Журналисты, блогеры и международники: люди каких специальностей могут быть успешными в PR

Развитие сферы PR в последние годы в России мотивировало множество университетов, даже технических, открыть на своих площадках программы обучения этой профессии. Ежегодно в стране выпускаются тысячи молодых специалистов, но профессионалов в PR все равно не хватает. Это заставляет менеджмент компаний и агентств искать для своих команд специалистов в смежных отраслях, в частности в журналистике, международных отношениях, маркетинге. Агентство PR-Consulta рассказывает, люди каких профессий способны стать отличными пиарщиками.  

Журналист

Распространенное мнение в коммуникационной среде заключается в том, что лучшие пиарщики получаются из журналистов. И зачастую PR – как раз одна из сфер, куда уходят уставшие от новостей журналисты. Безусловно, знание редакционной политики изданий, понимание сути информационного повода и принципов создания контента, а также навыки обработки больших объемов информации дают большое преимущество для перешедших в PR журналистов.

При этом важно понимать, что журналистика и связи с общественностью – это разные сферы, и цели у каждой из них разные. Ошибочно думать, что работа в коммуникациях сводится только к подготовке информационных материалов и строится исключительно на связях со СМИ. PR-специалистам также важно понимать место и роль media relations в общей коммуникационной стратегии компании, придерживаться корпоративных стандартов и правил внешних коммуникаций. При этом не всегда сотрудники СМИ, решившие поменять редакцию на PR-отдел, готовы становиться «корпоративными».

Политолог и специалист по международным отношениям

Людям этой специальности присуще широкая эрудиция, высокие коммуникационные навыки, знание иностранных языков, а также понимание политических и экономических процессов. И это их преимущество для развития в сфере PR. Однако речь идет в основном про soft skills, поэтому выбравшим профессию пиарщика политологам и международникам важно первым делом придется прокачивать навыки использования инструментов коммуникаций, создания контента и управления проектами.

Социолог

Говорят, что PR – это искусство, и в первую очередь коммуникаций, в то время как социология – это наука. Но если говорить серьезно, то PR – это социальная наука, а в основе любых коммуникаций лежит понимание основ социологии как науки об обществе и его институтах. Для специалиста по связям с общественностью навыки анализа данных и представление о разных инструментах исследований – один из базовых компонентов знаний и неотъемлемая составляющая эффективной работы.

Социологическое образование, несомненно, пригодится для оценки эффективности реализованной PR-программы, изучения аудитории кампании, активности конкурентов и трендов в отрасли, а также объяснения общественных явлений. Однако стоит отдавать отчет, что сами по себе исследования и констатация их результатов – не конечная цель, а всего лишь инструмент PR-кампании. Кроме того, в коммуникациях архи важно не только анализировать, но и правильно интерпретировать социологические данные. Поэтому для социологов, решивших начать карьеру PR-специалиста, также будет важно наращивать компетенции в создании контента и понимании роли media relations.

Маркетолог

Высокие аналитические способности, понимание концепции жизненного цикла продукта и знание психологии потребительского поведения, которые так необходимы маркетологу, могут найти свое применение и в PR-сфере. Однако если фокус внимания маркетолога направлен на текущих и потенциальных клиентов, то пиарщик смотрит на аудиторию шире. Нужно быть готовым управлять репутацией организации/бренда и поддерживать позитивные коммуникации со всеми стейкхолдерами, которые могут оказать влияние на деятельность компании. При этом для оценки эффективности спланированной кампании придется применять совсем другие KPIs, нежели рост продаж.

Психолог

В некоторым роде PR — это искусство понимания человеческого поведения и мотиваций. Чтобы преуспеть в коммуникации со СМИ и PR-стратегиях, важно понимать, как работают психологические концепции. Например, в общении с журналистами компетентный психолог может воспользоваться теорией самоопределения (SDT). Она предполагает, что у людей есть врожденные психологические потребности в автономности, компетентности и родстве. В отношениях со СМИ применение этой теории означает признание опыта журналистов и ценности, которую они привносят в свою область, это развивает их чувство компетентности. Как итог признание их труда создает прочный с журналистами прочный контакт. Другие теории – социального обмена, психологического сопротивления и теория привязанности – также можно удачно использовать, чтобы выстроить эффективные отношения компании со СМИ. Специалисты с таким бэкграундом могут хорошо преуспеть в PR. Однако поначалу им все же придется усиленно наращивать весь инструментарий пиарщика – создание контента, понимание медиасферы, навыки измерения собственной эффективности и не только.

Переводчик

Образование в сфере гуманитарных наук и владение иностранными языками – весьма полезная компетенция для PR-менеджера, даже если он работает исключительно в русскоязычной среде. Переводческая специальность позволяет видеть мир глазами разных людей, подразумевает погружение в другую культуру, умение понимать контекст и смыслы, стоящие за отдельными словами и предложениями.

Однако по своей природе профессия переводчика относится к исполнительским, а это значит, что людям этой специальности придется наращивать проактивный подход: научиться не только транслировать сообщения, но создавать и формулировать новые смыслы и идеи, а также планировать и реализовывать коммуникационные проекты.

Блогер

Люди с опытом развития собственных блогов также имеют ценные для пиарщиков навыки. Помимо их знаний алгоритмов работы соцсетей, блогеры способны лучше остальных чувствовать удачные тренды и создавать контент, который будет интересен аудитории. Кроме того, у них обширный взгляд на форматы коммуникаций и способность генерировать креатив. При этом блогерам, которые хотят развиваться в PR-среде, важно научиться работать в команде и быть готовым в некоторые моменты оставаться в тени, отдавая роль публичного коммуникатора своему шефу или просто другим коллегам.

Вместо заключения

Стоит добавить, что коммуникационная отрасль динамично развивается, и все время возникают новые компетенции, которых не хватает специалистам, получающим классическое образование в области связей с общественностью. Растет спрос на пиарщиков, способных создавать новый тип контента, владеющих современными технологиями и инструментами мониторинга и анализа данных, а главное – есть спрос на специалистов с системным взглядом на функцию коммуникаций и пониманием влияния их результатов на бизнес. Качественное образование в области гуманитарных, общественных наук, маркетинга или менеджмента, помноженное на высокие коммуникативные компетенции и цифровую грамотность открывает хорошие перспективы для карьеры в PR. 

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta