Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга - Маркетинг, реклама и торговля курсовая работа

Главная

Маркетинг, реклама и торговля
Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга

Внешняя среда как источник, питающий организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Ее характеристика и особенности в сфере международного маркетинга. Проблемы при входе фирмы на международный рынок.


посмотреть текст работы


скачать работу можно здесь


полная информация о работе


весь список подобных работ


Нужна помощь с учёбой? Наши эксперты готовы помочь!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с
политикой обработки персональных данных

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.


Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга
Любая организация находится и функционирует в среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление. Внутренняя среда организации является источником ее жизненной силы. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность организации функционировать, а следовательно, существовать и выживать в определенном промежутке времени. Но внутренняя среда может также быть и источником проблем и даже гибели организации в том случае, если она не обеспечивает необходимого функционирования организации.
Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды небезграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям.
Задача международного маркетинга состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе.
Актуальность темы обусловлена тем, что современная среда международного маркетинга характеризуется чрезвычайно высокой степенью сложности, динамизма и неопределенности. Способность приспосабливаться к изменениям во внешней среде - основное условие в бизнесе и других сферах жизнедеятельности. Более того, во все возрастающем числе случаев - это условие выживания и развития.
Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде международного маркетинга, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом и внутренняя среда, и внешнее окружение изучаются стратегическим управлением в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении.
Целью данной курсовой работы является, в соответствии с концепцией международного маркетинга, показать, как компании достигают конкурентного преимущества путем учета и анализа внутренней и внешней среды.
Задачи, которые необходимо решить в связи с поставленной целью:
1.охарактеризовать и основные аспекты анализа внутренней и внешней среды международного маркетинга
2. оценить среду международного маркетинга на примере ОАО "Дальлеспром"
3. рассмотреть проблемы, возникающие при выходе на международный рынок с учетом анализа среды маркетинга.
1 . Понятие среды и ее значение для успешной деятельности предприятия на международном рынке
Среди южнокорейских фирм лидером по объему закупок является фирма М.Ж. Тимбер. Объем закупок в 2010 году составил 52700 м 3. Темп прироста в 2010 году по сравнению с 2009 г имел негативную динамику "-24%". Базисный темп прироста 115, 3%.
Основные фирмы - заказчики лесоматериалов ОАО "Дальлеспром" в Ю. Кореи
По сравнению с китайскими фирмами - покупателями, японские и корейские фирмы являются скромными клиентами, как по количеству фирм так и по объему заказов в целом. Самый впечатляющий объем заказов принадлежит фирме "Жун Син" - 74419, 8 м 3.
Основные фирмы - заказчики лесоматериалов ОАО "Дальлеспром"в КНР
Среди стран первое место в 2010г по объему заказов уверено занимает Китай - 478160 м 3 и по количеству фирм-15. На втором месте Япония - 173522,146 м 3 и 7 фирм соответственно. На третьем месте Ю. Корея - 79522,241 м 3. и 4 фирмы. В целом по всему объему закупок темп прироста в 2009 г. составил 54,5%, в 2010г-19,9%, темп прироста базисный-85,4%.
Перечень государственных организаций, оказывающих воздействие на организацию:
-Межрайонная инспекция Министерства РФ по налогам и сборам № 3;
-Фонды медицинского страхования (федеральный и территориальный фонды обязательного медицинского страхования);
-Министерство лесной промышленности Хабаровского края;
В настоящее время барьером для выхода на внешний рынок являются ставки вывозных таможенных пошлин, которые планируются увеличиться
Наименование (порода) лесоматериалов
Ель, пихта (все сорта, длины и диаметры), лиственница (все сорта, длины и диаметра), береза белая, береза желтая (диаметром не менее 15 см, все сорта, длины)
береза белая, береза желтая (диаметром менее 15 см, все сорта, длины)
Осина (все сорта, длины и диаметры)
Ясень (все сорта, длины и диаметры)
Пиломатериалы из ели, пихты, лиственницы
Международная маркетинговая деятельность
На протяжении многих лет как таковой маркетинговый отдел в компании отсутствовал. Но в настоящее время создается отдел международного маркетинга, который будет заниматься анализом и поиском новых покупателей на внешних рынках (в основном это рынки Китая).
§ Государственное влияние в отрасли
§ Государственное регулирование конкуренции в отрасли
§ Общая характеристика экономической ситуации (подъем, стабилизация, спад)
§ Динамика курса рубля к доллару США
§ Динамика ставки рефинансирования ЦБ РБ
§ Платежеспособный спрос главных потребителей продукта
§ Основные внешние издержки организации, в том числе
§ Изменения основных потребительских предпочтений на продукт
§ Оценка скорости изменения и адаптации новых технологий
§ Технологические изменения, имеющие существенное значение для организации
§ Появление новых технологий производства и быстрая адаптация рынком
ОАО "Дальлеспром" крупнейший лесопромышленный холдинг Дальневосточного региона России, управляющий всем комплексом лесного бизнеса от лесозаготовки, лесопереработки до продажи и доставки. Площадь арендуемых холдингом участков превышает 5,5 млн. га, с эксплуатационным запасом более 3,8 млн. кубометров леса.
Конкурентная позиция предприятия основывается на хорошо организованной собственной распределительной сети; низких издержках распределения; быстрой доставки; хорошо подготовленном персонале, занятый сбытом; доступном и хорошо организованном сервисе; аккуратном выполнении заказов; наличие гарантий на товары и гарантий выполнения обязательств.
Основные потребители продукции - страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Все торговые сделки совершаются специально созданным подразделением - ООО "Дальлеспром трейд". Лесоматериалы доставляются потребителям речным, морским и железнодорожным транспортом. Прежде чем экспортировать лесопродукцию, сотрудники предприятия проделывают огромную работу по подготовке и заключению внешнеторговых сделок.
За многолетний стаж работы сотрудниками ООО "Дальлеспром трейд" было выделено 3 типа сделок, по которым совершается продажа лесопродукции, что в свою очередь вызывает 3 способа перевозок лесопродукции иностранному покупателю. Экспортируемая лесопродукция проходит жесткий контроль качества и подлежит сертификации. Для этих целей в рамках ООО "Дальлеспром трейд" создан специальный отдел "контроля качества и сертификации". На границе экспортируемый товар проходит таможенный контроль, где возникает обязанность по уплате таможенных пошлин и налогов. Здесь товар подвергается таможенному оформлению и декларированию. Таможенные платежи включают: вывозную таможенную пошлину, НДС, возможный административный штраф за НТП, пени за не вовремя оплаченный штраф или просроченную доставку документов, таможенные сборы за таможенное оформление.
ОАО "Дальлеспром трейд" застраховал себя от недобросовестности иностранного партнера путем подписания детального контракта, учитывающего не только взаимоотношения сторон по осуществлению экспортной поставки, но и вопросы о порядке разрешения возможных споров, связанных с неисполнением или ненадлежащим исполнением обязательств одним из партнеров.
Тенденции развития современного мирового рынка, интернационализация производства привели к изменению международной маркетинговой среды, к которой относятся вышеперечисленные факторы. Появились унифицированные правовые нормы, созданы международные организации, осуществляющие координацию деятельности предприятий. На отдельных мировых рынках создана единая валютная система, единый фондовый рынок. Все это создает возможности для развития внешнеэкономической деятельности фирм. Но в то же время государства стремятся защитить национальную экономику от иностранной конкуренции, в результате появляются новые барьеры, которые или ухудшают условия пребывания на зарубежном рынке или делают его непривлекательным.
Экономические факторы внешней среды. Поиску фирмой новых рынков в иных государствах должны предшествовать изучение и анализ экономической среды страны-партнера по бизнесу.
Особому изучению и тщательному анализу в области международного маркетинга подлежит валютная система страны как один из важнейших факторов, влияющих на результаты деятельности компании на внешнем рынке.
Валютная система - это совокупность денежно-кредитных отношений, сложившихся в результате развития мирового рынка и интернационализации хозяйственной жизни и закрепленных в международном праве.
Следовательно, изменение валютного курса приводит к появлению валютных рисков, последствия которых могут характеризоваться [30]:
-вероятностью потерь из-за изменения валютного курса;
-неопределенностью перспектив ведения внешнеэкономических операций;
-неопределенностью размеров прибыли и возможностей ее передвижения;
-вероятностью обесценивания капитала (инвестиций).
Важным показателем внешнеэкономической деятельности является платежный баланс. Платежный баланс - это учет всех поступивших из-за границы и произведенных субъектами национальной экономики за границей платежей за определенный период.
Наиболее важной частью платежного баланса является текущий Важным моментом является и то, за счет чего достигается активное сальдо баланса. В России, например, оно формируется в основном за счет экспорта энергоносителей и сырья. Доля такой продукции увеличилась с 51,1% в январе 2010 г. до 61,5% в январе 2011 г. [30] При рассмотрении экономических факторов внешней среды следует проанализировать интересующую сферу бизнеса, ее уровень развития, особенности и перспективы. Это предполагает исследовать:
-наличие ресурсов (сырья, материалов, энергии, трудовых ресурсов и т.п.) для развития производства;
-уровень развития инфраструктуры, обеспечивающей данную сферу, в том числе транспорт, сбытовую сеть, коммуникации, информационную обеспеченность;
-наличие консультационных фирм в области экономического анализа, маркетинга, научно-экономической области и пр. [30]
Анализируя экономические факторы, фирмам следует опираться на рейтинги стран, определяемые различными исследовательскими центрами. Анализ экономических факторов 1-го и 2-го блоков дает фирме лишь общее представление о стране-партнере по бизнесу. Самым же главным является анализ 3-го блока экономических факторов.
Политическая стабильность в международном маркетинге характеризуется предсказуемостью внешней политики в стране бизнес-партнера. Политическая стабильность определяется устойчивостью политического режима, социально-политического курса при приходе к власти новых партий, новых руководящих звеньев (правительств), так как изменение этих факторов может привести к появлению барьеров для осуществления предпринимательской деятельности зарубежными фирмами, ухудшению экономических результатов работы. Это связано с тем, что предпринимательская деятельность, особенно за рубежом, сопряжена с риском. В широком смысле риск означает вероятность того, что произойдет событие, которое неблагоприятно скажется на прибыли или положении фирмы на зарубежном рынке.
К рискам, определяемым политическими факторами и факторами государственного регулирования, относятся:
Понятие среды и ее значение для успешной деятельности предприятия на международном рынке. Оценка среды международного маркетинга на примере ОАО "Дальлеспром". Проблемы, возникающие при входе на международный рынок с учетом анализа среды маркетинга. курсовая работа [100,9 K], добавлен 28.02.2011
Среда международного маркетинга разработка международной маркетинговой стратегии. Информационная система международного маркетинга. Особенности международного маркетинга 90-х годов. Глобализация рынков и отраслей. Продукт: эволюция товарных форм. практическая работа [22,6 K], добавлен 06.04.2007
Понятие, сущность, цели международного маркетинга. Основные концепции международного маркетинга: международная деятельность "каскадного" типа и мультинациональный рынок. Современные проблемы международного маркетинга, их сущностная характеристика. лекция [18,7 K], добавлен 15.04.2012
Маркетинговые исследования как основа коммерческой деятельности. Понятие международного маркетинга, его объект, предмет, субъекты и среда. Решение о целесообразности выхода на внешние рынки, выбор метода. Структура комплекса международного маркетинга. контрольная работа [189,3 K], добавлен 23.08.2009
Содержание, задачи, становление и проблемы международного маркетинга. Особенности его развития в России. Формы участия на рынках других государств. Эволюция стратегий международного маркетинга: стандартизации, адаптации и адаптированной стандартизации. курсовая работа [43,7 K], добавлен 15.05.2011
Структура внешней и внутренней среды маркетинга. Анализ факторов маркетинговой среды компании, производящей развлекательные программы ООО "Карамба Медиа", пути ее совершенствования. Дерево целей предприятия, разработка мероприятий по усилению его позиций. курсовая работа [69,5 K], добавлен 16.08.2015
Международный маркетинг - определенный образ мышления. Понятие, задачи, цели международного маркетинга. Концепции международного маркетинга. Принципы и методы международного маркетинга. Продвижение товаров в международном маркетинге. Концепция сбыта. контрольная работа [23,6 K], добавлен 16.12.2008
Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу .

© 2000 — 2021



Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга курсовая работа. Маркетинг, реклама и торговля.
Мини Сочинение Про Александра Сергеевича Пушкина
Доклад: Русский символизм
Сочинение Про Мебель 3 Класс
Реферат по теме Политика как искусство возможного
Курсовая работа: Особливості гумору та сатири в романі Сінклера Льюіса "Беббіт"
Курсовая работа по теме Интегрированная система защиты яблони от вредителей, болезней и сорняков в СПК 'Путь Ленина' Котельничского района Кировской области
Контрольная работа по теме Химический состав основных видов сырья пивоваренного производства
Реферат по теме Производственный травматизм и меры по его предупреждению. Расследование и учет несчастных случаев
Реферат: Влияние рекламы на целевые аудитории. Скачать бесплатно и без регистрации
Отчет по практике по теме Аналіз економічної діяльності ТОВ 'Дім плюс Дім'
Топик: The faculty of mathematics of Irkutsk State University
Step Анализ Реферат
Сочинение Глазами Лошади
Курсовая работа по теме Организация и методика развития воображения у детей 6-ти лет в художественной деятельности
Движение Планет Реферат
Реферат: Прекращение службы в ОВД
Дипломная работа по теме Копытные Сенненского района Витебской области
Дипломная работа по теме Автоматизация воспитательной работы УО 'Гомельский государственный аграрно-экономический колледж'
Урок Сочинение Рассуждение
Особенности устройства мясного цеха предприятий общественного питания
Договор коммерческого и социального найма жилого помещения: общее и различное - Государство и право курсовая работа
Анализ уголовного права за умышленное убийство матерью новорождённого ребёнка (детоубийство) - Государство и право дипломная работа
Место хозяйства США в мировой экономике - География и экономическая география презентация