для одного (а-м-і-н-ь)

Класний приклад, до речі, це Unsplash, який на днях викотив функцію Unsplash hire для аторів контенту на ресурсі. Кожен креатор тепер може відмічатись як досутупний для зйомок, а будь-який бажаючий може через функціонал платформи зв’язуватись з таким креатором.

🔚 The end of «Big Social»? // конкуренція та локальні платформи

ТікТок довів нам(не всім і не в усьому світі), що навіть в 2020 можна показати стрімкий зріст та втерти носа тому, що уже можна сприймати, як класику соц.мереж – фб та іг. Питання не лише в контенті і тупих челенджах під ….музику?!, які так захоплюють (молодих?!) людей.

Змінних в цій історії успіху було чимало – це й судові позови на Фб і скандали з приводу монополізації Інтернет в цілому. Ху ноуз, ві’лл сі, але що я знаю точно, конкуренція зазвичай значно підвищує планку, а це, як на мене крутий челендж для нас маркетологів, сммщиків, рекламодавців і всіх, кому було не впадло дочитати цей текст до кінця ❤️