Xiaomi Smart Glasses: первый продукт для массмаркета 

Идея и позиционирование продукта: 

Концепция умных очков появилась довольно давно. Первыми их создали Google еще в 2012 году. Компания рассчитывала, что новое устройство придет на смену смартфонам и станет неотъемлемым предметом быта. Планы не были настолько безумным, как может показаться: в то время AR-технологии уже активно использовалась в медицине, инженерии и игровом сегменте (к примеру, первый Kinect от Xbox вышел в 2010 году). К сожалению, им не суждено было сбыться, рынок не был готов к такому продукту.

Возможно, спустя почти 12 лет рынок созрел: Apple приучила потребителей к умным часам и беспроводным наушникам, Oculus и Samsung - к VR-шлемам так что смарт-очки теперь теперь не кажутся чем-то необычным. И тут Xiaomi представляет свой продукт: динамики, микрофон и, что самое важное, встроенный в линзы дисплей.

Однако помимо Xiaomi и Google были и другие. Тут и компания Snap со своими Spectacles AR, и Microsoft с HoloLens, и Intel с Vaunt - но большинство продуктов либо перестали разрабатываться, либо проданы другим компаниям (исключение - Microsoft, но об этом чуть позже). 

Чем продукт Xiaomi заслужил такой интерес, если на рынке уже было (и есть)  много подобных решений? Дело в том, что пока не существует ни одной пары настоящих AR-очков для масс-маркета. Вот так. 

Киллер-фичей продукта по сути является его форма, потому что все предыдущие смарт-очки совсем не похожи на очки. Microsoft со своим HoloLens напоминает VR-шлем, а Google Glasses вообще не glasses, а пластиковая дужка с куском стекла сбоку. Выглядит футуристично, но, кажется, потребители не оценили. 

Вопрос кому и зачем остается открытым: пользователи Apple и Samsung Watch явно воспримут продукт как еще одно приятное дополнение к смартфону и уже готовы к покупке. Для техногиков это будет что-то вроде новой игрушки (как это было с VR) - повеселился и положил пылиться на полку. Остальная аудитория будет настроена скептически. 

Конкуренция:

Большинство продуктов хоть и имеют право называться умными, но в действительности в них нет никаких новых фич. Например, за неделю до презентацию Xioami, Facebook в коллаборации с Rayban выпустила свои собственные Smart Glasses. Вот только кроме съемки видео ,записи аудио и прослушивании музыки они ничего не умеют. То же самое касается и 90% ранее представленных продуктов: Snap Spectacles AR, Huawei × Gentle Monster Eyewear II, Vue Smart Glasses - как и новый продукт от Facebook - просто камера с наушниками. Они доступны для обычного потребителя (например, новые Rayban можно приобрести за $300), но это не то, что может взорвать рынок. 

Настоящие умные очки делали Google, Microsoft, GlassUp, Vuzix, но ни один из продуктов не был сделан для обычного потребителя. Все попытки продвинуть Google Glasses на массовый рынок ни к чему привели, и в результате проекта закрыли. Microsoft со своими шлемом HoloLens поняли, что усидеть на двух стульях сложно, поэтому ушли в промышленный и медицинский сегменты. А GlassUp и Vuzix изначально позиционировали себя как решения для индустриальной отрасли. 

Ближе всех были Intel с Vant. Они придумали, как сохранить формат очков, сделать их доступными по цене и внедрить тот самый голографический интерфейс: лазер отражался от линзы и попадал точно на хрусталик глаза. Оставалась одна проблема: чтобы задумка работала, каждую пару приходилось делать под форму головы носителя. И это в этом была главная проблема CJM. Чтобы воспользоваться продуктом, нужно посетить один из фирменных магазинов (которых было всего несколько, и все они находились в США), сделать биометрический скан головы, и ждать, пока устройство выйдет с завода. Желающих оказалось много, но вот реальных покупателей - мало. Intel такая ситуация не устраивала, поэтому в 2018 они закрыли проект

Перспективы:

Подогреть интерес попытались Apple в 2020: они представили очки (не каску, не шлем, не ободок со стеклышком, а именно очки) со всеми ранее известными фичами и добавили дисплей прямо в линзы. Однако в компании, видимо, посчитали, что рынок пока не готов. Презентация прошла настолько незаметно, что ее не упомянул даже Wylsacom. Apple всегда старается делать пышные презентации, покупает рекламу у всевозможных техноблогеров (и не только), чтобы сообщить всему миру о о планах выпустить какой-нибудь брелок для ключей, а тут такой продукт остается практически незамеченным. 

А вот Xiaomi посчитали, что время действовать настало. Компания представила Xiaomi Smart Glasses с множеством фич: цветной дисплей в линзах, перевод во время разговора, push-уведомления о звонках, смс, возможность управлениями жестами - Apple год назад были гораздо скромнее. Кроме того, очки один в один напоминают очки Тони Старка из фильмов Marvel, что сразу привлекает аудиторию фанатов кинокомиксов. Учитывая, что немалая ее часть - это молодая аудитория, то продукт уже нашел потенциальных потребителей: дети захотят примерить образ любимого героя.

Примечательно, что Xiaomi представили свое устройство спустя неделю после презентации умных-очков от Facebook. Сейчас уже можно сказать, что продукт от Цукерберга выступил в качестве закуски перед главным блюдом. Xiaomi воспользовались хайпом и устроили презентацию собственных очков. 

Но перспективы все еще остаются загадкой: если купертиновцы все-таки выпустят Apple Glasses, это будет сигналом для всего рынка - время пришло. Сможет ли Xiaomi взять на себя роль трендсеттера - узнаем через несколько лет.

Бонус - материалы по теме:  

Как посмотреть на бизнес через «умные очки»: https://snob.ru/profile/32729/blog/172761