Встреча с Патрисией де Николай в отеле Метрополь, Москва.

Сегодня у прессы и блогеров была возможность два часа пообщаться с живой легендой Патрисией де Николай.

Патрисия парфюмер, основательница марки Nicolai Parfumeur Createur, президент Осмотеки Версаля (Osmothèque Versailles).

Вашему вниманию предлагается краткое содержание пресс-конференции. Сразу скажу, что не успела отметить всех, кто задавал вопросы, так что прошу меня извинить, если вы напишите мне в приват, то я укажу авторство.

Прошу обратить внимание, что данный текст является пересказом, а не прямой речью участников, я не вела диктафонную запись, делала заметки в блокноте. Тем не менее отсебятины быть не должно, я постараюсь передать содержание максимально корректно.

В разговоре так же участвовал сын Патрисии Аксель Николаи-Мишо, директор марки.

В этом году марка выпустила два аромата на тему нероли, Cap Neroli сразу стал очень популярным, расскажите, как вышло что вы решили продолжить тему в Neroli Intense? (примечание - вопрос от Джульетты Птоян)

Патрисия: В этом году нашему дому исполняется 30 лет, я обратила внимание, что несмотря на то, что хотя нота флердоранжа очень популярна, у нас в линейке нет ароматов, посвященных этому ингредиенту. Женщины очень любят флердоранж, потому что эта нота очень часто используется в детских банных сериях, запах нероли позволяет женщине вернуться в детство самой или вспомнить о своих детях (примечание - речь о Франции, конечно).

Чтобы сделать что то новое и оригинальное на тему, я проанализировала неролиевые ароматы, что представлены на рынке, и решила сделать аромат, который будет звучать по-настоящему шикарно и элегантно, ия думаю мне это удалось.

Что касается разницы ароматов. Cap Neroli был своего рода первой пробой пера, в нем нероли находятся в букете из жасмина и иланг-иланга. В Neroli Intense нота флердоранжа усилена и является основной.

Аксель: Тот факт, что мы выпустили два аромата на 1 тему подряд, говорит прежде всего о том, что наша лаборатория не ограничена в своем творчестве. Мы не руководствуемся маркетинговыми соображениями при создании аромата, 2018 год войдет в историю марки как "год нероли", и это прекрасно.

Расскажите о нестандартных препятствиях, которые пришлось вам преодолеть при создании собственной марки.

Патрисия: Когда я создавала свою марку (примечание - 1989 год), на рынке по сути не было такой категории как "ниша", Annick Goutal и L'Artisan Parfumeur, собственно все нишевые крупные марки на тот момент. Нам предстояло убедить публику, что нишевые ароматы это хорошо, достойно и качественно. Скажу, что для того, чтобы носить нишевые ароматы на тот момент была нужна настоящая смелость. Но мы были абсолютно уверены, что можем предложить публике по настоящему качественный продукт.

Конечно, важную роль сыграл тот факт, что я член семьи Guerlain. Пример этого великого дома меня по настоящему вдохновлял. Guerlain уникальная марка, существующая с 1826 года, можно сказать, что у меня перед глазами был отличный образец парфюмерного дома.

Сейчас основной вызов для парфюмерной марки высочайший уровень конкуренции. Запустить нишевый парфюмерный дом может каждый, марки появляются в огромном количестве. Но не могу сказать, что это вызов конкретно для нас, мы уверены в себе, в своем продукте, мы не следуем за трендами, у нас есть свое лицо и это, конечно, наше огромное конкурентное преимущество.

Расскажите об ольфакторных ассоциациях с нашей страной, с каким запахом у вас ассоциируется Россия?

Патрисия: У России и Франции очень много общего, особенно меня радует, что и русские, и французы любят сложные ароматы, например, шипры. Также могу отметить, что русские любят запах розы. (примечание - скорее всего мнение Патрисии основывается на продажах своей марки, Аксель весной говорил, что в России хорошо запустился  Rose Royale).

Расскажите немного об истории создания марки. Советовались ли вы с Жаном-Полем Герленом? (примечание - Ж.-П. Герлен, парфюмер Guerlain, дядя Патрисии).

Патрисия: В свое время мы были с Жаном-Полем очень близки, в начале моего творческого пути он очень помог мне рекомендациями, в частности, с его помощью я получила хорошие рабочие стажировки. Однако, он не хотел, чтобы я работала парфюмером в Guerlain, и наши пути разошлись. После 6 лет работы в индустрии (примечание - Патрисия работала парфюмером в парфконцернах), я приняла решение создать свою собственную марку. Я ни с кем не советовалась, я была абсолютно уверена в себе, была внутренне готова делать то, что я считаю правильным. (примечание - Патрисия несколько раз сказала о безоговорочной поддержке мужа и о том, что решение делать свою собственную парфюмерную марку пришло к ним одновременно).

Жан-Поль, конечно, прекрасный парфюмер. Но у меня также после запуска марки состоялся интересный разговор с братом моей бабушки Жаном-Пьером Герленом (Генеральным Президентом Guerlain на тот момент). Когда моя марка запустилась, многие журналисты при написании материалов делали особый упор на то, что я член семьи Guerlain. Жан-Пьер пригласил меня на встречу и сказал, что Guerlain не нравится упоминание марки, если повод не связан с Guerlain непосредственно. Также он сказал, что Guerlain пошел бы в суд и начал бы тяжбы, но не будет делать этого, поскольку я действительно член семьи, и с этим ничего не поделать. В конце встречи, он сказал мне, что я отличный нос и, если у меня будет что то стоящее, то я могу принести это в Guerlain, чтобы они могли выпустить это под своим именем. Конечно, я бы никогда этого не сделала.

Хочу отметить, что моя связь с Guerlain абсолютно личная, это часть моей семейной истории. Конечно, тот факт, что ароматы окружали меня постоянно с самого детства, очень повлиял на меня, как на парфюмера, но это дело прошлое.

Сейчас я очень рада, что не стала частью Guerlain, в 1995 марка была продана LVMH, и теперь это уже не семейный дом.

Расскажите, пожалуйста, что вы думаете о гурманском тренде в ароматах и о связи ароматов и еды вообще? (примечание - вопрос задавала я, но его идея пришла от Анны Зворыкиной)

Патрисия: Еда, конечно, является источником вдохновения, но главное для парфюмера - четко видеть разницу между ароматами, которые мы носим и запахами собственно еды. К моему счастью, в палитре парфюмера много ингредиентов, с едой никак никак не связанных.

Я отношусь с осторожностью к ароматам с чрезмерным гурманским профилем. Тренд на гурманику был задан и простимулирован сетевым ритейлом. Я говорю о магазинах, где большое количество тестеров стоят в свободном доступе и с ароматами можно познакомиться самостоятельно, без помощи консультантов. Насыщенные гурманские ароматы, конечно, сразу привлекают внимание, особенно если речь идет о молодых людях.

Опасность чрезмерных гурманских ароматов заключается в том, что будучи приятными на старте, они быстро утомляют и становятся "тошнотворными".

Тем не менее, если вы внимательно посмотрите на нашу линейку, у нас есть гурманский аромат - Kiss Me Intense. На его создание меня вдохновил запах коробочки из под миндального драже, которое я очень любила в детстве.

Расскажите, пожалуйста, о наставничестве, есть ли у вас ученики? (примечание - мой вопрос)

Патрисия: Скорее нет. Не в общепринятом смысле, по крайней мере, я читаю лекции в Осмотеке...но это все.

Хотя сейчас мы пригласили в дом молодого парфюмера (примечание - это девушка, зовут Виктория), вероятно, я стану наставницей для нее.

Знаете, у меня четверо детей и ни один из них не захотел стать парфюмером. Теперь вся моя надежда на внуков. (примечание - это был очень позитивный момент на встрече, и Патрисия, и Аксель смеялись и показывали фото на смартфонах 1.5 годовалой малышки, внучки Патрисии, которая любит нюхать цветы)

И опять про Россию, расскажите о вашем отношении к нашей стране.

Патрисия: Я очень люблю Россию, вообще у наших стран есть давняя и тесная связь в истории. Я обожаю огромные пространства, архитектуру, литературу, Россия по настоящему меня впечатляет.

Возможно, когда нибудь я создам аромат, посвященный России, обязательно сложный и многогранный.

Я первый раз в России и уже хочу приехать еще раз, чтобы глубже погрузиться в вашу культуру, лучше узнать ее. Надеюсь, у меня будет время посмотреть Москву, погрузиться в ее атмосферу.

Надо сказать, российский рынок всегда был важен для французских парфюмерных домов. До революции Российская Империя вообще была главным рынком сбыта парфюмерии. И сейчас ваш рынок один из основных.

Аксель: Важность рынков на данный момент такая: США, Азия, Ближний Восток, Россия...

Патрисия: и только в конце Франция...

Аксель: Да, во Франции парфюмерный рынок ограничен Парижем.

Ваши ароматы продают себя сами и не нуждаются в рекламе, но вот в своем гиде Лука Турин очень их хвалит, скажите для вас важна парфюмерная критика? (примечание - вопрос от Матвея Юдова)

Патрисия: Конечно, обратная связь для меня очень важна. Знаете, вы можете делать аромат год, и это время - создание аромата - вы будете в одиночестве, погружены в процесс полностью. И когда аромат уже создан и вышел в продажу, конечно, для меня очень важно мнение других людей. Я очень хочу, чтобы мои ароматы нравились. Чтобы они были как платья, которые очень идут и украшают. Я бы хотела, чтобы женщина, надевая мой аромат, чувствовала себя способной завоевать весь мир.

Аксель: Когда мы говорим, что у нас нет маркетинга, речь идет о вопросах творчества, создания ароматов, но все что касается продвижения, оформления бутиков, дизайна упаковки, сайта - это очень важно. Мы думаем о своих покупателях.

Вы не только парфюмер, но и Президент Осмотеки, у вас есть доступ к величайшим ароматам прошлого, вы можете назвать три аромата за последние десять лет, которые войдут в историю?(примечание - вопрос Матвея Юдова).

Патрисия: Три?!!! Два?!!!

Знаете, есть "успех", а есть успех. Когда большой люксовый дом запускает аромат, который прекрасно продается, это одно. А есть успешные ароматы, которые просто войдут в историю.

Хочу отметить, что за последние 10 лет на парфюмерном рынке произошло очень много всего интересного - и в нише, и в эксклюзивных линейках люксовых домов.

Далее я выскажу только свое личное частное мнение.

Отмечу прежде всего  Frederic Malle Portrait Of A Lady, Доминик Ропьон величайший парфюмер.

Мои Patchouli Intense, это не просто наш бестселлер, это новаторская работа.

Dior Homme, Оливье Польж проделал просто потрясающую работу....

Coromandel Chanel - отличная амбра....

Вы говорили, что можете делать аромат год, а какой аромат вы делали дольше всего?

Патрисия: Musc Intense, его я делала очень долго. Очень быстро получился Rose Oud...

Я всегда работаю над несколькими ароматами одновременно, бывают паузы в работе и достаточно длительные, аромат, может быть отложен даже на несколько лет. Это как мастерская художника, где много картин, какие то могут быть отложены, и дописаны только тогда, когда придет вдохновение.

Пабло Пикассо как то ответил на вопрос - сколько времени вы работаете над картиной "5 минут и всю жизнь".

Создание ароматов процесс растянутый во времени, в каждый аромат я вкладываю не только сиюминутные усилия, но и весь свой 30-летний опыт работы парфюмером.

Вообще меня очень вдохновляет живопись, мои любимые художники Эдуард Мане и Николя де Сталь (примечание - французский художник русского происхождения). У Пикассо люблю "голубой" период.

Я сама занималась живописью, но сейчас совсем нет времени.

Также я черпаю вдохновение в музыке, я очень люблю русскую классику (Чайковский, Шостакович), она очень ритмичная и веселая, в создании ароматов очень важно правильно задать ритм, тут музыка очень помогает.

И еще про вдохновение, вы можете назвать людей, которые вас вдохновляют? (примечание - вопрос Яны Зубцовой).

Патрисия: Меня вдохновляют творить великие художники и музыканты, те кого я уже называла, Микеланджело.

Ну, и конечно меня вдохновляют мои коллеги парфюмеры. Эдмонд Рудницка, Жан-Клод Эллена, Жак Герлен, Эрнест Бо.

Кстати, не люблю номер 5, но Cuir de Russie, этому аромату просто нет равных. А Bois des Iles!

Назовите любимые ароматы семьи Николай.

Моя дочь любит Rose Royale, муж разрывается между Patchouli Intense и New York Intense, Аксель любит Rose Oud и L`Eau Mixte, а внучка Petit Ange, который продается эксклюзивно в парижском бутике.

На этом встреча завершилась, два часа пролетели незаметно. После у нас было время поговорить с Патрисией в частном порядке. Я поблагодарила ее за свои любимые ароматы и задала еще один вопрос, который мне также подсказала Анна Зворыкина.

Патрисия, вы можете назвать парфюмерный ингредиент, с которым вы не любите работать? Извините, если вопрос покажется вам смешным.

Это прекрасный вопрос. Конечно, у каждого парфюмера есть такие ингредиенты. Они даже не столько нелюбимые, сколько скорее неудобные в работе. Для меня таким компонентом были пачули. Их запах казался мне вульгарным, а ароматы с этой нотой - недостаточно элегантными. Но посмотрите - я искренне считаю Patchouli Intense одной из лучших своих работ, любовь покупателей подтверждает, что моя задумка - сделать по настоящему элегантный аромат на эту тему - удалась. Да, это заняло много времени, но я очень рада, что все получилось.