🇸🇰 Выборы по-словацки
Полилог. Экспертиза
В ожидании второго тура выборов президента разобрали, как кандидаты подошли к визуальному оформлению своей агитации.
Кандидаты:
Патрик Дубовский — 59 лет, выдвинут партией «За людей» (партия действующего президента), историк
Кристиан Форро — 48 лет, выдвинут партией «Венгерский альянс», (лоббирует интересы этнических венгров), бизнесмен
Стефан Гарабин — 66 лет, самовыдвиженец (поддержан партией «SNS», национал-консерваторы), бывший председатель Верховного суда
Иван Корчок — 59 лет, самовыдвиженец (поддержан либеральными партиями «Прогрессивная Словакия», «Христианское демократическое движение», «Свобода и Солидарность»), бывший министр иностранных дел
Мариан Котлеба — 46 лет, выдвинут «Народной партией Словакии» (ультраправые), учитель, бывший депутат Национального совета и губернатор
Ян Кубиш — 71 год, самовыдвиженец, дипломат, министр иностранных дел в 2006-2009 гг.
Игорь Матович — 50 лет, выдвинут партией «Словакия» (консерваторы), бизнесмен, бывший депутат Национального совета, бывший премьер и министр финансов
Милан Нахлик — 48 лет, самовыдвиженец, полицейский
Петер Пеллегрини — 48 лет, выдвинут партией «Глас — социальная демократия» (левые евроскептики), самозанятый, бывший спикер Национального совета, бывший член Национального совета
Лидеры
Иван Корчок
Ивана Корчка можно считать старожилом словацкой политики. Он ведет активную дипломатическую работу еще с 1990-х годов. Тем не менее, визуальное оформление агитационных материалов кандидата выполнено по стандартам современного маркетингового корпоративного дизайна, главной чертой которого является минимализм. Баннеры Корчка не пестрят и не «раздражают», однако запоминаются благодаря аккуратно расставленным акцентам.
Агитация выполнена в приглушённых тонах, внимание зрителя привлекают не яркие элементы (по типу логотипа партии, флага или огромной фамилии), а композиция изображения, ставящая во главу угла кандидата. Аналогичным образом в агитации используется мотив национального флага. АМП не перегружены словацким триколором, однако основные цвета включены в главный смысловой элемент — лозунг.
Лозунги:
«Вежливо, но решительно»
«Служу народу, а не политикам»
«Не дадим им овладеть всей страной»
«Сотрудничество. Опыт. Служение Родине»
Петер Пеллегрини
Пеллегрини — политик с большим опытом правительственной работы. Он известен громкими высказываниями и политическими жестами, победа на выборах может закрепить его в статусе одного из наиболее ярких политиков Европы.
Агитация кандидата соответствует его поведению. В отличие от АПМ Корчка, в материалах Пеллегрини доминирует яркий красный цвет, мгновенно привлекающий внимание аудитории. Образ кандидата овеян пафосом и возвышенностью. На части материалов Пеллегрини не смотрит в сторону избирателя, направляя свой взор к «светлому будущему».
«Светлому будущему» посвящены и лозунги кандидата. Поддерживая общий пафос агитации, Пеллегрини предлагает избирателю не себя, а лучшую версию Словакии (в которую избирателей, конечно же, поведёт Пеллегрини).
Лозунги:
«Дадим Словакии мир, гордость и достоинство»
«Словакии нужен мир»
«Твой голос за сильное государство»
«Моё президентское видение»
Ложные ориентиры
Кристиан Форро
Ставка на венгерское сообщество не могло обеспечить Форро внятный результат, однако стратегия позиционирования кандидата преследовала иную цель — получение лояльного электората, сплочённого на этнической почве. Тем не менее образ словацкого венгра не оправдал себя. При практически 10% венгерского населения в Словакии Форро смог получить 2,9% голосов, работая на соответствующую этноаудиторию.
Материалы кандидата сопровождаются венгерским языком, причём венгерский язык первичен и изречения на нём идут перед фразами на словацком. Основной цвет агитации — зелёный, отсылающий к венгерскому флагу. Палитра дополняется белой рубахой и красным галстуком. Кандидат не использует традиционный словацкий триколор, чем дополнительно отгораживает себя от основной массы кандидатов.
Лозунги:
«Встань на ноги, венгр!»
«Венгры избирают своих!»
Мариан Котлеба
В 2013 году Котлеба шокировал словацких политэкспертов, победив на выборах губернатора Банска-Бистрицкого края. В 2019 году он поборолся за президентское кресло. Политик смог занять четвёртое место, набрав 10% голосов, что в целом можно назвать удачей, учитывая радикальные взгляды Котлебы. Антицыганская ультраправая риторика, принесшая ему победу на выборах 2013 года, привели к суду и уголовному сроку.
Спустя 10 лет кандидат получил поддержку в рамках статистической погрешности (0,56%).
Агитматериалы не отличаются интересными дизайнерскими решениями как на визуальном, так и нарративном поприще. Несмотря на неоднозначность и одиозность политического образа, Котлеба на АПМ предстаёт невзрачным «лицом в костюме». Кандидат отказался от использования зелёного цвета, до этого являвшегося основой агитационных материалов на парламентских выборах.
Минимализм и Кич
Выше были рассмотрены наиболее удачные визуальные решения, а также кейсы, содержащие интересную политическую подоплёку. Оставшаяся часть кандидатов либо не отличились визуальным оформлением агитации, либо их материалы разошлись малым тиражом. Интересные кейсы:
Стефан Гарабин выделяется китчевым образом «народного президента», выраженным в использовании народной рубахи с узором в цветах триколора.
Агитация Яна Кубиша также выполнена в палитре словацкого триколора, с доминированием белого цвета. Из-за этого пропадает акцент на визуальных или смысловых точках агитации.
Лозунги:
«Образованная здоровая и богатая Словакия!»
«Успешная, суверенная Словакия, успешная за рубежом!»
Итоги первого тура:
Иван Корчок — 42,51%
Петер Пеллегрини — 37,05%
Стефан Харабин — 11,73%
Кристиан Форро — 2,9%
Игорь Матович — 2,18%
Ян Кубиш — 2,03%
Патрик Дубовский — 0,71%
Мариан Котлеба — 0,56%
Милан Нахлик — 0,13%
Несмотря на отсутствие прямой корреляции между количеством и качеством визуальных материалов и полученного количества голосов, АПМ кандидатов наглядно иллюстрируют и дополняют результаты первого раунда. Минималистичный и современный дизайн материалов Корчака нашёл отражение у большего числа избирателей, чем яркие, но агрессивные АПМ Пеллегрини.