Я против личного бренда врача и хочу, чтобы доктора были нищие и голодные
Я не наблюдал такого поведения у врача Кирилла Маслиева – ортопеда, девелопера, владельца строительного бизнеса в башне «Федерация» на Москва-сити, человека, вхожего в мэрию Москвы и администрацию президента. Не было такого, чтобы он понтовался романом с актрисой Светланой Ходченковой или разлегся бы для фото на капоте своей ламбы.
Такого я не видел у нашего эндокринного баламута доктора Хана, который накидывается аперолем и просто угарает на тусовках, не тряся перед смартфоном пачкой купюр с криком «купи мои инфопродукты».
«А чё, нельзя что ли показывать хорошую жизнь?»
Можно. Но адекватно. Чтобы дать понять, что ты успешный и обеспеченный, не обязательно снимать сторисы с интригующим прищуром психбольного, обманувшего своего психиатра, «угадайте, че я купила и сколько потратила». Никто не запрещает фоткаться из бизнес-класса или невзначай светануть «адемаром» на запястье, если это выглядит без кричащих акцентуаций, органично и стильно. Другое дело, когда мелкая мошенница, перхотливая вахтерша-челночница меняет клетчатый баул на сумку от Гуччи, торжественно заливаясь визгом всему миру на зависть. И тогда, какие бы увесистые до груди брюлы она не надевала на уши, сколько бы не напялила ошейников картье, она всё равно останется при таком поведении колхозницей. Я понятия не имею, кого из врачей подобная приторная жеребятина может на что-то вдохновить. Только разве что таких же братьев по разуму, с которыми мне не по пути.
«А чё, надо врачам ныть, что правительство плохое и не даёт зарплаты?»
Кому-то, может, надо и поныть, а кому-то – действовать, активничать, поднимать сложные вопросы в здравоохранении, жить этой проблематикой. Может, врачебные бизнес-коучи учат составлять программы круглых столов Госдумы? Или обучают выступлению на заседаниях в Общественной палате? Учат составлять обращения в органы власти? Писать законопроекты? Дают руководство о создании независимых профсоюзов? Учат бороться за права врачей? Нет, они учат просветленным тезисам по типу: «А ты знал, что богатым врачом быть лучше, чем бедным? А знаете, как хорошо, что у тебя много денег, а не мало?». Они как раз и пропагандируют лёгкий путь: устраниться от проблем здравоохранения, игнорировать их, делать «позитивный, виральный контент», «продавать себя».
Запомните, личный бренд врача – это репутация. Репутация – это экспертность, умноженная на ваши охваты. Экспертность врача – это демонстрация компетентности в оказании помощи пациентам и огласка ваших достижений в этой области. Да, деньги нельзя игнорировать и делать вид будто они не нужны — дополнительный заработок это побочный эффект, но никак не самоцель.
Врач — это просветитель, лидер общественных мнений, маяк для населения в вопросах здоровья, а часто для многих – последняя надежда. Можно сколько угодно страдать подростковым нигилизмом, но на врача по умолчанию налагаются определенные обязательства в плане его публичного поведения. И блог — это действительно эффективный инструмент в области общественного здоровья. Я не раз говорил о том, что государство через свои каноничные СМИ с санпросвет работой не справляется. А решается ли эта проблема оголтелой пропагандой успешного успеха, где главный критерий достижения цели профессионала — «выросший чек»?
Пост Станислава Хана:
