Wie man Airbnb umbenennt
Was genau ist eine Marke? In der Tat wird eine Marke oft nicht als ein bestimmtes Produkt bezeichnet, sondern als die Meinung der Kunden zu diesem Produkt oder dieser Dienstleistung. Dies war eine wichtige Philosophie, um den Wurzeln der Marke Airbnb auf den Grund zu gehen. Die Mitarbeiter der Agentur tauchten in das Airbnb-Erlebnis ein, nicht nur mit Airbnb-Mitarbeitern, sondern auch mit Gastgebern und Reisenden. Es war dieses Eintauchen, das zur Schaffung einer Reihe von Medien führte - Fotografien, Filme, ein gedrucktes Buch und so weiter. Die Kürzung eines Kommentars eines Airbnb-Mitarbeiters führte zu dem Slogan „Belong, anywhere“, der die Erfahrung für Airbnbers zusammenfasst. Dieser Slogan prägte das Logodesign, das im GIF unten sauber zusammengefasst ist. Schauen Sie sich unten das Showreel des neuen Logos auf YouTube und das Instagram-Video an, dann werden wir ein paar weitere Teile des Rebrandings besprechen. Die Jungs von DesignStudio sprachen von ihrem Glauben an die Symbolik, wenn es um Logos geht. Der Vorteil dabei ist, vereinfacht gesagt, ein Logo, das „man mit dem großen Zeh in den Sand malen kann“.
Es ist ziemlich offensichtlich, warum dies eine gute Sache wäre. Zunächst einmal ist in einem sozialen Zeitalter und für Airbnb (der sozialste aller Dienste, sowohl online als auch offline) die Stimme der Masse wichtig. Die Crowd wird nicht nur Online-Befürworter des Dienstes sein, sondern vielleicht auch Inhalte für Airbnb erstellen. Unabhängig davon, ob dies von Gastgebern oder Gästen durchgeführt wird, ist es offensichtlich, dass ein einfach gezeichnetes Logo fruchtbarer ist als etwas Kompliziertes. Die Leute werden ein einfaches Logo nachbauen und es leichter verbreiten. Um dies zu demonstrieren, fügten die Jungs der Agentur ihrem Portfolio einen gefälschten Instagram-Account hinzu, der zeigt, wie dieses neue Logo in freier Wildbahn aussehen würde. Die Ähnlichkeit zwischen diesem inszenierten Konto und einigen der daraus resultierenden sozialen Aktivitäten nach dem Start ist klar. Ich habe mich mit @airbnb zusammengetan, um mehr über mich zu erzählen. Um diese Aktivität zu steigern, hat Airbnb eine Microsite erstellt, um Gastgeber und Gäste zu ermutigen, sich das neue Logo zu eigen zu machen.
Die Website liefert einige Hintergrundinformationen zur Logoänderung und wie sie den Geist des Airbnb-Erlebnisses verkörpert. Es erklärt auch die neue Plattform, die sozialer ist und sich auf Geschichten und Abenteuer konzentriert und nicht nur einen Ort zum Besuchen auswählt, wie man es bei einer Hotelseite oder einem Aggregator tun würde. Es gibt auch ein Tool, mit dem Benutzer ihr eigenes Logo erstellen können, um es online zu teilen, auszudrucken usw. Klicken Sie sich durch, um es auszuprobieren. Das Symbol hat in seiner physischen Form weitere Vorteile. Airbnb verwendet es für eine Reihe von Waren, um seinen Gastgebern zu helfen, von Schlüsselanhängern über Aufkleber zur Kennzeichnung von Gemeinschaftsessen bis hin zu Briefmarken. Es gibt auch eine Skulptur im Hauptquartier von Airbnb. So stolz auf das ganze Team! Der rötliche Ton des neuen Airbnb-Logos ist nicht die Norm für das Silicon Valley. Tatsächlich war Airbnb blau, bevor es umbenannt wurde. Rot ist jedoch eine Farbe der Leidenschaft und wird viel mehr mit einem schönen Urlaub in Verbindung gebracht als die Farbe Blau.
Darüber hinaus ist Rot in bestimmten Ländern wie China eine sehr glückliche Farbe. Rot war die bessere Wahl für ein globales Unternehmen. Auch die Schriftart musste bei der Neugestaltung der Plattform für Desktop und Mobilgeräte berücksichtigt werden. Ein weiterer wichtiger Bereich war die Erstellung von Schriftarten, die mit dem Design der Website für alle Sprachen funktionieren würden, einschließlich solcher mit unterschiedlichen Alphabeten, wie z. B. Koreanisch. Hausverwaltung sollte unabhängig von der gewählten Sprache konsistent sein. Wenn man sich die neu gestaltete Airbnb-Website ansieht, liegt der Fokus viel mehr auf dem Erlebnis. Wie bereits erwähnt, besteht der Ausgangspunkt für einen Benutzer nicht mehr darin, ein Ziel einzugeben. Dies machte früher einen Großteil der Absprungrate aus, da die Benutzer nachforschten und vielleicht noch kein Ziel im Sinn hatten. Jetzt konzentriert sich die Website auf eine ganze Fülle von Möglichkeiten - Menschen, Orte, Erfahrungen. Es gibt auch einen erneuten Fokus auf die Fotografie, die oft von Gastgebern und Reisenden selbst aufgenommen wird.
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