Во ВкусВилле иллюстрации к дизайну упаковки разработали… не иллюстраторы!

Фото к материалу —  по ссылке

Традиционно все этикетки для продуктов ВкусВилла разрабатываются дизайнерами бренда, в соответствии с выбранными паттернами, элементами и концепцией. В середине весны 2023 года среди сотрудников ВкусВилла был проведён конкурс на дизайн упаковки. Работы победителей украсили продукты, которые уже сегодня можно найти на полках бренда. 

Основная идея проекта заключалась в поиске “художников из народа”. В силу того, что все продуктовые этикетки создаются внутри ВкусВилла, это даёт возможность большего креатива и пространства для творчества. Именно благодаря гибкости компании и простору для идей, было предложено не просто брендировать упаковку информацией о продукте, но и заложить в дизайн нечто большее. Данная мысль стала отправной точкой для данного проекта. 

В конце февраля 2023 начались первые обсуждения идей внутри команды дизайнеров упаковки и бренд-менеджеров: выбор направления, проработка ассортимента и механики конкурса. Затем сам конкурс стал прорабатываться, были выбраны механики и вектор коммуникации, благодаря которой основная идея проекта была донесена до сотрудников. Так, 30 марта конкурс был анонсирован конкурс, а уже 12 апреля завершен сбор рисунков. Спустя две недели все участники узнали о результатах конкурса. Из числа всех конкурсантов выбраны пять победителей( и ещё два дополнительно). Также была создана онлайн-галерея со всеми работами.

В конкурсе приняли участие 58 человек, а всего было прислано около 108 работ (ВкусВилл не ограничивал участников в количестве присылаемых работ).

Многие коллеги сопровождали свои работы описаниями и даже предлагали в параллель идеи других проектов.

На сегодняшний день уже “переодеты” такие продукты как: линейка семейных блинчиков (большая порция) и блокнот. На разных этапах согласования также находятся мороженое, ляпуны и сырники, поскольку ВкусВилл столкнулся с рядом трудностей при запуске, поэтому процесс затянулся.

Процесс “переодевания” продуктов был объёмным. Начиная от подбора ассортимента, регулирования остатков предыдущих тиражей, до обсуждения с поставщиком нового кроя цветной этикетки и перехода на него. По итогу сегодня невозможно выделить единый алгоритм смены упаковок в рамках подобных проектов, каждая позиция - индивидуальна. Например, блинчики семейного формата были новинками, поэтому оперативнее получилось их запустить, но, например, вот с ляпунами процесс затягивается, так как инициируется переход с черно-белой этикетки на цветную с работами наших коллег, что приносит свои сложности. “Также были совсем спонтанные решения. Так, получилось с блокнотом. Коллеги увидели результаты конкурса и можно сказать, влюбились в одну из работ, не прошедших в финал. И мы с радостью связались с автором и разместили работу на блокноте”, - Ирина Ворохова, Арт-директор отдела дизайна упаковки. 

Подобный проект отражает ценности ВкусВилла: открытость, внимательность и человечность. И даже в упаковке бренд придерживается этого подхода.  ВкусВилле внимательно отслеживает обратную связь от покупателей и вносит корректировки в макеты упаковок. Данный конкурс стал некоторой площадкой для тех, кто занимается рисованием в качестве хобби, ведь у таланта нет профессии. 

Конкурс был поделён на внутренний и внешний этапа. Как и во всех проектах команде, необходимо было проверить механику на меньшем количестве участников, в тестовом режиме среди коллег, а потом, доработав, запустить среди покупателей. Но так как цикл запуск оказался продолжительным, команда ещё не перешла к внешнему этапу среди покупателей. Необходимо некоторое время на проработку ассортимента, чтобы точно быть уверенными в запуске новой упаковке. 

“Основная идея конкурса - дать возможность показать себя тем, для кого рисование хобби. Поддержка самобытных талантов в виде лимитированной линейки продуктов ВкусВилл. Проект принёс огромное количество положительных эмоций. Коллеги писали благодарности и радовались такому конкурсу. Этот проект оказался не только поддержкой для творцов, но и стимулом заниматься творчеством”, - Ирина Ворохова, Арт-директор отдела дизайна упаковки. 

Справка

ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко. Ранее работал под брендом «Избёнка».

В сентябре 2023 работают 1500+ магазинов и 130+ дарксторов в 150 городах России. Работает мобильное приложение ВкусВилл и интернет-магазин vkusvill.ru. В третьем квартале 2022 года ВкусВилл стал доставкой продуктов № 1 в России, по данным аналитического агентства  INFOLine. С 2021 года ВкусВилл является лидером по выручке в Московском регионе среди продуктовых онлайн-ритейлеров, по данным INFOLine-Аналитика.

Подробнее о компании – по ссылке.