Выбор рекламного агентства полного цикла (г. Санкт-Петербург) - Маркетинг, реклама и торговля реферат
Главная
Маркетинг, реклама и торговля
Выбор рекламного агентства полного цикла (г. Санкт-Петербург)
Рекламные агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Создание рекламных кампаний, выведение новых продуктов и брендов, реализация по нескольким городам и странам. Классификация рекламных агентств по географическому признаку и видам услуг.
посмотреть текст работы
скачать работу можно здесь
полная информация о работе
весь список подобных работ
Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Мы уже сказали, что для хорошего агентства важна структура, квалификация и профессионализм сотрудников, спектр услуг, география, опыт работы, качество портфолио, награды, участие в профессиональных организациях, цены. Поскольку все эти критерии имеет степень важности в соответствии со спецификой рекламодателя, то выбрать одно лучшее мы сейчас не сможем. Предположим, что все эти критерии для нас важны в равной степени, и дадим совокупную оценку За исключением фактора цены, так как:
Множество услуг, и сравнивать цены по всем немыслимо.
квалификация и профессионализм сотрудников
участие в профессиональных организациях
Litho Grey Worldwide St. Petersburg
При конкретном выборе рекламного агентства, исходя из целей, задач и специфики компании-рекламодателя, критериям могут быть присвоены веса в соответствии с их значимостью.
На основе таблицы выделим лидирующие агентства (в порядке убывания баллов):
После получения оценки рекомендуется выбрать 3-5 агентств-лидеров, а затем уже провести сравнительный анализ среди них. Это может быть более близкое знакомство с персоналом агентства, с портфолио и услугами, выделение специфических преимуществ, а также проведения тестовых работ или тендера.
В этой главе мы рассмотрели понятие и структур агентства полного цикла; источники получения данных об агентствах; критерии оценки и выбора агентств полного цикла. Для конкретного региона было проведено кабинетное исследование, которое позволило выявить все рекламные агентства полного цикла г. Санкт-Петербург (18 агентств), а также вычленить лучших (7 агентств). Дальнейший выбор и оценка агентства должна вестись с учетом особенностей компании, ищущей комплексное агентство. Более четких критериев пока не разработано - это связано со спецификой самой рекламы. Как например сравнить агентства, специализирующееся на рекламе товаров рынка FMCG и агентство, специализирующееся на рекламе производственных корпораций? Теоретические, хорошее агентство может и то, и другое, но опыт по рекламе специфичны товаров и услуг позволяет одним делать рекламу успешнее, чем другие. Также есть немаловажный фактор цены. Компаниям часто приходится думать в первую очередь об оптимизации бюджета, чем об эффективности рекламы. Поэтому из равноценных на первый взгляд выберут менее дорогостоящее. И совсем нельзя не учитывать особенности восприятия людей. На вкус и цвет товарищей нет, и в рекламе это проявляется особо сильно. Поэтому многие ищут не столько компании, сколько единомышленников, людей, которые бы им нравились (но, разумеется, из ряда подходящих агентств).
1. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2007 - 84 с.
2. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 1997. - 224 с.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2000. - 256 с.
4. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 1997. - 243 с.
5. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 1996. - 479 с.
6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 1998. - 400 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2007. - 232 с.
8. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 272 с.
9. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб: Питер, 2002. - 304 с.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.
11. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
12. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2006. - 215 с.
13. В Западных сетях. Лукьянова Е., Вендзевский А. // Эксперт, 2001. - № 19. с. 20-23.
15. http://www.professional.com.ru/
17. http://www.brand-agency.ru/serv__idP_67_idP1_2821.html
18. http://www.reklama-mama.ru/weekly/2006w49.html
25. http://positivecommunications.ru
30. http://www.generator-russia.com
Понятие, виды и функции рекламных агентств, их организационные структуры. Анализ ООО "Valery Media". Агентства неполного цикла, индустриальной рекламы, независимые, разовые, творческие, контактные и спонсорские. Структура персонала рекламного агентства. курсовая работа [2,1 M], добавлен 10.06.2009
Деятельность рекламного агентства, его основные функции. Специализированные, креативные и виртуальные агентства. Виды доходов рекламных агентств, комиссионная и гонорарная система. Управление, финансовые службы, кадровые подразделения рекламных агентств. реферат [14,3 K], добавлен 01.04.2010
Изучение деятельности рекламного агентства, анализ различных креативных программ. Анализ рекламных бюджетов российских и международных рекламодателей. Особенности распределения по носителям. Выявление причин провалов и неудач рекламных кампаний. курсовая работа [4,6 M], добавлен 31.10.2012
Классификация рекламных агентств, цели и задачи их деятельности. Рекламно-коммуникационный холдинг: общая характеристика. Перечень крупнейших креативных рекламных агентств в России. Этапы разработки рекламной стратегии и тактики, размещение рекламы. презентация [244,2 K], добавлен 25.09.2013
Организация деятельности и управление рекламным агентством. Рекламные агентства и их функции. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Виды рекламных агентств. Эффективность рекламной деятельности. "Бритиш гес норс темз". курсовая работа [48,4 K], добавлен 11.10.2006
Понятия, регулирующие рекламную деятельность. Позиция рекламного агентства в процессе рекламопроизводства. Организационная структура агентства. Основные участники рекламного процесса являются: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. курсовая работа [33,6 K], добавлен 26.08.2014
Первые рекламные агентства. Развитие рекламных агентств в России и за рубежом в ХХ веке. "Центральная контора объявлений" — первое рекламное агентство в России. Планирование, создание, организация и исполнение рекламы и средства ее распространения. реферат [64,0 K], добавлен 31.05.2013
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .
© 2000 — 2021
Выбор рекламного агентства полного цикла (г. Санкт-Петербург) реферат. Маркетинг, реклама и торговля.
Внезапная Сердечная Смерть Реферат
Контрольная работа: Регулирование рекламной деятельности. Скачать бесплатно и без регистрации
Дипломная работа по теме Конструирование имиджа организации методами PR (на примере ресторанно-гостиничных комплексов 'Romantic' и 'Пирамида')
Дипломная работа по теме Оценка налоговой политики хозяйствующего субъекта (на примере ОАО "ТАИФ-НК")
Реферат: Аграрная политика РФ и новый курс аграрной политики
Реферат: План: I введение 2 II эпоха Екатерины II время просвещенного абсолютизма в России 3 Социально-экономическое развитие России после Петра I 3
Реферат по теме Меры пресечения в уголовном процессе
Реферат по теме Индокитайская философия
Реферат: Становление системы социальной защиты государственных служащих
Реферат по теме Культура Галицько-Волинської держави
Контрольная работа: по Теоретической основы товароведения и экспертизы товаров
Курсовая работа по теме Водоспади Африки, як унікальні природні об'єкти
Курсовая работа по теме Расчет двухступенчатого цилиндроконического редуктора
Гепатит Собак Курсовая
Развитие Психолого Педагогической Компетентности Родителей Реферат
Контрольная работа по теме Химический состав и структура древесины. Свойства текстильных материалов
Контрольная Работа Номер 1 Геометрия 9 Класс
Значение Принятия Христианства На Руси Реферат
Методы Исследования В Патологии Реферат
Контрольная Работа На Тему Экспресс-Анализ Финансового Состояния Оао "Точмаш"
Понятие гражданского и торгового права как комплексной отрасли права - Государство и право шпаргалка
Разработка SSB-приемника - Коммуникации, связь, цифровые приборы и радиоэлектроника курсовая работа
Полісемія англійських термінологічних одиниць як проблема перекладу - Иностранные языки и языкознание курсовая работа