Выявление проблем и формулировка целей маркетингового исследования - Маркетинг, реклама и торговля контрольная работа
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Выявление проблем и формулировка целей маркетингового исследования
Особенности проведения маркетингового исследования. Отбор источников информации, порядок ее сбора. Анализ информации, представление полученных результатов. Выявление причин снижения продаж, определение путей дальнейшего развития как цель исследования.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Федеральное агентство по государственным резервам
Федеральное государственное образовательное учреждение
Выявление проблем и формулировка целей маркетингового исследования дисциплина: Маркетинг
1. Выявление проблем и формулировка целей исследования
Объект исследования - ООО "Бэби-рум-бум". Компания занимается продажей детской мебели. На рынке города Челябинска с 2001 года. Фирма имеет 2 торговые точки. Торговые отделы располагаются в специализированных мебельных торговых комплексах: ЦИ "Магнит" (ул. Труда, 185а), "Мебельный центр" (ул. Чичерина, 22).
В период кризиса произошло сильное снижение продаж. Кризис прошел, а продажи не поднялись. Анализ продаж приведен в Таблице 1. За основу берутся средние продажи в месяц в одном торговом комплексе, т.к. в разное время компания имела разное количество торговых точек (2-3).
В компании постоянно проводится работа над ассортиментом. Персонал компании очень опытный и грамотный. Проблем с качеством практически не бывает. Тем не менее, отмечается снижение продаж. Кроме того, снижается норма прибыли. Торговые точки находятся в раскрученных торговых комплексах, лучших в городе по продажам. В компании практически отсутствует рекламная поддержка. В настоящее время компания находится на грани банкротства. Необходимо выяснить причины постоянного снижения продаж. Таким образом, можем озвучить проблему - снижение продаж.
Цели исследования - выявить причины снижения продаж, определить пути дальнейшего развития.
Информацию, которую необходимо собрать
Журнал "Интерьер без границ", Интернет, подсчет торговых точек в мебельных комплексах
Сравнение с ценами конкурентов на аналогичные товары
Клиенты компании, население Челябинска
Предпочтения покупателей в вопросе дизайна мебели
Клиенты компании, анализ продаж внутри компании
2. Формирование выборки населения, планируемого для проведения анкетирования
3. Определение ответственных за проведение анкетирования.
4. Проведение анкетирования и сбор данных.
Эконом-класс - комплект детской мебели стоимостью до 20тыс. руб.
Средняя цена - комплект детской мебели от 20 до 50 тыс. руб
Дорогая мебель - комплект детской мебели от 50 до 150 тыс. руб.
Элитная мебель - комплект детской мебели свыше 150 тыс. руб.
Комплектом детской мебели считаем полный набор мебели, необходимой для жизни ребенка в отдельной комнате: письменный стол, стул, кровать/диван-кровать/диван, шкаф для одежды, стеллаж для книг, комод для одежды, сундук для игрушек.
Данные по демографической ситуации (рождаемость, количество детей каждого возраста в г. Челябинске) и по продажам мебели в г. Челябинске получаем из статистических материалов Официальный сайт. [Электронный ресурс] // http: //chelstat. gks.ru/default. aspx Росстата по Челябинской области.
Общая сумма продаж детской мебели в г. Челябинске Официальный сайт. [Электронный ресурс] // http: //chelstat. gks.ru
По результатам анализа выявляем, что объем продаж мебели в г. Челябинске не достиг докризисного уровня.
Анализ конкурентов производим на основе получении информации из источников.
Общее количество фирм продающих детскую мебель
Емкость рынка (кол-во потенц. клиентов)
Чем выше К, тем больше потенциальных клиентов приходится на каждую фирму с таким ассортиментом Маслова Т.Д. Маркетинг. СПб.: Питер, 2005.С. 321 .
По результатам анализа таблицы можем сделать выводы:
ООО "Бэби-бум-рум" продает по завышенным ценам мебель категорий:
мебель из натурального дерева (средняя цена);
стиль итальянской классики (средняя цена);
В ассортименте компании отсутствует мебель категорий, необходимых компании (где наименьшая конкуренция):
мебель из натурального дерева (дорогая мебель);
стиль итальянской классики (элитная мебель).
Проанализируем степень конкурентной борьбы и ее изменения за последние пять лет.
Ко - коэффициент обеспеченности мебельной продукцией жителей г. Челябинска, т.е. на сколько детей приходится на одну фирму.
Результаты анализа таблицы показывают, что произошло усиление конкурентной борьбы.
маркетинговое исследование информация
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007.298
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: КноРус, 2005.672с.
3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб.: Питер, 2006.816 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2005
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. М.: ФиС, 2005.560 с.
6. Маслова Т.Д. Маркетинг. СПб.: Питер, 2005.400 с.
7. Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога // Под общей ред.В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2007, 412с.
9. Маркетинг. [Электронный ресурс] // http://marketing. web-3.ru
10. Официальный сайт. [Электронный ресурс] // http://chelstat. gks.ru
Цели, задачи, основные понятия маркетингового исследования. Формулирование целей маркетингового исследования. Выбор методов проведения, определение типа требуемой информации, источников ее получения, специфика методов сбора данных. Примеры решения задач. контрольная работа [147,4 K], добавлен 21.02.2010
Ознакомление с сущностью и задачами маркетингового исследования рынка; порядок его проведения: формулирование целей, отбор источников, планирование и организация сбора вторичной и первичной маркетинговой информации, систематизация полученных результатов. контрольная работа [30,1 K], добавлен 31.07.2011
Этапы маркетингового исследования, технология получения и форма представления результатов. Достоинства и недостатки вторичной информации. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Процесс систематизации и анализа собранной информации. презентация [124,3 K], добавлен 28.02.2017
Этапы проведения маркетингового исследования, их сущность и порядок сбора информации. Разнообразие методологий исследования, достоинства и недостатки применяемых методов. Опрос как метод сбора первичной маркетинговой информации, его виды и направления. курсовая работа [204,3 K], добавлен 10.01.2015
Формулирование целей маркетинговых исследований. Отбор источников информации. Определение методов сбора информации. Составление плана выборки. Анализ собранной информации. Предоставление полученных результатов. Характеристика рынка мороженного. курсовая работа [131,1 K], добавлен 08.01.2016
Выявление проблем и формулирование целей исследования. Предварительное планирование исследования, сбор информации. Достоинства и недостатки вторичной информации. Последовательность процедур отбора источников, сбора и анализа вторичной информации. презентация [122,7 K], добавлен 22.12.2016
Система маркетинговых исследований: выявление проблем, формулировка целей, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление собранной информации. Классификация опросов, наблюдения. Информация в системе маркетинга. реферат [57,0 K], добавлен 28.07.2010
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Выявление проблем и формулировка целей маркетингового исследования контрольная работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Контрольная работа: Система конституционного права зарубежных стран. Конституционно-правовой статус монарха
Эссе По Обществознанию Егэ Правоведение
Расторжение Брака В Судебном Порядке Реферат Кратко
Формы Кредита Курсовая
Реферат: Macbeth Essay Research Paper Freewill vs FateBy
Дипломная работа по теме Разработка игрового приложения для платформы Android
Реферат: Святая и две Венеры. Скачать бесплатно и без регистрации
Эссе Гражданский Брак
Реферат: Решение индивидуальных трудовых споров
Курсовая работа по теме Использование социально-психологических методов управления ОАО 'НефХимЗавод'
Курсовая работа по теме Обоснование производства молочных продуктов на предприятии
Сочинение Рф 2022
Контрольная работа по теме Основы рациональной организации самостоятельной работы студента
Реферат На Тему Нанотехнологии В Медицине
Реферат: Великое переселение народов и образование Германских королевств. Скачать бесплатно и без регистрации
Курсовая работа по теме Услуги связи как объект международной торговли
Дипломная работа по теме Міжнародний досвід протидії корупції
Эссе Я Педагог Наставник
ОСТРАЯ ПОЧЕЧНАЯ НЕДОСТАТОЧНОСТЬ
Сочинение Открытие В Моей Жизни
Взаимоотношение PR и журналистики - Журналистика, издательское дело и СМИ курсовая работа
Система физической защиты ядерной установки. Проектирование подсистемы телевизионного наблюдения и анализ требований основных руководящих документов к проведению физической инвентаризации защищаемых ядерных материалов на установках Украины - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника дипломная работа
Международные стандарты аудита - Бухгалтерский учет и аудит контрольная работа