Впервые наткнулись на рейтинг коммуникационных агентств и поняли, что его результаты как минимум нужно перепроверить, а возможно проверку нужно провести и у самих участников.

В конце июня был опубликован 9-ый Национальный рейтинг коммуникационных компаний, в который вошли 87 PR-агентств России. Критериями для оценки (по убыванию веса) стали показатели по выручке, численности штата, победах в премиях (как российских, так и международных), участию в экспертных советах и так далее. 

В целом рейтинг – узкопрофильный междусобойчик, на который бы не стоило обращать внимания, если бы не один факт: попадание в его первую десятку (в некоторых случаях – в двадцатку) является квалифицирующим условием для участия не только в тендерах ряда коммерческих компаний, но и государственных структур. 

Объем коммуникационного рынка оценивается в десятки млрд рублей, поэтому предлагаем разобрать несколько примеров махинаций в рейтинге.

На почетном и вполне комфортном 10-м месте, которое гарантирует преференции в рамках тендеров, находится PRO-VISION Communications.

Коммуникационное агентство заявило к конкурсу выручку в размере 398 874 000,00 р. Если обратиться к открытой информации, например на ресурсе Rusprofile.ru, то выручка непосредственно ООО «Про-Вижен Коммуникейшнз» составляет 105 млн рублей. 

По условиям рейтинга можно податься группой компаний. Необходимо, чтобы доля владения участником (компанией или физическом лицом) тем или иным коммуникационным бизнесом была 50%+1 акция и более. Тогда выручка консолидируется в размере 100%. Через учредителя, которым является Владимир Виноградов, с ООО «Про-Вижен Коммуникейшнз» аффилированы еще две компании: ООО «Про-Вижен Эйдженси» и ООО «ПИАР ОНЛАЙН» с выручкой 66 млн и 7,3 млн соответственно. 

Таким образом, реальная выручка бизнеса Владимира Виноградова – 178,43 млн рублей. Для получения десятого места в рейтинге «пририсовано» около 221 млн., то есть реальная выручка увеличена более чем в два раза. 

Открываем вторую десятку, и там тоже эпично. Посмотрим, например, внимательно на 18-ую компанию в рейтинге: ООО «Гуров и Партнеры» с выручкой за 2020-й год в 7,5 млн рублей. 

Сам Гуров еще связан с одной компанией – ООО "Якупова и Партнеры", которые за 2020 год смогли собрать только… 120 тысяч рублей. 

Как эти товарищи смогли подтвердить организаторам рейтинга аж 457 млн рублей, остается загадкой.

Еще одним «художником» стало уже знакомое нашим читателям SPN Communications, которое уютно замыкает пятерку крупнейших коммуникационных агентств России.

Бизнес Андрея Баранникова в 2020 году представлен четырьмя компаниями с совокупной выручкой 432 млн. Но для участия в рейтинге SPN пририсовал еще 1 001 968 000, заявив аж 1 433 968 000 выручки. Но на этом топ-менеджмент SPN не остановился: вместо 51 сотрудника в штате, задекларированных при уплате социальных взносов, откуда-то появилось 140. Вот радость для налоговой. 

Если раскапывать этот праздник жизни дальше, то тремя «случайными» несовпадениями дело не обойдется.

В лидерах рейтинга все же есть честные компании. Например КРОС, занявший 6-ое место, по своей группе компаний предоставил верную информацию: в открытых источниках выручка бьется с данными предоставленными для рейтинга – около 1 млрд рублей.  Если бы рейтинг считали честно – это агентство было бы в первой пятерке рейтинга.

Удивителен еще и такой факт. В качестве гаранта чистоты «рейтинга» выступала консалтинговая компания БДО «Юникон», которая входит в международную сеть BDO и оказывает услуги аудита, налогового, правового и финансового консалтинга. Как БДО «Юникон» проверяло данные рейтинга и проверяло ли вообще – остается загадкой. Не хочется думать, что «ведущая консалтинговая компания» не справилась с простой задачей проверки юридических лиц по открытым данным налоговой.

Учитывая, что рейтинг проводят в 9 раз, возникает закономерный вопрос – это всегда так было, все девять лет?